传统媒体与记者：怎样玩转iPhone、iPad平面媒体的iPhone应对

◇/ 贾中山

今天的苹果公司完全没必要做广告：在企业形象方面，还有比国际著名财经报纸《金融时报》将2010年年度人物头衔送给苹果公司首席执行官乔布斯更好的“策划”吗？在产品推介方面，还有比全球各地苹果迷彻夜排队购机，而iPhone4、iPad还总断货更好的“创意”吗？

对传统媒体来说，苹果及其他智能终端的出现则提供了新的盈利模式可能。但要将可能变成现实，还需我们更多把握用户特质、揣摩使用心理。本刊本期特约请四位较早使用智能终端的传媒人，从操作角度探讨移动互联时代进军新领域的方式方法。

目前电子市场上，最火爆的设备就是苹果公司的iPhone。从苹果公司开始发布iPhone手机开始到现在的iPhone 4，这款手机的热度越来越高。在中关村电子卖场内，众多品牌手机都是降价销售，只有这款手机产品能够加价近1000元还能获得消费者认可。

iPhone自从诞生后，一个手机的触屏时代就宣布开始。人们不用再像过去那样，一手握着手机，一手拿着一支笔在上面点点划划。用手指在手机屏幕上就能操作，这是触摸的体验；大屏幕充分满足了人们的视觉体验；处理器速度快，人们在网上检索后几乎立刻就能得到结果，甚至比电脑还要快，这是心理上的体验。三种体验相结合，使得这种手机几乎所向披靡。和iPad相比，前者集成了通讯功能，小屏幕便于携带，后者屏幕够大，但是携带并不方便，这也注定iPhone 能够成为人们日常生活的“第一块屏幕”。iPhone也在深入影响着平面媒体。平面媒体在互联网时代已经落伍了，自己高投入原创内容，最终繁盛的却是廉价购买新闻的门户网站。现在这些门户网站日益壮大，而平面媒体在国际金融危机之后却难有起色。iPhone 的主要使用者是商务人士和年轻且追求时尚的人，这部分人群恰恰是拥有消费能力的人，是广告商追求的目标。在互联网时代，互联网站依托商务人士和年轻时尚使用者，争取到了广告商青睐。目前在移动互联网时代，广告商还没有找到太合适的落点，如果移动互联网的商业价值被挖掘出来，平面媒体的经济收益将更为艰难。

正是因为看到了这种趋势，国内很多平面媒体主动触网，希望借助移动互联网基因改造传统报业。这种改造有多种目的，首先试图通过移动终端收获拥有商业价值的读者，其次是延续新闻生命力，将原本只有一日生命力的新闻报道，变成可多次开采的财富源。目前开发有App store应用的媒体有：《环球时报》《南方周末》《扬子晚报》《中国日报》《人民日报》《上海证券报》《新京报》《华西都市报》等。国内媒体率先开发出App store应用的是《南方都市报》，最近刚刚登陆苹果App store的是《扬子晚报》。此外，《中国新闻周刊》《南方人物周刊》等也开发有iPhone 应用。

但是，平面媒体做移动互联网，不能将报纸内容原封不动搬到手机上，而是应该针对多重读者的需求，提供多样化的新闻浏览方式，与读者充分互动，并且依托成熟的互联网应用，打造成一个本土城市的移动互联第一入口。

《扬子晚报》是在2010年12月10日刚刚登陆App store 应用商店的。在iPhone手机上打开扬子晚报应用，可以看到页面上方有导航栏，分别为：焦点、南京、文娱、体育、财经、国际。底部也有导航栏，分别是要闻、热图、视频、轻松、互动。点击不同栏目，就能获得不同分类的内容。笔者试用后发现，整个网站上能够看到的新闻总量不超过100条，其中一些重要内容，比如姚明受伤、茅台酒出厂价上调等，几乎各家媒体都进行了报道，内容类似。而尤其让人使用不舒服的是，该网站没有检索功能，只能提供当天的新闻，甚至昨天的报纸也无法看到。如果对某条新闻感兴趣想进一步了解情况，就只能退出，然后检索。而一旦离开很容易被新内容吸引，会不再想返回《扬子晚报》页面。

报纸做移动互联，开发iPhone应用，不能丢失特色：本土化和深度观点。与互联网站的海量新闻不同，报纸的新闻量必然受到限制。而报纸做iPhone应用后，应挖掘本报刊发的历史内容，为读者提供新闻链接。此外，要根据互联网的思维方式做新闻，根据读者点击量在服务器后台调整新闻排行，争取在读者打开iPhone应用后的第一屏新闻就能将其吸引住。

此外，报纸还要学习互联网强化服务意识。和传统门户网站相比，名记者名编辑是一家媒体的最大财富。在向移动互联网转化的同时，iPhone客户端要提供这些名记者的专栏，还要嵌入微博、开心网等渠道，与读者充分互动。报纸做移动互联后，必须提供生活服务性信息，比如当地蔬菜、肉、蛋等产品的价格，本地城市何处加油便宜、商场超市哪家在做降价，这些服务性信息要量大，准确，而且要及时更新。这种服务性的信息，是留住读者的重要砝码。

互联网的一大特点是去中心化，互联网站上没有什么内容是绝对的中心和重点，新闻性不强的服务性内容也是留住网民点击的方式。通过各种主动尝试，报纸依然可以在iPhone为代表的移动互联网时代，抓住商务和时尚人士的眼球，成为都市人群每天的生活必需品。