财经谈话类节目的“民生化”倾向

摘要：中国经济的飞速发展掀起了“全民经济”的热潮，百姓成为投资主体。面对瞬息万变的资本市场，老百姓需要对经济政策、经济动态有详细的分析，对经济预期有专业的指导和评估。这样的变化成为了财经谈话类节目改革的动力：由传统财经谈话类节目的专业化、学术化转化为受众中心论，用百姓听得懂的语言、百姓喜欢的方式制作节目。这便对财经谈话类节目提出了民生化的要求。《头脑风暴》的高收视率是因为其独特的民生化倾向，笔者对其选题内容、主持人语言特点、互动模式等方面进行分析后，得出其民生化的特点。

关键词：财经谈话类节目；民生化；《头脑风暴》

作者简介：闫莹（1989-），女，甘肃省兰州市人,四川大学文学与新闻学院，硕士学历，现就读于四川大学文新学院，研究方向：新闻与传播，

[中图分类号]：G22[文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139(2011)-21-0247-01

一、财经谈话类节目的“民生化”倾向

笔者认为财经谈话类节目“民生化”倾向即财经谈话类节目从内容上看, 主要讨论的是有关日常状态下平民百姓的衣食住行及其所想、所感的经济事件、经济热点、经济政策;从表达上看, 多采用一些符合普通百姓接受心理与接受能力的软性表达; 从宗旨和终极目标上看, 是以关切的目光关心民生疾苦,将硬新闻软处理, 同时赋予软新闻以硬道理,在进行舆论监督的时候也立足于问题的解决而不是简单地批评了事。

二、以《头脑风暴》为例，具体分析新型电视财经谈话类节目“民生化”倾向

《头脑风暴》是上海文广新闻传媒集团“第一财经”频道旗下的一档深度谈话节目。从2003年年底开办至今，该节目以其民生化倾向成为了财经谈话类节目中的佼佼者。笔者将从如下几个方面对其民生化倾向进行分析。

1、《头脑风暴》的选题特点

《头脑风暴》从2003年年底开播至今，话题涉及财富生活的方方面面，选题广泛、切入巧妙，涉足民生。笔者对2010年1月至2011年2月期间《头脑风暴》的选题进行分析发现选题大致包括以下几类：

第一：对经济政策、时局的解读。此类选题占《头脑风暴》话题总数约60%，大多紧扣经济与政策的变动，通过回答“是什么”“怎么办”两个问题进行解说。

第二：涉及就业相关问题的讨论。就业越来越成为人们关注的话题，大到政府，小到每个应届毕业生，每年就业率都牵动着整个社会的脉搏。为此，《头脑风暴》在分析现状的基础上，为正处在择业、求职过程中的人们提供了建议。

第三：日常生活中的一些与经济相关的有趣现象。日常生活包含了许多司空见惯的现象，但其合理与否、原理如何我们并不了解，《头脑风暴》就对许多这样的现象进行了解释与发掘。

第四：涉及社会保障方面。如2010年6月13日《新生代农民工 不会让你再受伤》中聚焦于新生代农民工这一特殊群体。他们是一个首次被写入中央一号文件的群体，他们主要是80后和90后，总人数大约一个亿，占农民工外出打工的60%。他们是第一代农民工的留守儿童，情感缺乏成为他们心理问题的主要原因。面对这样一个特殊的群体，《头脑风暴》引领人们关注他们的诉求、他们的心理问题以及探讨企业和社会应该为他们建立怎样的保障机制与管理机制。

第五：面对社会热点现象，反映民众心理状态。如2010年12月24日《新移民现象 归去来兮》将视角移到移民热上，反映移民者的心理状态:是否真的是“外国的月亮比较圆”，从而讨论为何要选择跨出国门以及在全球化时代，如何让人才回归。

2、《头脑风暴》主持风格及语言特点

第一：大事化小，专业问题生活化。一方面，要求主持人通过自己的理解深入浅出地对嘉宾观点进行总结，那么语词的选择上要采用更通俗易懂的说法,避免一些枯燥的数字或是太过专业的术语。另一方面，引导嘉宾将那些只有业内人士能理解的专业术语用具体的例子加以阐述。在多期《头脑风暴》中，袁岳正是通过这两种方式做到大事化小，专业问题生活化的。

第二：个性化语言风格：幽默、睿智。（1）主持人恰逢其时的幽默能在辩论陷入窘局时使气氛发生变化。因为节目辩论形式不可避免地会使得在场嘉宾就某一观点辩得不可开交，唇枪舌剑在所难免，有时会有冲突扩大的可能性，所以主持人适时的一些幽默化解了即将产生的言语上过激的冲突。（2）通过直观、简单的幽默，便于观众理解，从而在快节奏的节目进展中对信息做到有效的传播。

第三：善于在节目进程中启发、引导和培育新话题，从而引出嘉宾精彩的思想碰撞和交锋。这是《头脑风暴》节目特点所决定的，它要求主持人在一轮轮思维的碰撞中总结出明确的观点，但一轮轮思维的碰撞特别需要主持人的启发和培育。

3、《头脑风暴》互动性

《头脑风暴》的互动性主要通过两种方式实现：

第一： 招募现场观众无特殊指定。现场观众的选择无特定指向，一般节目组会在新浪等网站上发布现场观众招募邀请函，其中包括话题、地点、时间等内容，只要对嘉宾或话题感兴趣的观众均可直接联系节目组。只有当报名人数多过演播室观众席位时，节目组才会进行筛选，选出与话题内容有相关经历的观众。这种无选择性的招募方式，使得各行各业的人都可以参与到《头脑风暴》的录制现场与嘉宾对经济话题进行谈论，以便听到来自社会各个阶层的声音。

第二：节目现场的“民意调查”使嘉宾和受众的互动有效进行。节目有两次演播室观众无记名投票环节，第一次在节目开始时，第二次在节目结尾。第二次投票又分为两种情况：一是让观众在第一次投票的基础上，结合本期谈话讨论的结果，对同样选项再次做出选择。二是重新设定问题和选项，让观众对谈话结果做出评判。此举互动性的意义是建立在演播室觀众选择的广泛性上，正因如此，嘉宾在观众无记名投票后才能与来自社会不同阶层的受众进行讨论，使得话题更向百姓关心的方向发展。

参考文献：

[1]温晓红，《头脑风暴》拓展财经节目的成长空间，中国电视，2009。

[2]翟茜、冯霞玲，浅析财经节目主持人的语言特色，经营管理者，2009。

[3]陈琳，财经谈话节目娱乐化的建构与思考，华东师范大学2008届研究生硕士学位论文，2008。

[4]李颖瑜，《实话实说》财经谈话节目的社会文化分析，暨南大学硕士学位论文，2007。