“三个增强”助力电视民生新闻再跨越

□ 吴 洁

“三个增强”助力电视民生新闻再跨越

□ 吴 洁

增强策划的原创性

毋需讳言，当前新闻竞争日益激烈，一些民生类节目的同质化日益严重，同时以隐私、细节为卖点抓取观众眼球等格调不高的现象也已显现。

对电视民生新闻栏目来说，要想在今后的竞争中脱颖而出，同时跳出格调不高的窠臼，必须占领战略制高点，即打造一支成熟专业的电视团队，不断增强策划的原创性，开辟新闻竞争的“蓝海”。

江西电视台都市频道近年做了一些探索。比如，和江西慈善总会共同策划推出大型公益活动“蒲公英计划”，倡议市民将家中闲置的图书捐赠出来，在贫困地区建起一批向孩子免费开放的“慈善书屋”。这项活动开展两个多月，江西电视台都市频道每天晚上都在品牌栏目“都市现场”进行详尽报道，短时间内就募得图书3万余册。值得一提的是，都市频道还在南昌市八一公园举办了一场图书捐赠现场活动，并进行了直播。来自全省2000多名爱心人士以及数十家单位的代表奉献了爱心。“童话大王”郑渊洁也参与了这次捐书活动。

增强新闻的故事性

电视民生新闻之所以受欢迎，其生命力在于民生视角。如果不重视电视新闻的平民化，电视媒体也就失去了生存根基。

电视新闻的主角是人。用平民视角审视这一个个鲜活的“人”，这就要求用好视听结合的声画语言，讲述好老百姓自己的故事——关注新闻人物在特定时空的生存状态，真实记录他们的行为举止、情感起伏、生命价值等，通过彰显平民视角下的“人文精神”来引发电视观众的强烈情感共鸣。

随着人口老龄化的日益加重，近年来一些丧偶或离异的中老年人重新择偶的问题比较突出，且往往不被家人和社会所理解。在一些媒体忙着给俊男靓女相亲的时候，“都市情缘”栏目策划了一期“我想找老伴”活动，报名之踊跃令人吃惊，甚至还有人托关系找到电视台。其中，南昌市一位张大爷的故事具有一定典型性。张大爷的儿子在深圳开了两家厂，有房有车。因为和儿媳合不来，张大爷主动回到南昌生活。自己洗衣做饭，每天陪伴他的就是一台电视机。采访中，已经67岁的张大爷竟然拿出一根布条给记者看，原来这是他曾经几次想要自杀的用具。找个老伴安度晚年成了老人的最后心愿。笔者认为，类似这种娓娓道来的新闻故事，凸显平民视角的“情味”，很容易打动观众。

值得注意的是，记者在讲述新闻故事前要客观理性，不能为了抢时效、求轰动而失去辨别力，给虚假新闻和恶意炒作创造土壤。几年前，江西某地市的一处旅游景点发生一件“轰动”的事情：景点的山洞里突然爬出了一只70多斤的甲鱼。当时省内诸多媒体都在第一时间抢发了报道。事实上，这是一出旅游景点制造的炒作闹剧。后来，江西电视台都市频道率先进行了披露。现在回头看，如果当时各媒体不急着抢时效，而是稍微理性分析下，或许会更早察觉到这起“新闻”后面的真相。

增强栏目的互动性

在新的传播时代，电视观众已不再满足于被动接受信息，而是渴望表达和参与。从这一角度分析，电视民生新闻的未来将不再是那些单纯刺激眼球的新闻，而在于基于媒体权威性和公信力之上的、连结媒体与受众的互信桥梁和纽带。

近年来，许多电视民生新闻栏目在节目设置上都加入了传受互动环节，引导受众对社会生活的主动介入，使节目成为受众可以依赖的信息库，也成为大众自我表达的领地。陕西电视台“今晚播报”就曾经推出“今天我主播”子栏目，请普通观众走上主播台做主持人，不但如此，外景采访以及画外音录制也在专业团队的协助下由当事人本人完成，节目推出之后令人耳目一新。这些互动方式变单向传播为双向交流，大大增强了受众的参与性，拉近了传者与受众的心理距离。

江西电视台都市频道）