都市报主流化转型的十大趋势性变化

□ 王清颖 何慧媛 周新宇

伴随经济建设和传播技术的快速发展，为应对社会形势和舆论环境的巨大变化，越来越多的都市报从定位于市民报纸、服务性报纸、社会生活报纸的“子报子刊”“小报小刊”概念中走出来，展开一轮主流化转型，在内容、经营和业态三方面发力，追求正确导向和责任担当是转型的重要方向。这当中，传播理念、报道内容、传播方式等方面的十大趋势性变化值得关注。

1.整体格调从媚俗化向严肃化转变。

都市报在坚持强调以读者为本位的前提下，一改过去为“抓眼球”，无条件迎合受众需求的做法，坚持积极、健康、有益的报纸格调。这在一定程度上缓解了一些都市报格调低下问题。特别是在重大事件、突发事件报道方面，不少都市报策划起步早、执行到位，内容形式浑然一体，对报纸内容质量的提升起到关键作用。

典型案例：“5·12”汶川地震当日，《南方都市报》率先采用黑色报头，暂停副刊及消息类城市杂志；《羊城晚报》策划连续的主题报道，全景式披露救灾情况，重点关注受灾群众的安置和心理安抚工作。

2.内容选择从市民化新闻向政务新闻转变。

时政新闻“是财富不是包袱”的理念已深入都市报办报核心思想，不少都市报都特别重视围绕时政热点策划专题，力求从民生角度挖掘时政新闻细节，深度解读，精耕细作。都市报不再仅仅满足于为群众提供服务性内容，而是讲增强党性观念，将党的主张和人民的呼声结合起来，将机关报的一些理念吸收过去。

典型案例：《成都商报》将每日的50多个版中2/5的版面和人力投入到要闻部，曾拿出60个版做了一系列有关成都市城乡一体化发展的报道。

3.新闻理念从炒作向宣传社会主义核心价值体系转变。

都市报从热炒大量事故、纠纷、暴力、犯罪等琐碎的社会新闻报道的泥淖中挣脱，开始积极关注城市中折射社会发展主流进程的新鲜事物，也从单纯追逐眼球效应变成追求正面典型，弘扬积极向上的主旋律。

典型案例：《现代快报》“信义夫妻”系列报道，受到多方好评，舆论认为这一正面典型报道，使其高尚的道德情操在全社会广为传播并产生深刻影响的同时，也对社会上所有失信行为给予无情鞭挞，推动了全社会诚信建设。

4.评论报道从“社会围观”型向客观建设型转变。

《南方都市报》主管评论的副总编陈朝华表示：“我们需要的评论是具有启发性的东西，是提供一种思维方式，不是单纯意义上的曝光，主要起到启蒙和启智作用。” 多家都市报开始改变过去“围观”式评论的做法，重点突出建设性，力求导向正确、观点鲜明，语言朴实生动，同时还特别重视评论员队伍建设、选题掌控和评论视角的科学。

典型案例：《南方都市报》评论版分为社论、个论、众论，其特点主要是贴近热点更具有建设性，内容方面，目前该报评论对公共政策方面的话题较少使用，逐渐转入民生、经济发展等方面的话题，以及地方性的贴近性评论。同时反对“时评八股文”，提倡“记者评论员”。

5.从泛社会新闻化向社区新闻转变。

都市报在起步和上升时期，新闻报道曾出现泛社会新闻化潮流，过分强调新闻报道的刺激性，暴力、犯罪、色情等题材占报道内容的比例过大。转型中不少都市报开始硬化社会新闻，要求记者在采编时要学会用社会新闻的眼光看时政、看财经、看教育，大力挖掘都市新闻、社区新闻，提高报纸格调。

典型案例：《南方都市报》提出前置平台概念，即组织社区力量，选拔社区记者，以社区记者所住社区为活动半径，第一时间跟进新闻，用社区模式推动新闻发展。

6.批评性报道从一味追“负”向寻求正向社会效应转变。

在近几年主流化转型探索中，都市报着重把握舆论监督的力度和频度，更加注意考虑事实情况和报道效果，注意准确把握事实、合理评价事实，寻求正向社会效应。

典型案例：《羊城晚报》在对政府进行监督时，很注意报道角度的选取。一般从贴近百姓生活、贴近民生的角度反映问题，不拉开架子搞批判，言语讲求亲切、通俗，多用数据、图表和鲜活事例。

7.传媒业态从单一纸质向多媒介融合转变。

《华西都市报》副总编赵晓梦认为，都市报的发展要注意发掘年轻受众的关注点，借助新媒介手段培养其阅读兴趣。为此，该报新成立互动新闻部，搭建与读者沟通的新桥梁，并在与网民交流中发现新闻点。《都市快报》也搭建起扎实的全媒体框架，总编辑杨星认为，主流化转型不仅是内容，还包括业态，不同媒介产品有不同的市场规律，应不断捉摸产品形态，才能找到正确方向和路径。

典型案例：《都市快报》创办的网站19楼，2010年的收入达到了6000万，实现1000万的利润。还制作电视新闻节目在浙江的地面频道播出，收视状况良好。并与杭州交通广播合作，2010年全年实现收入700-800万。

8.从“重利益”向“重公益”转变。

目前都市报主要趋势之一是公益活动策划，将新闻报道和公益活动作加法，其目的是带动百姓融入社会公共事务，用行动带动影响力，用行动体现导向。

典型案例：《现代快报》“其航看海”活动，为一个身患骨癌的9岁小男孩圆了看海梦想，践行快报“办实事”的方针。该报“钟晓敏爱心工作室”常年资助贫困学生，也逐渐将读者的美誉转化为品牌力量。

9.从所在城市向地市县市场扩张。

报业跨地区经营是中国报业发展的大趋势之一，不少都市报考虑到中国的城市化远没有完成，中等城市正在兴起，但传播现状很差，以及高铁、高速公路建设，信息到达力将会增强等诸多因素，部分都市报已瞄准各地州市市场，将新闻辐射二三线城市。

典型案例：《楚天都市报》在襄阳、宜昌等地先后开辟地方版；《南方日报》帮助《西江日报》提高办报质量，分享广告增量部分的50%。

10.版面设计从浮华媚俗向清新简洁转变。

都市报历经十几年的发展，版面设计逐渐抛弃杂乱、媚俗，视觉中心元素已由多样、繁琐变得简约、大气，更强调其版面的功能化。从新闻出版总署得到的消息称，在世界性报纸版面设计大赛中，我国都市报的版面设计已多次获大奖。

典型案例：《华西都市报》在版式上追求“可读、易读、悦读”，报纸封面强调导读功能，增加导读层次。《南方都市报》在封面导读之后，设有主页版，内容比封面导读细致，是对整叠亮点的呈现。