天津卫视 加强区域辐射力 “保六争五”

　　走完广州、上海、杭州、厦门、北京5站的广告招商会，天视卫星传媒股份有限公司副总经理、天津卫视广告运营中心主任胡春凌，对天津卫视2012媒体资源推广会成果很是满意。“2012年，天津卫视的广告客户将出现60-80个新品牌，目前已在为二三十个客户做专项方案。”胡春凌对记者表示。她同时透露，今年天津卫视的广告增幅为36%，“预计明年卫视的广告将达到10个亿。”
　　在胡春凌看来，天津卫视在本土市场拥有绝对统治力，“以华北为核心，围绕环渤海经济圈，天津卫视现已形成强势覆盖，在华北市场收视居省级卫视第一。”同时，天津卫视的栏目原创力在天视卫星传媒的支持下，已经具备了一定竞争力。“天津卫视运营机制改革先行一步，成立了天视传媒为核心的公司化运营体制，这使得天津卫视的影视剧和娱乐节目水平有了大幅提升。”胡春凌在推介会现场介绍道。
　　据悉2011上半年，北京、天津、上海三大直辖市卫视收视仅次于四大强势卫视，而且三大直辖市卫视的收视增长远超强势卫视。“自2010年起，三大直辖市卫视收视就一路走高，2011年较2010年的收视整体上升了一个台阶。”胡春凌表示，天津卫视近年来每年都以超过30%的速度增长着，2012年，天津卫视仍将一路走高，有望保持30%的涨幅，具体目标则是“保六争五”，依托优质栏目，加强在华中、华东、华南等经济发达地区的辐射和影响力。
　　“今年，不少电动车、手机、日化和酒类品牌通过在天津卫视投放广告成长迅速。”胡春凌认为，明年天津卫视的广告结构将更加优化，将吸引更多全国性的品牌广告主。
　　
　　晚间综艺节目带
　　2011年，天津卫视的晚间综艺栏目渐趋成熟。《王者归来》收视在省级卫视排名前三；《非你莫属》则开创了国内职场类栏目先河，全国平均收视在1%以上，在同类栏目中处于领先地位；《爱情保卫战》同时段收视在省级卫视中稳居前三。
　　“目前看来，‘限娱令’对我们的影响不大。”天津卫视总编室主任王屹表示。天津卫视2012年将仍以原创栏目打造每晚21：10-22：20的综艺版图——《非你莫属》在每周日、周一播出，《今夜有戏》在每周二、周三播出，《爱情保卫战》每周六播出。
　　2012年，由赵忠祥主持的《王者归来》和郭德纲主持的《笑傲江湖》全新一季将与观众见面。更令人关注的一档节目则是由《非你莫属》衍生而来、以台网联动新模式打造的新栏目《卧底老板》。《卧底老板》将在2012上半年每周五播出，总计13期。该栏目每集将由不同的老板乔装去基层“卧底”，以亲身感受来发现公司运行中存在的问题。此外，新节目还有贴合主流价值观、寓教于乐的《今夜科学大会》。据制片人刘爽介绍，该节目每期将邀请各界重量级人物，以脱口秀形态讲述各行业的热点话题。而《燃情岁月》则是一档有关年代话题的新栏目，其他诸如《快乐家游战》（家庭参与的户外实景挑战类栏目）、《幸福到家》（以家庭装修为主题的真人秀）、《王牌主夫》（时尚型男的美食达人故事秀）等节目也均已确定。
　　
　　继续“台网联动 大剧共赢”模式
　　胡春凌对记者表示，天津卫视将在2012年开创多元的广告营销模式，以《非你莫属》和《卧底老板》为例，此类职场节目的植入广告操作性强，且传播效果佳。而“对企业进行量身订制，充分进行节目创新和大剧营销”也是天津卫视的优势竞争力。
　　2012年天津卫视将继续以台网联动为基础，逐步构建全媒体平台。今年，天津卫视以《水浒传》为契机，与新浪、优酷开创了“大剧共赢”的模式。此次合作成功后，早在今年新《水浒传》的收官礼上，天津卫视就提前开启了2012年的大剧营销计划。在下一年的规划中，天津卫视将邀请更多类型的网络媒体加入“台网联动大剧共赢”阵营，以实现最大范围的资源共享和合作。孔令泉表示，2012年的一个重点，就是要在联合招商方面进行更大突破——通过组合招商、组合推荐的方式，针对同一广告客户，更有效地整合电视媒体和网络媒体的广告资源。
　　2012年，天津卫视将继续广告代理的运营模式，变化在于代理公司将由原来的一家增加至10-12家。
　　
　　重点剧播出计划
　　天津卫视今年播出的一系列大剧呈现出收视高、波动小的特点，《猛犸敢死队》《借枪》《家常菜》等电视剧均获得了不错收视。“天津卫视收视排名在省级卫视中稳居前六，在编排与大剧效应的双重拉动下，已经具备了冲击卫视第一集团的实力。”胡春凌在推介会上介绍道。据悉，2011年天津卫视“快乐生活剧场”收视增长率为20%，胡春凌表示，天津卫视在来年将延续大剧路线。
　　王屹在推介会现场总体介绍了天津卫视明年的大剧布局：开年大戏是谍战剧《悬崖》，二月的寒假档播出《西游记》，三月播出《青盲》，四月播出网络小说改编的宫廷情感戏《后宫甄嬛传》，五月播出六六的现实题材新作《心术》，八月播出《唐山大地震》，十月播出《谍战深海》，十二月播出《精忠岳飞》。