入市影片类型\\质量和档期安排均有很大提升

　　刘振华 北京耀莱国际影城管理有限公司副总裁
　　
　　第二季度往往被看做电影市场的淡季，这期间上映影片的题材和类型通常比较单一。但今年此一阶段上映的影片类型很丰富：爱情片、功夫片、喜剧片、动画片、文艺片，还有主流商业大片，给观众提供了更多观影选择。影片整体质量较往年也有所提高，档期选择也比较合理，排映空间较均衡。现在终端市场发展迅猛，整体票房越来越高，参与影院投资与影片制作的企业越来越多，市场竞争越来越激烈，如果制片企业投资的影片质量不高，就会被市场淘汰。所以制片方从影片题材、类型把握，到演员、导演选择，再到影片的拍摄和宣传发行、档期选择等方面都比较谨慎，这无形中提高了国产影片的整体质量和档期选择的合理性。
　　与往年不同的是，今年很多原本计划在第三季度暑期档上映的影片纷纷提前至5月份上映，比如进口大片《加勒比海盗4》和《功夫熊猫2》等。这种调整是合理的，既丰富了原本处于淡季的第二季度市场，又为后面上映的影片赢得更多市场空间。在北京，恰好赶上全市大部分学校由于校舍加固而提前放假，暑期档等于提前到来了。这对众多影片，特别是深受小观众欢迎的《功夫熊猫2》和《动物总动员》等，无疑起到了推高票房的作用。
　　此一阶段还有一个特点，就是进口大片表现突出，国产大片却没有达到预期票房目标。这些进口影片前期在国内宣传很少，基本上靠口碑维持上映周期。国产影片，特别是商业大片，则会在影片上映前期进行铺天盖地宣传炒作。这是双刃剑：一方面提高了人们对于影片的关注度，把观众的期待值拉得很高；另一方面，当观众走进影院发现并非如此时，就会有负面评论，进而影响周围亲朋好友的观影选择。所以投资方应更加注重影片质量的提高。
　　第二季度国产片中的“黑马”应该是3月31日上映的《单身男女》和正在热映的《假装情侣》。前者将男女之间的故事和感情演绎得非常精彩，影院经理们提前看片后一致认为这是一部“口碑片”。后者也属惊喜之作：爱情喜剧本身比较讨观众喜欢，黄渤在影片中的表现较以往有很大突破，在最近上映的多部新片中，赢得观众好评。这期间还上映了很多惊悚片，但没有一部能够成为“黑马”。有些我甚至连名字都记不得，这些影片败在宣发工作过于薄弱。
　　献礼片是这个季度比较有特色的类型电影。但除了《建党伟业》的市场路线走得比较成功之外，大多影片还是要通过团体包场来获得票房。目前耀莱旗下的所有影院对献礼大片大力支持，五棵松店《建党伟业》的票房和人次总量均排在全国影院第一位。