辅助图形在企业形象设计中的灵活运用

张哲

摘要：随着竞争机制由“物质”的竞争发展为“非物质”的竞争，著名企业都建立了完善的企业形象识别系统，然而单纯LOGO的设计已经很难达到吸引人的目的；越来越多的企业借助富有弹性、灵活多变的辅助图形来改造自己的LOGO，更好地传达企业理念，使企业形象更加完整。

关键词：辅助图形 弹性 灵活

[中图分类号]：U212.33[文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139(2011)-21-0132-01

一、辅助图形概述及作用

辅助图形是视觉识别系统基础视觉要素中的一部分。目的是为有效地辅助视觉系统的应用，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。在品牌视觉传达的过程中，科学地分析每一部分，有针对性地剖析它们的功能和适用情况，不仅最大化地发挥了图形要素的使用价值，而且也使整体的视觉传达系统更加严谨。

辅助图形的作用可以概括为以下几点：

（1）强化企业视觉识别系统的诉求力：辅助图形以强烈且具个性的视觉特征，不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更明确的传递企业特征，以沙滩海域为休闲地的度假酒店RIU，在辅助图形的设计中，以柔和的波浪线条、如沙滩般的颗粒机理烘托了海滨胜地的特点，传递了休闲、娱乐、放松、自在的信息。

（2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系，起到对比、陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系，度假酒店RIU的应用设计中，辅助图形与轮廓清晰的品牌标志形成了很好的主次关系，进一步深化了品牌传播核心要素的含义。

（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。

二.辅助图形的造型设计是一个富有弹性的符号，而不是一成不变的定型图案。

（1）辅助图形的设计表现富于弹性。以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、漸层、线条化等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素，多采用圆点、直线、方块、三角、条文、星形、色面等单纯造型作为辅助图形的单位基本形，然后根据设计主题需要，进行多种排列组合变化，这样做的好处是既能取得辅助图形与标志的密切联系，又能延续标志中集合的企业理念，增加了整体识别系统的系统性，并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。联通的辅助图形设计就是由标志表达的中国结延化而来的，并对应用效果做了相应的规定，力图适应不同的媒介，与标志呼应，树立独特的企业形象。

（2）重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带状、点状、块面等。好处在于从形式上能更好地和标志联合，为标志上企业形象内容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间等的变化，几何形式的辅助图形往往更容易改变自身长短，改变在空间中的错落形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。无论是提取标志中某一核心元素的构成样式，还是重新提炼，变化几何造型为辅助视觉图形，辅助图形意义和作为符号的独立性不能超过标志。

三.辅助图形在VI，画册，包装中的灵活运用。

1. VI设计是将企业标志的基本要素,以强有力方针及管理系统有效地展开,形成企业固有的视觉形象,是通过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念,整个VI当中，好的辅助图形有“绿叶”之作用。同时，辅助图形也是对品牌更形象的诠释，可以让大众更容易理解公司形象识别系统。

辅助图形的造型设计有三种类型：第一类，和标志造型有着一定的联系，如2010年雪碧标志最大的视觉点是六角形的辅助图形，酷似柠檬落在雪碧里激起的水花，延续了“透心凉”核心品牌信息，从标识上就第一时间传递了这一信息。第二类，对标志进行语义解释。如Amway的品牌主要视觉识别图形并没有改变。仅仅增加了由彩色涟漪及四个关键词共同组成的辅助图形来突出一种更全面，更鲜明的企业文化。第三类，从对比、装饰或强调的角度来进行造型设计。如新标识中，把芬达核心标识挤成了一个整体，并简化了上面的叶子图案，挪走了下面的品名。在新加的金光圈上，也仅让外面的辅助图形占去一两个空角，留下相当大的隔离空间。强调核心标识，易于识别。 辅助图形作为VI系统中两大图形要素之一,现有的视觉识别系统中的作用已经发生明显的变化,它可以增加标志、标准字、标准色等基础要素的适应性,使视觉传达更具表现的幅度与深度,增强企业形象传递的渗透力。

2.企业为增强企业市场竞争力,巩固品牌实力.运用不同的形式来扩大公司的对外宣传,画册就是最重要的表现形式之一. 画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片，或优美文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。画册能最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售.可以说是企业对外交流的窗口.好的画册设计能体现企业的规模及产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘.

3.包装具有商品和艺术相结合的双重性。包装就是要把企业的内在（企业文化），外在（企业形象）的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。辅助图形在包装上的表现形式可分为实物图形和装饰图形。实物图形：采用绘画手法、摄影写真等来表现。绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。与摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。装饰图形：分为具象和抽象两种表现手法。具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。

辅助图形也是对品牌更形象的诠释，可以让大众更容易理解公司形象识别系统。现有的视觉识别系统中的作用已经发生明显的变化,使视觉传达更具表现的幅度与深度,增强企业形象传递的渗透力。灵活多变的辅助图形为企业形象增色不少，今后辅助图形的发展将更加趋向于视觉的动态化、图形语言的延展化和风格的本土化。

参考文献：

1.《CI 设计》，陈燕，上海人民美术出版社， 2007

2.《企业形象设计》，周旭编著，高等教育出版社， 2006

3.《企业形象设计》，赵洁，上海人民美术出版社， 2007

4.《漫步包装设计的艺术通道》，陈清 王丽红编著，河南美术出版社，2006