大众形成手机付费阅读习惯需“刺激”

　　 如今，不论是在公交、地铁上，还是在餐厅等人、或是路旁候车时，到处可以看到人们正举着手机埋头阅读，种种迹象表明手机阅读时代已经来临。据中国新闻出版研究院4月份公布的“第八次全国国民阅读调查”报告显示，2010年我国18-70周岁之间的国民中，曾利用手机阅读电子出版物或游览网页的人数占整个国民阅读人数的23%，更为引人注意的是，其中52%的是农民。从年龄结构来看，半数以上的人都集中在年龄为26以下的年轻人当中；从阅读的内容来看，阅读人气依次排列为新闻、小说、上网浏览。
　　
　　手机阅读“潜力”无限但付费阅读习惯仍需培养
　　
　　与传统出版行业及其他媒介阅读相比，手机阅读有着极大的优势。特别是随着3G时代的到来，当流量与速度不再是主要障碍时，手机阅读市场的利益点必将惠及产业链各个环节。笔者从国内最大的中文电子书阅读下载平台番薯网（www.fanshu.com）了解到，其最新推出的手机阅读应用“番薯读书for android”一经上线就受到读者的追捧，据其相关负责人介绍，番薯读书便捷时尚的阅读操作体验、丰富实惠的阅读内容、加上还有部分精彩的免费阅读，使其成为热门阅读应用的主要原因。
　　手机阅读之所以备受追捧并逐步成为最普及的移动阅读方式之一，也取决于其体现的环保、绿色、时尚的潮流精神。当前人们花大量时间静下心来去阅读已成为“奢想”，大片时间已经被现代生活节奏打散。而手机阅读恰恰弥补了传统阅读无法覆盖的一些碎片时间，比如上班路上、排队等候、休闲放松等零散时间。同时，手机阅读也满足了读者“爱虚荣、讲环保”心理，当你周边的朋友、同事都拿着功能各异的手机有滋有味地阅读时，相信你也不甘落伍。至于环保、节约纸张之类的道理更是不言而喻，一部手机的电子书储存量相当于一个家庭书房的存书量，更不用说手机在线阅读了。
　　然而，国内消费者更习惯于在网络上免费获得电子书，哪怕是麻烦一些，将一些免费电子书或者是TXT格式的文档下载保存到本地，再从电脑上传入手机中，也不愿付费购买阅读。而在部分愿意花钱消费的读者中，则是越便宜的电子书，买的人越多。可见，手机付费阅读的消费习惯还需要进一步培养。
　　
　　刺激手机付费阅读因素渐增
　　
　　实际上，在世界范围内付费阅读趋势已是愈加明显，今年5月，亚马逊已经宣布，其电子书销量首次超过平装书；而在此十个月之前亚马逊的电子书销量也已超过了精装书。
　　本次国民阅读调查结果显示，2010年我国18－70周岁国民数字化阅读方式的接触率为32.8%，增幅为33.3%。可以看出，数字化阅读方式的接触率增长幅度最大。同时，在接触过数字化阅读方式的国民中，超过一半的读者表示能够接受付费下载阅读。特别值得关注的是，去年进行过手机阅读的群体占18－70周岁国民的23.0%，手机阅读在某种程度上降低了阅读的门槛，也为付费阅读提供了无限前景。
　　
　　春天即将来临？
　　
　　目前我国的手机阅读市场还在起步阶段，已经吸引了盛大文学、番薯网、QQ读书等致力于内容平台建设的厂商们迅速加入，而熊猫读书、IREADER、百阅等专注于阅读软件性能的手机应用软件也比比皆是。在手机阅读这场饕餮盛宴的餐桌前，不管是坐在前排还是后排，一个个都已经握好刀叉，随时准备分食。那么，刺激用户付费意愿的原动力——“内容”又是一个什么状况？恐怕还是需要新鲜的、个性的内容成为刺激因素。
　　“从当前手机阅读的市场现状来看，目标用户还需要进行细分。随着手机读者的年龄层、教育程度、收入比例等因素的变化，阅读的需求将更加多样化。当前，随着智能手机的快速发展，手机阅读的一些用户群体正在增长，例如都市白领、学生、专业人士。而不同群体的阅读习惯和阅读需求有所不同，白领喜欢时尚、财经、职场类图书，学生偏重于考试类、漫画、玄幻小说类图书，专业人士则对行业类题材的图书更感兴趣。番薯网针对不同喜好的用户进行了内容细分，通过手机软件番薯读书为用户提供手机阅读服务，最大化地发挥平台的便利阅读优势。”番薯网CEO赵舸介绍说。
　　据悉，中国移动的手机阅读基地在2010年6月份之前，收入最高的四大类图书品种是都市言情、穿越幻想、玄幻奇幻、浪漫青春等，80%以上是原创网络文学作品，阅读内容相对单一。但是只用了一年的时间，中国移动图书阅读的月收入已经超过8000万元。所以，就目前我国移动互联网市场规模及用户规模的较高增速来看，手机阅读的潜在市场还有很多有待挖掘的方向。
　　手机阅读带来的这股看得见摸得着的现金流，会随着手机阅读用户的剧增、各阅读平台差异化内容的丰富、三大渠道商的资源支持这三股汇流的加入而变得愈发庞大，相信手机付费阅读的明天会更好。