浅谈网络媒介中的文化帝国主义

摘要:文化帝国主义利用文化外交和书籍、报刊、影视等大众媒介推行文化霸权均受到“有限性”的制约。而文化全球化语境和网络媒介的时空“无限性”为文化帝国主义提供了新条件。本文力图在分析在这些背景条件基础上，揭示网络文化帝国主义的新表现及其产生的影响，并结合我国国情提出了应对网络文化帝国主义的策略，以维护民族文化的安全，促进信息产业和网络文化健康发展。

關键词：网络；文化帝国主义；表现；应对策略

作者简介：高力婧（1988—），女，四川大学文新学院 2010级传播学专业硕士研究生，研究方向为传播理论研究

[中图分类号]：P393[文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139(2011)-21-0181-02

“文化帝国主义”概念的提出是在冷战结束后，即以美国为首的西方国家通过文化外交，向全球输出西方的政治经济模式和价值观念，以达到把西方的思想和实践视为“普遍性权威”标准的目的。

随着信息技术的发展，网络媒介在全球文化交流中发挥着越来越重要的作用。网络媒介的时空“无限性”超越了文化外交和书籍、报刊、影视等大众媒介的“有限性”制约，更有利于推行文化霸权。利用互联网的开放性成为了某些西方国家推行文化帝国主义更为便利的手段。因此，对文化全球化语境中网络信息时代的文化帝国主义重新认识，有着重要的理论价值和实践意义。

一、利用网络推行文化帝国主义的背景条件

1、文化全球化提供了文化帝国主义横行的时机

在信息现代化和现代传媒基础上并伴随着经济全球一体化，文化全球化出现了。这为文化帝国主义提供了渗透时机条件。文化全球化提倡各民族文化间的正常交流，促进不同文化间认识、激发文化活力，促使世界文化格局多元化。然而，文化帝国主义借文化全球交流之机，或让资本穿上文化外衣，对他种文化控制，以获取政治和经济利益；或以霸权推行自己的文化模式，冲击他种文化，甚至消亡他种文化。

2、网络信息的绝对优势，提供了文化帝国主义的技术实力

网络是新兴的传播媒介，英特网发源于美国。美国是世界上唯一的信息超级大国，是网络及其相关产品的主要生产国。在硬件方面，世界六大计算机厂商中有五家是美国公司，美国拥有的电脑数超过世界上其他所有国家拥有的电脑总和。在软件方面，美国管理着因特网网址分配系统的核心部分，极力控制通过全球信息高速公路传输的内容。这种强大的信息技术优势、信息传播优势和信息控制优势，使美国可以任意地将本国的信息输入他国。

3、发展中国家互联网普及，提供了文化帝国主义渗透的对象

上世纪九十年代以来，发展中国家互联网普及率上升很快。据第28次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2011年6月，我国网民规模达4.85亿，互联网普及率持续上升增至36.2%。半年内，微博在网民中的使用率从13.8%提升到40.2%。我国网民平均上网时长达到18.7个小时，高于世界平均水平。

互联网在中国经过多年发展以后，人们对于网络的依赖越来越强烈，网络在不知不觉中影响着社会生活方式，包括阅读新闻、购物、旅行、玩游戏、看电影、自我表达、人际交往等。伴随微博这类互动性、扩散性极强的网络媒体的出现，为文化帝国主义的文化渗透提供了广泛的被动接受对象。

二、网络文化帝国主义的表现及其影响

1、建立网络话语霸权，阻碍非英语国家文化传播

网络诞生于以英语为母语的美国。网络文化的发展，强化了英语的垄断地位。据2000年，EXCITE公司对全球6.4亿左右的互联网进行的语言认证，发现英文信息占71%，日文为6.82%，德文为5.08%，法文为1.75%，中文仅有1.52%。非英语国家的用户为了能更好地使用网络，不得不掌握基本的英语语言。另一方面，非英语国家由于语言障碍会影响自身文化的对外传播，要传播自己的文化，他们也不得不使用英语。网络上英语的话语霸权，使得发展中国家在世界经济文化交流中处于劣势。

2、垄断网络信息资源，导致发展中国家信息文化危机

网络信息量在急速扩大的同时，资源分布和共享上的两极分化现象严重。北美、西欧、日本等网络工程基础设施比较发达的国家和地区在网络信息的生产量、使用量以及信息密度等许多方面拥有着绝对的垄断地位。这些国家和地区的总人口不到世界总人口的30%，却拥有世界网络数据库量的92%。仅美国就控制了网络信息量的80%，呈现出严重的马太效应。

根据网站的点击率来看，美国等发达国家的站点访问量远超发展中国家。据统计，从发达国家流入发展中国家的信息流量超过从发展中国家流入发达国家的100倍。芬兰前总统基科宁曾说过，信息差距和南北差距一样，会造成新的“信息帝国主义”，给发展中国家带来严重的信息文化危机。

3、网络文化渗透，造成现代资本主义伦理观念大行其道

在当今网络时代，美国等发达国家充分利用手中掌握的特有的网络控制权力，对一些发展中国家进行全面的文化渗透，造成现代资本主义伦理观念大行其道。以美剧在中国的传播为例。早期受众只能在电视上收看美国电视剧，且都经过了国家广电总局的严格把关。但随着网络的普及，网络的开放性使得美剧传播的限制变小，原汁原味的美剧吸引着“美剧迷”。而美剧中所展现的美国式生活方式、价值观念等等也影响着中国人，与中国传统文化产生着激烈的摩擦和碰撞。

诸如麦当劳、可口可乐、好莱坞，这些美国商业文化标志性产物充斥世界各地，它们直接或间接地通过网络媒介以或明或暗的方式对他国进行文化侵蚀，影响了世界文化的多样性。

三、应对网络文化帝国主义的策略

1、倡导因特网语言多元化，广泛发展多民族语言文字网站

语言符号本身就承载着特定的文化意识内容，当一个国家和民族在自觉或不自觉地使用另一种文化符号或话语系统时，这个国家和民族必然会在价值观念、民族意识等更深层面上做出相应的改变或调整。因此，应该倡导因特网语言的多元化。

针对网络上的话语霸权、信息霸权等情况，我国需要强化汉语的规范性和交互性，积极扩大汉语的普及度，在我国开设的外国人汉语水平考试、与国外大学合作开办汉语培训班是扩大汉语普及度的有效措施。同时，我国作为多民族国家，对于其他少数民族的语言和文化习俗也应宣传、保护。

其次，要加快我国网络信息资源的开发建设，建设高质量的中文网站、实施中文域名。以多语言技术为基础的中文域名的开发是全球网络信息业的重要突破，广大华人网民可以通过自己的母语上网，提高了中文信息服务在全球信息服务业中的地位，增强了我国民族文化的生命力。

2、拓展网络信息辐射空间，促进网络文化产业发展

据统计，全球网站约2.25亿个，发展中国家拥有量却很少，我国仅306万个。世界平均每百人3.2个网站，而我国每百人仅拥有0.23个，不及世界平均数的十分之一。因此，拓展网络信息辐射空间，是发展中国家传播民族文化，抵御网络文化帝国主义文化渗透的重要措施。

在我国，除加快高质量的中文网站、技术过硬的过滤网站、健康向上的教育网站及高水平的政府企业网站建设拓展外,还应该鼓励把代表中国文化特色的民风民俗、博物馆、图书馆内容输入网络，向世界传播。拓展我国网络信息的辐射空间,不断增强我国民族文化的生命力与免疫力。

积极推进网络文化产业发展，改变文化资源大国，文化产业小国现状，增强我国文化产业的整体实力和竞争力。在市场经济条件下，完善文化产业政策，发展丰富多彩的文化创意产品，占领网络文化空间、满足大众的精神、文化需求。

3、维护主导意识形态，强化民族文化身份认同

意识形态是文化的重要组成部分，也是维护民族文化安全的重要阵地。一个国家发展、维护和传播一种进步的、符合国情的和顺应历史发展潮流的意识形态，符合他的国家利益。因此，各国应该维护自己主导意识形态，才有利于民族文化在融入世界的同时保持民族文化特色。中国的主导文化是社会主义文化，文化核心是中国共产党的指导思想。由此，我国占主导地位的文化意识形态是马克思主义的意识形态，这种意识形态服务于我国的现实，维护中华民族的根本利益。

面临文化霸权渗透的现实，强化民族文化身份十分必要。世界上每个民族都与特定的行为、观念、风俗、语言、饮食、服饰等相维系。因此，民族身份的认同是建立在一定的能唤起民族文化身份的特征之上。民族传统文化、民族特色节日是强化民族身份的重要载体。我国应充分利用春节、清明节、端午节、中秋节等传统节日和儒家传统文化加强本民族文化的认识，增强民族身份认同，使大众心中形成国家与民族身份认同一体。

在经济文化全球化进程中，人们越来越重视网络对全球化的影响和作用。一方面网络的兼容性和开放性，客观上推动了各国民族文化的多元发展，可以说，网络本身是“反文化帝国主义”的；另一方面，网络的普遍性和受控制性，又使得网络易被利用，使文化帝国主义有滋生的空间。因此，如何充分利用网络媒介推动民族文化多元发展，同时防止文化帝国主义的文化渗透，维护民族文化安全，是值得发展中国家重视的课题。

参考文献：

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