中国—东盟体育赛事开发与品牌打造

邱 团

(广西体育高等专科学校,广西南宁 530012)

中国—东盟体育赛事开发与品牌打造

邱 团

(广西体育高等专科学校,广西南宁 530012)

广西作为中国对接东盟的“桥头堡”,已经成功主办了中国—东盟系列体育赛事,产生了较好的社会、经济等综合效益,但目前还缺乏知名赛事品牌,而体育赛事的品牌又关系到一个体育赛事的前途与发展,关系到运动水平的提高和体育事业市场化产业化的发展等。因此,就借鉴国外相关赛事品牌开发的经验,结合广西主办中国—东盟体育赛事的现状,提出广西开发中国—东盟体育赛事知名品牌的建议。

中国—东盟;体育赛事;品牌打造

体育赛事亦称体育竞赛、体育比赛或竞赛表演,体育赛事产业也称为体育竞赛表演产业,是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件。其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约,具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力,能迎合不同参与主体分享经历的需求,达到多种目的与目标。对社会文化、自然环境、政治、经济、旅游等多个领域发生冲击影响,能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益。体育赛事的品牌开发关系到一个国家、一个地区体育赛事的前途与发展,也关系到高素质体育人才的培养。笔者通过广西主办中国—东盟体育赛事的分析,就广西如何开发中国—东盟体育赛事知名品牌提出对策。

1 广西开发中国—东盟体育赛事品牌的意义

曼德拉认为“体育具有改变世界的力量”。众所周知,体育总是在潜移默化地改变着人的性格、生活以及整个人类社会。体育赛事更是展示一个国家或地区经济社会发展成果的重要载体,是扩大影响力、拉动经济发展的最佳平台之一。近年来,国际性重大体育赛事成为众多的国家和地区角逐竞争的对象,事实证明,成功举办国际性重大体育赛事,将为主办城市和国家带来巨大的无形价值。发展体育赛事品牌对广西意味着什么呢?

1.1 发展广西的体育产业,拉动广西的经济

体育赛事是体育产业的核心产品,也是体育产业领域中最活跃、最有影响力的一个重要因子。一个品牌赛事可以吸引大量的企业赞助和社会关注,赛事的品牌化程度越高,随之而来的各种收入就越多,如企业赞助、赛事转播权收入、门票收入、相关产品出售收入等。一个开发得好的体育赛事品牌,可以使体育成为一种产业,甚至成为一个支柱产业,为社会经济的发展贡献力量,为人民大众提供精彩的娱乐休闲方式,提高体育整体消费。如意大利以“足球工业”为主的体育产业,自 20世纪 80年代就已经成为其国民经济的十大支柱产业之一;美国体育产业的年产值为 2 100亿美元,是汽车制造业的两倍,占 GDP的 2%;英国体育产业年产值达 70亿英镑,超过汽车制造业、烟草业的产值。

1.2 为企业带来新的营销方式

作为一种竞技活动的体育赛事,有着高凝聚力、高关注度、高持久力等特点,这些特点将会为企业带来快速、面宽的传播影响,其中蕴藏着巨大商业价值。2008年北京奥运会在中国的成功举办,利用各种体育赛事从事品牌推广,被越来越多的中国企业所看好,他们跃跃欲试,寻找着与体育“联姻”的最佳合作机会。

1.3 满足广西各族人民对体育消费的需求

参与到各项体育赛事中去,人们可以在绿色、健康的环境中去享受体育带给人们的激情和享受。中国—东盟国际体育赛事,其所承载的内容源于体育,而又高于体育,其将更进一步扩大与东盟国家在体育、旅游、文化、经济等各方面的交流与合作,体现了东盟各国的共同参与,体现中国与广西在自由贸易区中发挥的重要作用。

2 广西主办中国—东盟系列国际体育赛事的优势、现状及存在的问题

2.1 广西主办中国—东盟系列国际体育赛事的优势

首先,从地理位置上来看,广西是中国的南大门,沿海、沿江、沿边,区位优势十分明显。东邻粤港澳,南临北部湾,北靠大西南和华南广大地区,面向东南亚,地处华南经济圈、西南经济圈与东盟经济圈的结合部,是我国唯一与东盟国家既有陆路通道又有海上通道的省区,是中国—东盟合作的前沿地带、重要门户和平台。这样独特的区位条件,为中国与东盟各国进行体育赛事的经营与合作提供了地理上的优势。

广西的东兴、防城、宁明、凭祥、龙州、大新、靖西、那坡等8个边境县 (市、区)与越南 4个省 17个县毗邻,总面积 17 952km2,占全区总面积的 7.5%。陆地边界线长达 1 020km,有边境口岸 12个,边民互市贸易点 25个。从友谊关至越南谅山市 18km,到越南首都河内市仅 180km。中越之间有 26个跨国民族(如广西特有的少数民族京族即是越南的越族)。由于区域特点、民风民俗相近,中越两国边境地区多年的体育交流,形成了龙舟、武术、抢花炮、抛绣球、板鞋竞技、舞龙舞狮等民族传统体育项目和足球、乒乓球、篮球、自行车赛等现代体育项目共生共荣的中越边境地区体育交流传统特色。以中国东兴市与越南芒街市为例,两市仅一河之隔,双方历来的体育交往非常密切,每年举办的自行车、气排球、篮球、足球、乒乓球、羽毛球、高尔夫球、龙舟运动等比赛,中越两国人民均踊跃参赛或观赛。尤其是每年元宵节举办的中越足球友谊赛,双方更是尽遣各自足球高手参赛,现场观众多达 3万余人。中国—东盟自由贸易区的建成,更是从国家战略高度把广西推向了全国对外开放的前沿。

其次,从广西与东盟各国之间悠久的体育交往历史来看,中国与东南亚各国早在唐代就关系密切,文化体育交往源远流长。广西与相邻东南亚各国的民间交往历史更是悠久,不少民族与中南半岛多国民族还有着亲缘关系。除了生活习俗相似之外,传统体育文化方面也多有着相同或相通之处。正是因为在传统体育文化方面有着不少相同或相通之处,新中国成立之后,广西与东南亚各国就自发地开展传统体育方面的民间交流活动,如赛龙舟、抢花炮、投绣球等项目在边境地区民间中开展得很活跃。

改革开放后,广西与东盟体育全面交流合作得到了迅速发展。从 1986年起至今,就有东盟等约 21个国家的体育代表团 100多批 2 000多人次到广西进行多项体育交流。而广西选派的体育代表团约 800多批 2 500多人次到东盟等国家进行比赛、训练、考察、友好访问和技术支援等交流合作活动,并有乒乓球、体操等 10多个项目约 100多批 150多人次的教练员,应邀前往东盟等 15个国家和地区任教。

广西地缘上的区位优势和长久以来与东盟的体育交流合作经验等优势叠加,使其已成为与东盟国家开展对外体育文化交流与合作的桥头堡和首选区域,为广西主办中国—东盟体育赛事搭建了大舞台。

2.2 广西主办中国—东盟系列国际体育赛事的现状

近年来,广西借助中国—东盟博览会永久落户南宁的契机,先后成功举主办了中国—东盟国际汽车拉力赛、中国东盟—国际汽车场地越野赛、中国—东盟 CBO男子篮球邀请赛、中国—东盟拳王争霸赛、中国—东盟国际藤球邀请赛、中国—东南亚南宁国际围棋邀请赛、南宁国际桥牌邀请赛、中国东兴—越南芒街元宵国际足球赛、中越边境 (东兴—芒街)沿边自行车邀请赛、南宁国际龙舟邀请赛等体育赛事。

如 2006年至 2010年期间,由国家体育总局与广西壮族自治区人民政府共同主办,中国汽车运动联合会与广西壮族自治区体育局共同承办的“中国—东盟国际汽车拉力赛”已经连续举办 4届(2008年因北京奥运会停办一届)。该项赛事途经越南、老挝、泰国、马来西亚、新加坡和柬埔寨 6个东盟国家,全程约 10 000km,是目前亚洲最大的跨国汽车拉力赛。又如 2008年首届中国—东盟 CBO男子篮球邀请赛,有来自广西男子篮球队、缅甸国家青年男子篮球队以及新加坡、菲律宾、文莱、越南、马来西亚等东盟国家男子篮球队共 7支参赛球队进行了角逐。2008年的首届中国—东盟 (十加三)拳王争霸赛在广西南宁市开打,来自越南、缅甸、柬埔寨、泰国、菲律宾、印度尼西亚等东盟六国和中国、韩国共九支队伍 40名拳坛高手分别参加了八个级别的比赛。

从总体上看来,广西所主办的中国—东盟赛事呈现出与时俱进、全面开花的局势,形势一片大好。广西与东盟国家地区间一直以来开展的传统体育赛事项目,已由之前的边境民间自发交流,转变为更多的以企业赞助挂名而由政府主办或由政府体育主管部门协办的大型比赛活动。通过政府积极组织和包括政府、部门、企业在内的资金投入,广西与东盟国家之间的体育赛事合作项目随之增加,向着更广泛更深入的方向和更大规模的发展势态前进。表现出政府层面体育交流合作日趋系列化,部门社团体育交流合作日益多样化,边境民间体育交流合作日臻常态化的特点。

2.3 存在的问题

虽然中国—东盟国际体育赛事形势一片大好,但不可忽视的是还存在诸多问题。目前,中国—东盟赛事众多,体育项目众多,但有的并不具备开发推广基础,更无法成为一项具有国际影响力的品牌赛事。目前在选择开发民族体育品牌方面还没有选好项目,没有集中力量,没有重拳出击,存在着胡子眉毛一把抓的问题。从体育大省到体育强省,从体育大国到体育强国,不在于建了多少场馆,不在于举办了多少赛事,也不在于拿了多少金牌,而在于拥有多少属于自己的品牌赛事,拥有多少具有国际影响力的精品赛事。

3 对广西开发中国—东盟体育赛事知名品牌的建议

开发中国—东盟体育赛事品牌是政府履行职能的一项十分重要而且非常有效的措施。必须由政府主导,调动社会各方面积极性,充分发挥体育资源优势。

一要强化政策支持。国家和相关职能部门在原有给予广西的西部大开发政策、少数民族自治政策、沿海开放政策、边境地区开放政策之外,还应给予更多的政策支持。如综合配套改革方面,要支持对外交往、市场体系、体育场馆用地管理制度等综合配套改革;重大项目布局方面,在有关规划、重大项目布局及项目审批、核准、备案等方面给予支持;开放合作方面,要支持中国—东盟体育交流合作规划发挥开放合作的示范作用,推动中国—东盟政治、经济和文化等方面的合作,建立和完善开放合作机制,加快实施合作项目;媒体宣传方面,要调动主流新闻媒体对规划实施的意义、进度等方面的大力宣传,吸引社会的关注和支持。

二要继续加强组织引导。通过宣传教育,提升企业、部门以及广大人民群众的体育品牌意识,充分认识体育品牌对我国特色文化软实力的重要作用,奠定市场化运作各项赛事深厚的思想基础,使更多的重大体育赛事脱颖而出。

三要加强管理。相关职能部门要尽快成立“中国—东盟体育交流合作”领导小组,下设相应办公部门,配备相应人员及基本办公设施。要按照“政府组织、专家领衔、部门合作、积极参与、科学决策”的工作方式,对举办重大体育赛事,要从原创、策划、组织、宣传、营销、相关产业拓展等各个流程加强创新,形成一个较为完整的组织管理框架和流程体系。要采取多种方式,利用媒体和社会舆论做好体育赛事的宣传工作。要建立健全实施机制,要精心组织,通力协作,扎实工作,有序推进,确保赛事的顺利举办。

四要多方筹措资金,加大投入。资金是影响开发品牌赛事的重要因素。首先,加大中央和地方政府投入是解决赛事所需资金的重要途径,因此要加大中央财政转移支付资金、中央预算内投资对中国—东盟体育赛事的投入力度。其次,争取政策优惠是解决赛事所需资金的必要措施,因此要通过上下协调,取得有关部门的帮助和支持,争取相关税费的减免,或通过金融机构获得无息或低息贷款。再次,通过社会筹资是弥补赛事所需资金不足的必要补充和重要渠道,因此要调动社会各方参与积极性,鼓励企业、个人和其他组织以捐赠、赞助、自费等形式资金参与项目,要尽快将企业推向赛事主办的位置。

五要打响品牌。要进一步发挥体育资源优势,挖掘资源与体育品牌之间存在的内在关系。充分借鉴国际顶级赛事的成功经验,选准一两个赛事做成品牌,持之以恒做深、做精、做久、做大。

六要从体育赛事本身出发,从积极开发赛事、提高赛事的精彩度、组织水平、运动员技术水平等方面出发,保证好赛事的质量,扩大观众基础,这是将体育赛事做大做强、开发品牌的基础。如中国—东盟“国际汽车拉力赛”,可围绕主题更加突出、内容更加丰富、车队组成更加合理、车手更加专业、人员更加精干、安排更加科学、管理更加规范、赛事更加精彩等方面,开发成为中国—东盟体育文化交流的知名品牌。又如环北部湾自行车公路赛,参与人数多,骑行路程长,影响范围广。抓住广西北部湾经济区开放与开发上升为国家战略契机,将环北部湾自行车赛做大做强,延长比赛路程,扩大比赛范围,提升比赛规模,吸引更多的自行车手参赛。将该项赛事办成北部湾知名赛事,为广西北部湾经济区建设做出应有的贡献。

七要利用好独具特色的城市形象。充分利用广西南宁等城市的独特魅力,打造独具特色的“城市景观体育”的品牌。综观国内外,已有许多成功典范。如一年一度的美国“夏威夷马拉松赛”,吸引了大量的日本游客和全球马拉松爱好者包机前往;著名的“环法自行车赛”已整整举办了 100年,形成了世界性的影响;每年在世界第一高楼马来西亚“双子塔”举行的高楼跳伞表演,不仅成为全球低空跳伞运动员的盛会,而且成为当地一项国际化的传统节日。要将广西南宁等城市的新兴城市景观、标志性建筑与时尚体育运动有机结合,在举办特色体育赛事的同时,利用城市景观资源,展现广西南宁等城市的城市魅力和城市精神。

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China-ASEAN Sports Even ts Brand Development

QIU Tuan
(Guangxi College of Physical Education,Nanning 530012,Guangxi,China)

A s the“b ridge tower”which connects China with ASEAN,Guangxi has successfully hosted a series of sports events of China-ASEAN,which has brought great social and economic benefit.How ever,Guangxi lacks well-known brands.Further more,B rands of sports even ts have something to do with the prospect and development of sports events as well as the improvement of sports level and the development of marketization and industrialization in sports career,etc.According to the reference of corresponding foreign brand-development of sports even ts,under the status of Guangxi’s hosting China-ASEAN Sports Even ts,this paper provides the suggestions to develop famous b rands of sports even ts of China-ASEAN in Guangxi.

China-ASEAN;sports even ts;brand-creating

G80-05

A

1004-0560(2011)02-0028-03

2011-02-13;

2011-03-10

邱 团 (1966-),男,副教授,学士,主要研究方向为体育教育训练学和体育产业。

责任编辑:郭长寿

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