图书营销如何借力网络宣传

　　在新媒体时代，一名优秀的编辑，除了要具备扎实的审读基本功，出色的选题策划水平，也应该具有高超的宣传营销能力。因为这样做，既可以使图书尽快得以销售，也可以更好地体现编辑的价值。而今，随着网络的发展，网络宣传日趋重要，笔者着重介绍以下几种网络渠道。
　　
　　博客（blog）或者微博（micro blog）
　　互动百科上有这样的描述：博客（blog或weblog）一词源于“web Log（网络日志）”的缩写，指一种特别的网络个人出版形式，内容按照时间顺序排列，不断更新，是一种十分简易的傻瓜化个人信息发布方式。博客让任何人都可以像免费电子邮件的注册、写作和发送一样，完成个人网页的创建、发布和更新。如果把论坛（BBS）比喻为开放的广场，那么博客就是开放的私人房间，可以充分利用超文本链接、网络互动、动态更新等特点，将个人工作过程、生活故事、思想历程、闪现的灵感等及时记录和发布，发挥个人表达力；更可以以文会友，结识和汇聚朋友，进行深度交流沟通。笔者很早就开了博客，在博客上除了发表自己的一些生活心得外，还在这个平台上大量地发布一些宣传图书的文章。
　　而微博客(micro blog或micro blogging)，是微型博客的简称，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博相比传统博客那种需要考虑文题、组织语言修辞来叙述的长篇大论，以“短、灵、快”为特点的“微博”几乎不需要很高的时间成本，无论你是用电脑还是手机，只需三言两语，就可记录下自己某刻的心情、某一瞬的感悟，或者某条可供分享和收藏的信息，这样的即时表述显然更加迎合快节奏的生活。微博可分为两大市场，一类是定位于个人用户的微博，另外一类是定位于企业客户的微博。
　　微博，开拓了一种全新的分享资讯的模式，个人掌握的信息可以以一种前所未有的快速方式迅速传播到一个很大的广度，是信息传播方式的一次飞跃，同时也意味着，微宣传时代到来。面对这种新鲜而且作用重大的传播模式，编辑必须充分利用。因为这种传播方式对于宣传图书将会起到无法估量的作用。根据笔者经验，微博对于新书的宣传尤其重要。编辑可以在图书出版前后发布相关的信息，这样就可能被大量地转发或评论，转发或评论得越多，信息的传播面就越广。一个出版社的官方微博，是出版社宣传的一个窗口，也是编辑和读者互动的一个平台。读者的咨询和建议对图书出版后的维护、修订是有帮助的。同时，官方微博还可以收集到很多选题信息，比如说读者希望看到哪方面的书，编辑就可以进行相关的市场调查，然后策划出版。所以，在新时代下，要想宣传图书，博客和微博是第一选择。但是如何用微博进行宣传是要好好策划的，比如李开复在他的书《微博：改变一切》就写道：“最好发的内容对大家也是有价值的，或者是大家关注、喜欢看的；在不浪费大家时间的前提下，‘顺便’推广一下你想推的东西。”这就要求编辑们要学会巧妙地在微博上宣传图书。
　　
　　利用网络书店
　　在网上买书的首要选择当属当当网和卓越网，其次是淘宝网，而现在京东商城也在售书方面异军突起。所以，编辑每天一定要抽出时间来关注这些售书网站上对图书的评论或者问询。大部分读者在面对很多书名或者内容类似的图书时都十分茫然，评论的好坏对他们买哪本书至关重要。如果一本书的评论很多，都是很好的评论，那么，这本书的销量应该不错。相反，如果一本书没有评论，也就是没有人气，或者评论很差，那这本书的销量应该较低。比如当当网上，可以拿畅销书榜上的书来验证。在当当网上，我们不买书也可以评论，但是，我们一定要实事求是地进行评论，如果欺骗消费者，那到头来只能是坏了自己的名声。
　　
　　名牌大学的BBS或者著名中学的贴吧
　　编辑一定要关注著名高校的BBS，在里面都有“勤工助学”“兼职与就业”或者“实习与兼职”等关注度高的板块，你可以在这里注册，然后可以作一些宣传的事情。比如复旦大学“日月光华站”、上海交大的“饮水思源BBS”的“勤工助学”、华东师范大学的“师苑贤亭”里、上海师范大学“学思湖畔”等。著名中学的贴吧，也是不能忽略的地方，在里面你也可以巧妙地推荐你的书，作隐形的宣传。
　　 (作者单位系华东师范大学出版社）