路易十三天蕴全球发布盛典

　　路易十三自1874年诞生以来，以其尊贵的地位、醇厚丰富的口感，一直备受国内外历史名人和一些重要人士的青睐，从而拥有“干邑之王”的美誉。2008年，伴随着顶级干邑品牌中出现的一场提价风波，路易十三的竞争者相继推出限量版的高价干邑，使其“干邑之王”的地位受到影响。路易十三天蕴（RARE CASK）的应运而生是大自然赐予的一件触及完美极限的礼物。
　　汇聚全球20多个国家及地区，包括英国、美国、俄罗斯、德国、新加坡、越南、台湾等地；143位尊贵的嘉宾，有来自全球各大重要市场的商业巨贾，有世界一流媒体的出版人或主编，更有人头马全球贸易伙伴等；在历时4天的活动中，贵宾们经历了3天3地精彩纷呈的活动安排、3家悉心挑选的酒店、6个精心布置的活动地点、21家媒体争相报道……而这一连串数字并不足以概括筹备了近一年的超乎想象的完美体验——路易十三天蕴全球发布盛典。
　　
　　项目挑战
　　如何淋漓尽致地表达产品特质、展现品牌魅力，以巩固品牌的市场地位，甚而进一步提升品牌形象？
　　20多个国家，百余位嘉宾，不同的文化背景、人文习俗、思想理念，如何让他们全方位理解产品和品牌所要表达的内涵，如何平衡他们在生活上不同的需求？
　　对于各国、各地、各类型的媒体，如何全方位展现产品特质，满足媒体多角度报道需求？
　　
　　创意策划
　　整个项目的创意策划，强调了产品本身的特性——人与自然联合起来创造出的事物，上天的犒赏超乎预料。经过哲基公关的反复推敲，“天、地、人”的核心理念孕育而生，“天”——大自然神奇力量的赐予，意指路易十三天蕴；“地”——得天独厚的喀斯特地貌，拥有天然的梯田和岩洞，因此选址世人皆知的桂林阳朔；“人”——全球发布盛典仪式的地点愚自乐园是在大自然拥抱下，依赖人类的力量所创造的人间的世外桃源。再经过对产品本身稀有性的不断斟酌和活动可行性的不断演化后，最终“超乎想象的完美体验”成为了本项目的创意亮点。此次路易十三天蕴全球发布会在契合品牌奢华内涵的同时，突出了新品“独特、珍稀、神秘”的特质。在整个活动策划中，以上元素的体现无处不在。
　　依山傍水，现场设计巧夺天工
　　基于“超乎想象的完美体验”这一全球发布盛典的主题，哲基公关特别邀请了多位世界闻名的当代艺术家作为路易十三天蕴全球发布盛典的艺术顾问。“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林”，在这一片自然美景中，更有一处世外桃源——愚自乐园。干邑之王路易十三恰如裸钻般“天然去雕饰”，两者在气质上尤为相似，全球发布盛典取址于此，可谓将两者相辅相成的精髓结合得恰到好处。在依山傍水的环境下，以梯田为概念，精心设计的舞台造型，以天然岩洞为构架，还原储藏世纪佳酿路易十三的酒窖，贯穿发布盛典独特的日食视频，整场活动通过视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉五大人类通感给人以艺术的享受，也充分向各国嘉宾们传递了天然纯正之感。这不仅仅是路易十三天蕴的全球发布会，更是一次中西方文化的交流盛会。
　　神秘华贵，全面的色彩应用
　　此次路易十三天蕴特地选用法国巴卡拉（Baccarat）设计制作的黑水晶细颈瓶，这种罕见的材质之前还尚未被作为酒瓶使用。为契合路易十三天蕴的这一特性，在整个活动流程中，哲基公关大量运用了黑色元素。发布盛典以黑色为主色调，从活动预告（Teaser）开始，以黑色营造高贵神秘的感觉。活动相关制作品和在全球发布盛典晚宴前的鸡尾酒区域，哲基公关从世界各地收集了13件黑色的珍品，黑水晶、猫王使用过的黑色吉他、黑蝴蝶这些独一无二的黑色元素，无一不为到场的嘉宾所赞叹。黑色元素的全面应用，不仅契合了产品本身的特质，而黑色神秘高贵的象征，更烘托了路易十三的品牌内涵。
　　不仅如此，最值得一提的神秘之处，是选用喀斯特地貌特有的天然岩洞，还原家族酒窖的举措。哲基公关选址天然岩洞，举行品尝不同年份的生命之水（路易十三是由1200种40~100年的生命之水调配而成）。这是一项开创性的举措，鲜少有人将岩洞与干邑联系起来，这恰恰显示了路易十三的与众不同。天然岩洞给人以强烈的神秘感，这恰恰是路易十三天蕴想表达的内涵。
　　悉心体贴，巧妙周到的活动安排
　　为了契合此次活动的主题，同时也为了激发来宾对此次活动的兴趣，哲基公关在整个活动的策划与执行过程中，活动安排体贴周到，也广受各国嘉宾的好评。嘉宾们在哲基公关细致入微的专属服务中尽情体验路易十三所推崇的当代奢华的生活方式。
　　此外，活动安排精彩纷呈，在安排嘉宾欣赏大型歌舞秀《印象刘三姐》后，哲基公关特地安排来自世界各地的嘉宾到台前与所有演员合影留念；在嘉宾未知的情况下，带领众嘉宾乘坐热气球。每一步策划、每一个理念都渗透到活动的每一个环节中，每一程不同寻常的非凡体验，使嘉宾在活动不断进行中不断攀升期望。
　　
　　项目执行
　　现场活动执行
　　第一天：各国贵宾分批抵达桂林机场，专车接送至阳朔酒店；嘉宾入住，工作人员逐一收集嘉宾礼服，使嘉宾享受到至上的私属服务；欢迎晚宴后，警车开道前去观赏大型歌舞剧《印象刘三姐》；歌舞剧后，与穿着演出服的50位表演人员合影留念；西街夜游，让各国嘉宾尽情领略阳朔独有的迷离夜色。
　　第二天：热气球体验。近十个五彩缤纷的热气球逐一升空，场面绚丽壮观。嘉宾们在热气球上饱览桂林阳朔特有的喀斯特地貌，激动兴奋的心情不言而喻；晚宴前，观赏13件从世界各地收集而来的黑色珍品；在神秘幽暗的天然岩洞内，在路易十三首席酿酒大师的带领下，品尝独特酒精浓度的路易十三天蕴；嘉宾逐一步上梯田造型的艺术舞台，路易十三天蕴全球发布盛典正式启动；随着贯穿晚宴的日食视频，路易十三天蕴在众所期盼中，隆重亮相，全球发布盛典达到至高点。
　　第三天：路易十三及人头马高层分别接受来自各国20多家媒体专访，媒体对活动好评如潮也由此体现；专车前往桂林，带领嘉宾桂林一日游，并安排各国嘉宾分批抵达机场返程。
　　后期宣传
　　产品出现在之后几乎所有的品牌线上线下活动中，如2009年11月至2010年1月的新年区域品鉴酒会，2009年11月26日~29日的第四届广州奢侈品展，2009年12月与Jaeger-LeCoultre的品牌合作活动。
　　
　　项目评估
　　媒体关注:出席活动的媒体，都进行了大篇幅的活动报道，部分媒体还不止一次地针对产品、活动、品牌多角度报道；未出席活动的媒体包括国外媒体，在听闻活动和产品信息后，主动与我们联系，并也有相当一部分媒体进行了大篇幅报道。
　　嘉宾口碑传播:发布盛典的成功获得了各国前来参加活动的一致认可，好评如潮；发布盛典后，诸多嘉宾极力赞扬此次盛典，从而使品牌及产品得到有针对性地口碑传播。
　　销售提升:在发布盛典现场已有多位买家订购了路易十三天蕴，活动结束后两个月内786瓶当中的200瓶已经在中国市场售罄。
　　
　　专家点评
　　清华大学公共关系与战略传播研究所学术总监，新闻与传播学院教授
　　法国人头马家族旗下的路易十三天蕴，无论在提炼制造、包装设计、价格定位、品牌塑造以及市场推广上都贯彻始终地以最顶级、最奢华的干邑面世，并准确掌握产品“独特、珍稀、神秘”的特质，让天蕴成为“世界上最稀有最罕见的干邑”，比人头马旗下其他“世界上最好的干邑”还要更胜一筹。名牌的打造，针对的都是有品位、有财力的受众，而且十几万一瓶的葡萄干邑绝对不是一般人所能够高攀的。
　　 公关公司在向这群受众推广路易十三天蕴的时候，除了要考虑如何突显产品的奢华感，本人认为更重要的是要展现天蕴本身的内涵。人头马把天蕴打造得无比高贵，绝不是因为那个独有的黑色酒瓶，而是瓶子里结合人类和大自然悉心调制、完美无暇的葡萄美酒。要知道这个历时百年的酿酒过程才是天蕴的卖点、传播的重点；发布盛典要是单单涵括欣赏桂林的岩洞、黑色的珍品，与歌舞剧演员合影和热气球的经历，这个量身定制的豪华旅程不单让天蕴变得俗气，也影响人头马这么多年努力塑造法国顶级干邑品牌的美誉。