媒体融合时代下微博的传播效果

　　【摘要】微博是当今网络传播中的一个新亮点，可以通过手机、电脑网络等多种途径发送信息。微博具有丰富多彩的内容版块设计和广泛的传播功能，并且产生了创新独特的传播效果。微博在发展过程中也存在一些负效应，需要进一步完善。在媒体融合时代，微博的信息传播还蕴藏着很多想象不到的传播效果，我们期待微博在不断的创新与升级中释放更大的能量。
　　【关键字】微博效果媒体融合时代负效应
　　
　　微博是当今网络传播中的一个新亮点，它是新近兴起的一类开放式互联网服务。因为每次发送的字符有限（限140个字符），所以取名“微博”。2006年，美国blogger.com创始人欧文.威斯创立Twitter网站，取其引申义即每个人的表达欲和分享欲。2009年8月，新浪微博进入内测阶段，同时也预示着即将刮起的中国Twitter 网潮①。
　　Twitter用户可以通过手机、IM软件（如QQ，MSN）和外部API接口（如微博页面、博客、E-mail）等多种途径发送信息。“微博”是网媒合一，多媒体融合下的产物，微博迅速发展，放大声音，Twitter用户的增多，新媒体的社会影响力也越来越大。
　　一、传播视野中微博的内容及功能解析
　　1、微博内容版块的设计
　　议程设置最早的理论认为，一个议题在媒介中的显著程度将决定它在公众心目中的重要程度。现在议程设置的理论已经扩展到不仅关注媒介强调哪些议题，而且关注这些议题是怎样表达的，以及对受众的态度、行为有哪些影响。②新浪微博的页面内容设置是个性化的，包括各种提醒，比如新评论提醒、新粉丝提醒、私信提醒等等。另外它也具备删除、转发、收藏等一般功能。媒介希望通过这些设置来吸引博主对微博的关注，并且通过网上的交流互动影响受众的态度行为。
　　微博的一大特点就是可以通过手机及时发布心情感受。比如说Iph