我国高校网球产业化发展战略研究

于海生

(吉林体育学院运动系,吉林长春 130022)

我国高校网球产业化发展战略研究

于海生

(吉林体育学院运动系,吉林长春 130022)

近年来,我国高校体育正逐步实现向产业化、社会化、职业化等先进科学的发展模式转轨。在此背景下,经济发展和体制改革进程的向前推进,给我国高校网球产业化道路带来了机遇,同时,国家宏观经济和各种微观要素的制约也使其面临着相当的困境。希望通过探讨高校网球产业化的相关理论和问题,以及有针对性的提出一系列切实可行的产业化发展对策,可以进一步推动我国高校的产业化进程。

网球;产业化;高校;发展战略

1 高校网球产业内涵及产业化特征

高校网球产业是以高校为主体的体育产业,是指为了满足社会对网球相关产品的需求,通过对高校网球本位功能的开发,而从事网球经营、管理、服务及其相关物质的生产和经营。

作为体育重要组成部分的高校体育,其适应市场经济的最有效方式就是其自身的产业化。高校体育具有体育产业和体育事业的互融性,既不可将二者完全割裂开,也不可混为一谈。将高校体育与社会、经济紧密结合,有利于增强其自我发展能力,形成高校体育本身的内循环机制,实现其自身运作发展的自我更新、自我完善,同时也是体育本身的发展和市场经济的基本要求。

2 高校网球产业化发展的可行性分析

2.1 高校体育产业发展迅速

当前我国高校体育发展到已经初步形成以社会化、产业化、科学化和法制化为其重要的特征的良好局面。随着我国社会主义市场经济体制的不断深化,高校体育的纯行政管理计划模式已被打破。从目前发展来看,以本体市场为主体的高校体育市场形成了一定的规模,包括体育场(馆)租赁市场、体育健身娱乐市场、体育教育培训市场、体育文化娱乐市场、体育用品市场和体育竞赛表演市场在内的市场体系基本框架已趋清晰;体育产业开发领域涵盖了有形资产的经营和无形资产的开发和利用,体育产业的质量和效益逐步提高,显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势;符合现代体育制度的体育企业迅速崛起;建立了多渠道、多层次、多形式的高校体育产业化筹资机制。

2.2 我国网球市场日臻完善

2.2.1 赛事级别不断提高

自上个世纪90年代以来,ITF、ATP、WTA等顶级或高级别网球赛事纷纷进入中国,目前国内每年举办的国际赛已近20个,奖金总额攀升至370多万美元。这些,为中国网球乃至整个体育产业都创造了良好的外部环境,同时也带来了空前的发展机遇和美好前景。

2.2.2 市场规模逐年扩大

运动人群数量的增加是体育产业化的社会基础。据统计,2006年,我国网球人口近200万人,网球爱好者对于场馆、教练员、陪练员、保健员、器械等产品需求量的增加,网球消费总额约为80亿元。在骤然增加的社会需求拉动下,在生产—供应—需求的经济规律作用下,网球的产业化道路成为了必然。

2.2.3 呈多元化发展态势

目前我国网球产业主要包括:网球运动训练培训产业、网球赛事产业、网球场馆经营产业、网球器材装备制造产业、网球运动咨询服务产业等。近年来网球学校和网球俱乐部数量有所增加,为了满足社会各群体对于网球服务的不同需求,各种形式的培训、陪打、网球交流等活动因此而层出不穷。

2.3 高校网球资源丰富

高校体育在人才、信息、场馆等体育资源方面的优势为其产业化提供了客观保证。高校体育师资队伍是我国体育界高学历、高职称的知识密集型的专业群体。在教学、训练、科研、健身、裁判等方面都聚集了本专业的一流人才;我国的高校拥有完备的图书音像资料,能为广大体育工作者和爱好者提供相关的体育文献及科研资料等方向的信息服务。国家对于高等学校建设的财政支持,使得高校具有完备的体育设施。

3 高校网球产业化发展的制约因素分析

3.1 理论研究相对滞后

近年来,众多学者对于高校体育产业化战略的相关理论的研究越来越深入,但是尚且不能满足发展的需要。比如,对于高校体育产业的界定尚存在众多口径;高校体育产业化发展战略的路径选择是有待解决的问题;高校体育产业资本运作渠道仍需要进一步探索;高校体育产业资本市场与主体之间的相互关系还需要进一步明确,等等。

3.2 法律体系有待完善

法律法规是保障我国高校体育产业健康稳步运行的关键。目前,我国高校体育产业市场的管理不够规范,权责不明,政企不分。如,俱乐部和场馆等体育产业微观主体大多没有独立法人,管理权由学校控制,往往造成资源浪费,效率低下,难以实现市场扩大化和利益最大化。

3.3 产业经营受到局限

制约高校产业化经营的因素包括国家宏观经济发展态势和高校自身产业特点。我国体育产业起步较晚,在整体上制约了高校体育产业的发展。网球产业在我国尚属新兴产业,发展势头迅猛有余而成熟不足。另外,高校受到自身特点局限,存在经营项目少,市场面窄,经营方式单一和管理不够科学等问题。

3.4 资本运作渠道狭窄

目前,大多高校的体育发展资金主要依赖于国家财政拨款,极少部分来自于企业等社会团体的赞助和投资。随着国民经济的发展和对于体育的重视程度的提高,国家对于高校的体育资金投入不断增加。然而,单一的融资渠道不但让国家长期承受着巨大的经济压力,而且也难以满足学校体育发展所需,使得高校体育产业发展步履维艰,困难重重。

3.5 体育产业人才匮乏

学校网球产业乃至整个体育产业的发展过程中,人才是关键因素。目前,不乏具有各项专业体育技能的人才,然而体育产业化发展涉及管理、训练、保健、营销、心理、生理、社交等多个方面的众多环节。因此,一专多能型综合素质高的体育人才在当下体育产业发展中显得弥足珍贵。正因如此,本人在培养路径中着重论述了有关这一问题的解决方式的探索。

4 高校网球产业化战略的实施对策研究

4.1 强化产业意识,深化体制改革

市场经济体制下,学校的管理者绝不能再把学校体育产业限定在体育事业范畴,或者单纯的看作是一种社会的消费。必须树立学校体育产业意识,跳出单一依靠财政拨款和福利资金的限制,以市场为导向。

深化高校网球产业管理体制改革,理顺学校、社团和企业之间的关系,健全发展高校网球产业的相关法规政策。

4.2 开拓融资渠道,实现校企共赢

学校应当在政策允许的前提下,争取更多筹措资金的渠道,加大投资力度,多种形式发展学校体育。

1)在非教学时间段将学校网球场馆面向社会有偿开放,或将闲置场地承包给独立法人,进行企业化运作;

2)建立网球俱乐部,采用独立化经营模式,自负盈亏;

3)组织网球联赛,参与者可以是社会各界网球爱好者;

4)利用俱乐部和比赛的契机进行广告植入,获取商业赞助或争取“体育彩票”公益金支持等等,不但可以争取资金,还可以扩大学校知名度,加强同社区和企业的联系,为长远的发展拓宽道路。

5)成立网球培训及相关机构,各机构的负责人应当从专业教师中选拔,结合在社会上招聘,实际指导者和操作者也可以适当考虑采用网球技能优秀的学生担当。

4.3 重视网球产业应用型人才的培养

建立具有职业特色的课程体系,举办针对职业发展的课外活动,形成定期定向实习实训教学链条,同网球学校、网球俱乐部或其它网球组织部门形成联合,对学生进行定期定向式的实习实训,以提高其专业技能。

5 结束语

在高校网球乃至高校体育产业化过程中,我们都必须注意以下几点:

1)高校要走向市场,但又有别于市场。如何找准体育产业和体育事业的契合点,是高校体育产业化发展道路上之至关重要的一步。

2)创收是高校产业开发的主要目的,但绝非唯一。更为重要的,是要通过体育产业项目的开发建设,形成科学的专业体系,培养具有创业能力的高素质人才,建立教学实习和社会服务为一体的综合效益链,从而为高校规避风险,健康稳定的可持续发展提供强有力的保障。

3)产业化过程中切勿片面追求高额利润而忽略了运动员的健康、道德和参与者的娱乐需求,也要防止由于利益膨胀而忽略了学校体育的根本责任。

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Study on Development Strategy of College Tennis Industrialization

Yu Haisheng
(Sports Department,Jilin Institute of Physical Education,Changchun,130022,Jilin,China)

Recently,Chinese sports of university is increasing realization of industrialization,sociabzation,professionalization and so on.The development of economic development and system reform provides the chance of industrialization of tennis of university.At the same time,the macroeconomy and microscopic factors make the industrialization of tennis confront some difficulities.The paper discusses the problems and corresponding theories,and proposes some feasible countermeasures,in order to prompt the development of the industrialization of university tennis.

tennis;industrialization;college;development strategy

G80-05

A

1672-1365(2011)02-0040-02

2010-04-08;

2010-06-10

吉林体育学院院级一般项目(吉体科字[2010]第22号)。

于海生(1977-),男,吉林蛟河人,助教,研究方向:网球教学与训练。