海口：借婚庆提升旅游发展新思路

□本刊记者 王明泽

海口：借婚庆提升旅游发展新思路

□本刊记者 王明泽

婚庆作为一项朝阳产业，如今在全国已到了火爆的程度。据国家民政部公布的数字显示，全国每年因结婚产生的消费总额达2500亿元，每年婚庆相关产业的总产值接近700亿元，蜜月游双人消费平均为9800元。在这个大背景之下，作为省会城市的海口近两年在打造婚庆产业上抓准了机遇、下足了功夫，力图借助婚庆产业发展的热潮催生自身乃至全省旅游发展的新思路。

以婚庆活动打造“体验游”

从已经成功举办的热气球婚礼节、万人相亲大会、光棍节到即将在年底开展的跨年游艇婚礼、新年新人敲钟活动，海口的婚庆活动自去年开始就不停地创造新品，吸引了大批中外游客的关注和参与。凭借背靠万年火山，面朝琼州海峡的地理位置优势，海口近几年打造的“海誓山盟”婚庆品牌也开始逐步深入人心。同时，借着婚庆产业在本地蓬勃发展的“东风”，海口更是迈上由“观光游目的地”向“体验游中心”转变的道路。

何为“体验游”？它与“观光游”有什么不同？海口市旅游委副主任蔡俏向记者解释，传统的观光游是指游客以浏览、欣赏景观为主的旅游方式，注重的是在相对较少的时间内游览更多的景点。而体验游则更趋向于深度，重在让游客了解一个地方的文化内涵和风土人情，让旅游不仅仅是“看”，更要融入其中。作为一座自然旅游资源在岛内并不突出，但却有着深厚文化底蕴的城市，发展体验游要比仅注重观光游更适合海口。而在海口近两年举办的婚庆活动中我们可以看到，火山文化体验、骑楼老街游览、乡土农家乐等极具本土文化特色的旅游项目都成为了必不可少的热门环节，受到参与者的欢迎。“让游客在游览中收获欢乐和爱情，同时又能更深层次地了解海口，喜欢上海口，这就是我们通过婚庆活动打造‘体验游’的目的。”蔡俏告诉记者。

同时，重点打造以“体验游”为特色的婚庆旅游也避免了与近几年同样在婚庆市场上大放异彩的三亚出现同质化竞争。针对这一点，蔡俏告诉记者：“虽然同为打造婚庆旅游产品，但一个重视自然风光的展示，另一个注重本土文化的挖掘，所以两座城市之间更多的是互补共赢，就算存在竞争，其最终的结果也只会让双方的产品质量得到提升，增强南北两地互动，从而推动海南婚庆产业的整体发展。”

借婚庆活动提升海口影响力

2011年6月12日，第二届海口热气球旅游婚庆节正式举办。由于第一届仅有60对爱侣参与，今年原计划招募100对，但没想报名的竟多达1000多对，最终经过多方协调，也只能将名额限定为133对。如此热烈的反响得益于在活动启动时，海口市旅游委协同相关部门采取了“品牌宣传+招募推广”相结合的策略。他们在全国媒体上进行立体宣传，并在北京、上海、广州等主要客源地实现了刷屏广告500余块的全覆盖。特别是今年5月份以来，组委会通过各大知名购物网站进行网络销售，吸引众多网民的关注，迅速形成实质的成交。除此之外，海口更是通过博客、论坛等深受年轻人喜爱的渠道接受反馈意见。

另外，海口所打造的婚庆旅游并非只局限在海口。在活动的安排中，海口的作用不仅仅是一个旅游目的地，更是游客的集散地，它在其中起到组织、引领的作用。即通过海口旅业机构丰富的特点和婚庆品牌的强大号召力吸引游客，在游客完成海口的游览行程后，再向其他市县输送客源，而这也是未来海口对自身发展旅游的新定位。如6天5晚的海口热气球婚庆节就将三亚的南山寺、天涯海角、热带森林公园等景区纳入情侣的行程中。“这么做符合海口作为海南省会城市的定位，同时也能在提升海口旅游实力的同时，推动海南旅游整体的发展。”蔡俏告诉记者。

用婚庆活动促婚庆产业链成熟

短短两年时间，海口培育了属于自己的婚庆品牌——“海誓山盟”，那么在未来，海口该如何用好、发展这块品牌，又要如何让在海口刚刚起步的婚庆产业站稳脚跟？

蔡俏向记者介绍，未来海口举办的婚庆活动将更趋向于分类化和精品化，即根据游客自身特点进行分类，如针对都市白领一族、企业高管、国外游客、老年夫妻等特定群体量身打造婚庆旅游项目，做好婚庆市场的细分。同时更要提升相关产品的品质化提升，打造精品旅游项目，力争更贴近国际旅游岛高端旅游的定位。

同时，海口未来的婚庆活动将从狭义的婚礼、相亲等活动向广义的婚庆产业相关活动发展，通过大投入举办婚纱设计、珠宝设计、婚纱摄影、婚礼策划、婚宴厨艺等专项比赛，培育品牌，再通过品牌的影响力吸引更多有实力的婚庆相关企业入驻海口，加速海口婚庆产业链的发展，为未来打造完善的婚庆产业一条龙机构提供基础保障。

另外，由于刚刚起步，目前海口举办的各类型婚庆活动仍处在“政府谋划+企业运作”的阶段。未来随着产业链的不断成熟，海口还将把谋划的权利交由有实力的企业，即实现活动完全商业化的运作，使婚庆旅游在海南得到更快的发展。届时市政府将“退居二线”，在场地、政策、资金等多方面对企业进行扶持，做好企业的坚强后盾，并致力营造更适宜婚庆产业发展的环境。◎