纵横捭阖

无论是在国内的互联网界还是网游界，身居霸主地位的腾讯无疑都堪比战国的强秦。日前，腾讯投资一亿美元入股开心网，此举在嗅觉敏感的人看来无非是在以“连横”之策来对抗人人网。其实，在此之前腾讯早已动用其年初成立的50亿元产业共赢基金投资于40多个项目进行其圈地运动。面对腾讯的来势汹汹，国内作为腾讯对手的诸多企业要如何才能阻止腾讯的一扫六合呢？

腾讯的圈地运动

2011年1月，马化腾宣布腾讯将成立50亿元产业共赢基金。此举的目的在于，由腾讯出钱，与合作伙伴共同进入某一行业或领域，双方实现资源与利益分成。然而超乎所有人想象的是，腾讯在短短半年时间内就花掉了20亿元，其快拳战术让业界还未反应过来就已经占领先机。这是因为，腾讯早已尝到落后所带来的被动，最典型的当属“微博之战”，新浪提前腾讯半年启动微博，让只差一步的腾讯微博倍感压力。在这之前，腾讯曾以自己强大的QQ用户群和用户黏性，战无不胜地把几乎所有它看在眼里的对手挤到市场边缘。而现在，觉醒后的腾讯微博与新浪微博的差距正在缩小。

腾讯入资华谊兄弟也是一个落后而奋起直追的例子：在各家门户网站主推视频战略时，腾讯视频落后大约两年才起步，并一直表现得不温不火，其原因正是由于起步较晚，版权费用已经到达顶点，增加了腾讯视频的支出。

轮番的投资行为与腾讯去年提出的开放平台策略不无关系。腾讯目前的战略重点就是构建开放平台，并提出将使其社交平台覆盖通讯、社交网络和社交媒体，并实现不同模块的全面整合。而收购开心网则是构建起社交网络平台的重要一步，接下来通过投资不同行业、精化覆盖密度、再用QQ进行串连，以形成腾讯帝国的“连横”策略。

网游界的齐楚

作为互联网行业排名前三的企业，网易的用户基数与腾讯旗鼓相当。邮件和网游是网易拳头业务，其中游戏业务占据网易营收的最大比例。网易游戏在成长的近十年间，不仅成就了像《梦幻西游》、《大话西游2》、《天下3》这样网游大作，同时与美国暴雪的合作代理《魔兽世界》、《星际2》这样的重量级游戏，也使网易问鼎中国网游榜眼宝座。之前网易宣布进军动漫行业，与3D电影《大闹天宫》达成战略合作，与湖南卫视人气节目“天天向上”合作推《梦幻西游》专场等等，就不难理解网易进军动漫行业的战略目标。尝到品牌甜头的网易，在未来品牌运动将会走得更远。因此网易全面布局的文化娱乐大平台就像“航空母舰”一样，将载着网易“海陆空”三栖产品立体式地在腾讯鞭长莫及的领域内抢滩登陆。

盛大作为网游行业曾经的龙头老大，如今被排挤到老三的位置，盛大的传奇经历已经不再辉煌。有人说盛大这些年的发展布局有很大的问题，所涉及的多个行业都经营的不温不火，同时由于精力被分散，旗下网游产品运营也受到很大的影响。而在盛大老板陈天桥的心中，一直努力要将盛大打造成中国的“迪斯尼”。纵观这些年盛大的发展，一直坚持的是“整合之路”，对娱乐业进行纵向整合，通过对不同的娱乐领域的投资和并购，打造出一条完整的娱乐产业链。经过这几年的跑马圈地，盛大网络成为下辖盛大游戏、盛大文学、盛大在线、华友世纪、盛世影业五大业务公司的控股集团，主要业务也拓展到音乐、影视、无线、视频等领域，盛大的“迪斯尼”框架已基本完成。盛大拉起的这五驾马车将成为腾讯在圈地运动中强有力的一个竞争敌手。但是这五个子公司之间既要互相配合，又要独立发展，如何整合好各自独立的业务是盛大未来急需解决的问题，稍有不慎必将满盘皆输。

互联网界的“合纵”

除了在网游界有着让腾讯不容小视的强硬对手外，在互联网界的各个诸侯们也开始了合纵的战略。行业巨头们正在通过战略合作，将枝蔓深入他们不曾深入布局的领域，即便之前是白热化的竞争关系，现在也开始了各取所需、互惠互利。

没有永远的敌人，只有永远的利益，这股合纵之风显然已经愈演愈烈。搜狐视频与MSN中国，360与人人网，人人网与56网、新浪与土豆，业内越来越多地形成战略合作伙伴。譬如新浪入股土豆之时，业界即对此在行业内可能带来的微妙变化非常感兴趣。一旦二者实现深入合作，土豆可借助新浪的巨大有效流量，与现有模式形成互补，新浪则可借助土豆弥补其一直在视频方面的短板。从目前的情形看，未来将可能出现越来越多的战略伙伴，而他们之间的联合更能增强在行业内对某一细分市场快速出击的能力。

写在最后分久必合，合久必分，在合纵连横的情势下，各界巨头显然各自精心布局、积极组织自己的团队，对抗另外一个阵营。但是，在腾讯侵略性的长远部署面前，出自不同目的的不同合作却极易在联合上出现问题。是看重眼前的利益关系？亦或抱着更大的野心希望一举颠覆行业格局？纵横捭阖的时代就此拉开了帷幕。