蹲下来就自由了

张兵武

《化妆品观察》主笔，天勤品牌传播机构总经理，已出版《营销中国美——中国美妆品牌实战之道》、《公益之痒——商业社会中如何做公益》、《坏营销，好营销》等多部专著，新浪微博@张兵武

今日的新高姿，反过来跟向来在娱乐圈权力榜上居前的徐静蕾要说法、谈契约精神，让我们看到另外一种景象

这一次，徐静蕾仍然是主角。不过，不是集万千宠爱于一身，也不是“才女+明星”公式继续发挥吸睛效应——因上海新高姿诉其违反代言合约，向来以多才多艺傲视文艺圈的徐静蕾，输了官司不说，还要反过头来给厂家支付违约金，这叫一向在代言游戏中处于强势地位的明星们情何以堪?

还记得当初徐静蕾投资、自导自演《杜拉拉升职记》，与新高姿牵手植入营销，可见双方合作也算无间，厂家也算支持她的个人事业，没想到如今要闹到公堂。此事个中缘由、是非曲直，旁人不得而知，只能私底下去揣测。

这一诉讼虽然未引发围观，也未在外围激起波澜，但我们不能不对此一结果有必要的重视。

这几年看惯了明星拿厂家当软柿子捏的诸种场面，签了合同之后代言费加码者有之，拍片现场提出种种无理要求者有之，参与企业活动百般不配合者有之。娱乐圈本是名利场，但种种行为出格到如此不可理喻也算不多见。不能全怪明星一方，行业的经营方式也是重要的缘由。

近年来市场特有的发展模式，导致明星成为稀缺资源，其身价上涨行情唯房地产堪比。因为明星的稀缺，大家都在争夺，将其置于众星拱月的位置，合作中也顾不得种种有违公平、平等合作精神的做法。企业大多抱着“大行不顾细谨”的态度，对明星出尔反尔的做法不予计较，一味纵容。

这只是这几年来行业快速发展路上所看到的局部景象——表面看来挥洒自如的厂家，在各个合作环节处处吃瘪，被明星拿着，被各类合作伙伴拿着，大家提出的种种要求一一答应，既不能从自身实情出发，在经营方面更不敢大胆想象。

行业种种谦卑与忍让，只为一“快”，力求在这场速度游戏中不被淘汰。

陆地上跑得最快的动物是猎豹。奔驰至极速时是四脚完全离地的，但这种状态只能维持很短的时间，因为它肌肉的能量有四分之三燃烧成热能，体温是静止时的六十倍，是一种致命的温度，所以只能飞驰一瞬间，在很短的范围内追逐羚羊。

老子说：“飘风不终朝，骤雨不终日”。疾风骤雨为时总是短暂，这是谁都明白的道理。在大家都如猎豹一般急速奔跑时，发烧自然难免，常识自然会失灵，大家都寄希望于那种看似一劳永逸、实则后患无穷的手法，往往不惜代价；因此，出现代言明星过于张狂也只能屈从的现象便不足为奇。

今日的新高姿，反过来跟向来在娱乐圈权力榜上居前的徐静蕾要说法、谈契约精神，让我们看到另外一种景象。然而这种景象也只有当整个市场开始走向拐点，走向理性，才成为可能；而所谓理性，是放弃对外在力量的虚幻期待，回归到自身力量的建设，找到企业优势并予以强化。这也许是我们过去所普遍忽视实则真正有效的选择。

1966年，19岁的台湾人林怀民看完一场澳大利亚芭蕾舞团演出之后，偶然听到一个女观众讲：我们就是永远跳不出这种水平……因为我们的腿太短了!

当年19岁的林怀民满心不服，认为只要用功，华人当然可以做得到。然而，多年之后，他逐渐意识到人家所说的是真知灼见。芭蕾是线条的艺术，腿长的的确抢眼，轻轻一跳硬是比我们高。如果我们的腿短，干嘛不学由短腿的人创造的肢体训练?

于是，从上世纪90年代起，林怀民开创的云门舞集请到行家指导太极导引、拳术，从蹲马步开始。

在《跟云门去流浪》一书中林怀民如是写道：

“蹲下来，松胯，上半身忽然得到前所未有的自由。由丹田出发，转移终身，舞动奔跃也变得轻易自在。

更有趣的是，某种集体潜意识的美学观似乎也泉涌而出。

在悉尼歌剧院接受欢呼的《狂草》，正是由‘蹲下去发展出来的舞蹈风貌。”

林怀民给到我们最本质的启示：不要老是盯着别人，一味外求，而要发现并培育自己的优势。蹲下来，很简单，开始内观，开发自己的力量。

孟子教导我们“行有不得者皆反求诸己，其身正而天下归之”。林怀民所说的蹲下来，就是反求诸己，让企业获得自由竞争的力量。