温迪:试水时尚传播

　　用时尚化的方式赋予品牌“时尚”象征，使之符合时代的特征和趋势
　　
　　进入21世纪，对于中国的制造业来说，已经从大规模的机械制造进入创意制作的阶段，对于企业传播来说，创意设计和品牌的时尚包装都将成为潮流。在这一趋势下，2002年，温迪传播机构成立。成立之初，温迪便确立了品牌“时尚化”概念的传播策略。
　　“在我们服务客户的过程中，发现了企业对时尚化传播的迫切需求，而当时行业内对该领域的涉及很少，或者停留在做一些时尚活动的简单层面，并没有形成系统、专业的认识。” 温迪公关总经理关悦告诉《国际公关》杂志记者，“我们对企业形象、品牌形象建设和建立也作了深入的思考。从形象建设的层面来讲，企业形象、品牌形象在过了知名阶段后，需要走向清晰品牌形象的认知阶段，而‘时尚化’形象是一个大趋势。对企业、品牌等基础的理解，是可以通过外部感官来完成的，过了这个阶段，企业、品牌的形象建设才走上内涵、文化的阶段。”
　　所谓“时尚化”传播，这里的“时尚”不是仅指传统的时尚行业和时尚品牌，它包括产品时尚化和品牌时尚化，聚焦怎样对产品、品牌进行时尚包装，涉及到创意工业、创意设计、创新发展等很多角度和方面。
　　因此，在为客户提供服务时，温迪需要对品牌的发展路径进行系统梳理，为他们赋予“时尚”的外观。每个品牌的时尚传导规律是不一样的，温迪的优势在于，精确洞悉品牌与其消费者的特性，用时尚化的方式赋予品牌“时尚”象征，使之符合时代的特征和趋势。“温迪不会因为专注于时尚化领域而限制对品牌本身的理解，准确的高度战略、创意灵感与新科技传播手段的完美结合缺一不可。”关悦说。
　　关悦告诉记者，进行“时尚化”传播应该遵循4个步骤，第一，确定和时尚吻合的战略方向；第二，确定时尚化的定位;第三，确定时尚化的传播步骤，一般是从前卫观念到大众流行的步骤;第四，以小众为核心进行口碑传播。
　　既然有了明确的定位，就要在这一细分市场做精做细。为此，温迪对“时尚化”传播的理论进行系统研究，对时尚趋势进行深度分析。2009年，温迪成立了以研究“时尚”为焦点的研究机构——Social Fashion Research Organizer（社会时尚研究中心），该研究中心致力于将各种先进的“时尚”理论引入中国，并努力探索“时尚”相关领域的各种理论。
　　2009年10月，温迪发布了“时尚化传播”研究报告。温迪认为，时尚的基本指标包括创意力、文化力、概念力、识别力、扩散力、领导力。时尚消费已经成为大众消费中最具生命力、最有情感因素参与的消费形式，是消费社会的必然趋势。
　　温迪以合作伙伴的态度为客户提供服务，核心客户服务都超过3年。客户包括Salvatore Ferregamo（菲拉