计算机图书市场走向

　　自2008年以来，曾经辉煌了多年的计算机图书市场现出颓势，进入了下行通道。开卷监控销售码洋继2009年同比2008年下降7%后，2010年1-11月，计算机图书市场又同比下降了6.7%。但暴跌行情下也有转机：2009年9-12月，计算机类图书在下滑分类中名列前茅，而2010年同期降幅趋减，10月只下降了0.52%，而11月更是实现了同比4.05%的增长。虽然我们不能断言计算机图书已止跌回升，但跌幅趋缓是否说明底部正在来临？
　　回顾前几年的计算机图书市场，我们会看到以下几个状况：1.新书出版量激增，同题材、同定位的套书层出不穷；2.其他门类像文学、少儿、养生等图书风生水起，而计算机图书销售上涨乏力，fTPao9UFLZduMYkrBX5yWQ==占比下降，导致传统书店对它的重视程度进一步下降；3.网上书店持续高速增长，占零售比例不断提高，对于畅销图书和特别是地面店断货的长尾产品起到了重要的支撑作用，在一定程度上放大了市场。
　　
　　从几个衰减最严重的细分门类看：
　　电脑基本使用技能通过学校教育的普及，使传统的电脑操作入门类图书读者不断减少。受2008年的金融危机影响，与制造业相关的电脑辅助设计类图书一蹶不振。传统以讲软件使用为主的网站和网页设计类图书也正从主流产品摔向非主流，因为它们不能适应当今网页设计人员的需求了。
　　
　　那真的是市场不行了吗？
　　从入门类图书看，办公类图书这几年一直在增长中。2010年PPT类图书表现超精彩，《别说你懂PPT》《说明力》等书一年的销量可以与大众类图书相同；Excel图书也在不断升温。从这两个例子可以看出，一部分新的入门读者需要的是与技能提升相关的图书，也就是说，入门图书从原来的“素质培养型”（会用电脑）向“职场导向型”（用电脑提高工作效率）转变。
　　而形成新的增量的亮点领域也不少。2010年，从被热炒的云计算、物联网等概念题材，到令众多开发人员赚到真金白银的移动开发，以及打破旧的营销、公关框框的网络营销话题，衍生出众多的畅销图书。
　　对于计算机图书这样一个有一定规模的细分门类来说，外部的IT技术与市场依然处于变革之中，相比其他科技领域还是最活跃的。IT技术不断与其他学科交叉融合，产生新的应用和市场，国内IT技术应用总体依然处于较低水平，信息化的路还很漫长。市场的变化很大程度上是因为图书出版没有完全跟上需求的变化。
　　从开卷监控看，2010年新书比2009年减少10%左右。
　　说到未来的发展趋势，首先要提的就是未来几年最热的云计算、移动互联网和电子商务，从大环境看，计算机行业在未来的几年内会处在一个重要的历史发展阶段。相信这也会给图书市场带来不断更新的需求。
　　
　　接下来要关注的还有三个趋势：
　　一是渠道的变化趋势。传统地面店的销售可能继续下滑，大型城市大型卖场变得更加重要。网上书店的销售会继续增加以弥补传统书店缺失的市场。
　　二是市场营销的力量。随着新书数量的缩减，提高单品种的销量是必然的诉求，但这绝不仅仅是产品开发端的功课。高效而强悍的市场部在成熟行业中是必不可少的角色。
　　三是数字出版的挑战。美国同行已经胜利地用电子书的销售补住了纸质书下降的窟窿，令人羡慕不已。在中国，盛大和中国移动已经验证了数字出版是可以赢利的，非授权下载已经帮我们潜移默化出未来的电子书的读者，看起来我们只差商业模式了。在商业模式和出版介质之下，最核心的永远是为读者所需要的优质的内容。
　　最近几年的图书市场纷扰中蕴含着机遇，对于计算机图书出版来说，也许在坚持中寻求蜕变是应有之策，从容应对眼下的困境才有可能搏击更大的风浪。