影响西部民族传统体育消费的因素

聂晓东 吴雅彬

(宝鸡职业技术学院，陕西 宝鸡 721000)

影响西部民族传统体育消费的因素

聂晓东 吴雅彬

(宝鸡职业技术学院，陕西 宝鸡 721000)

文章运用文献资料研究方法，对民族传统体育消费的概念及消费的因素进行分析，指出了影响西部民族传统体育消费的主要因素是自然环境、体育项目、民俗节日、社会经济、社会文化，并进一步指出这些因素为促进民族传统体育消费，开发民族传统体育市场，促进产业发展的提供了一个重要途径。也为民族传统体育产业发展提供更广阔的空间。

西部 民族传统体育 体育消费

体育大辞典(上海辞书出版社)中界定体育消费就是人们在体育活动方面的各种消费和支出。广义的体育消费是指在参与体育活动与观赏运动竞赛表演过程中对体育服务产品、体育实务消费品及精神产品的消费。狭义的体育消费是指为了参加体育活动或观赏运动竞赛而需要支付的各种费用。

在体育消费研究方面，国外一直走在理论研究的前沿。他们在19世纪60年代开始，就已经开始对足球联盟、职业棒球联赛等龙头竞技体育项目，进行消费分析并以此作为制定赛事推广策略和定价策略的依据。在2003年3月出版的《体育营销学—战略性观点》(中译本)一书中，对竞技体育的市场进行细分，其中详细分析了消费者需求和行为，在充分理解消费者需求的基础上，制定各种营销策略，开发和扩大竞技体育市场。

民族传统体育消费是体育消费的重要组成部分。由于民族传统体育的特点和民族传统体育产品的特殊性，其消费也具有不同的特点。民族传统体育消费，既是体育消费，又是文化消费，民族传统体育产业，既是体育产业，也是文化产业。因此，白晋湘提出民族传统体育消费的双重性特点。这有利于我们根据民族传统体育本身的特征和人们消费过程中的不同需求引导消费工作，满足人们消费活动中侧重于体育或侧重于民族文化的需求，更好地提供民族传统体育消费服务。“因而，西部地区少数民族体育产业要展现其浓郁的文化特征，体现其深厚的文化内涵，力求最大限度地满足现代人日益增长的文化需求，使少数民族体育产业具有强烈的时代性与经济性。”

1 自然环境因素

我国西部民族地区幅员辽阔，自然环境复杂多样。千差万别的自然条件形成了西部各地多彩多姿、各具特色的自然景观。全国绝大多数的自然景观在西部民族地区均有分布，特别是许多富有体育旅游价值的高原、山岳、沙漠、草原、冰川、盆地、河流、沙漠等地貌景观都分布在这一地区。由于其独特的地理位置、天然条件给民族传统体育消费者从事消费活动提供了适宜的地点场所，这些环境在消费者的心理上产生了较大影响。因此,要用科学的眼光和长远的发展规划对西部地区的传统体育消费环境进行合理的开发。我们在考虑自然环境时要把周边地理位置和具体内部环境参照进去。我们只有具体分析消费者的消费动机，对有利的地形进行改造和营建内部环境才能吸引消费者。

2 体育项目因素

西部民族传统体育作为一种具有丰富理性内涵的文化特质行为，在体育形态的深层底蕴中，受着各个民族的生活习俗、生产方式、道德观念、行为规范、文化模式和民族心理结构种种因素的影响和制约，就使得民族体育具有深厚的文化内涵、多彩的文化特质和巨大的市场价值。我国西部地区共聚居着50多个少数民族，人口占全国少数民族总数的86.9％，各民族在其生存的地理环境与生产生活条件下创造出丰姿多彩的传统体育活动。据资料表明，西部少数民族传统体育项目多达500多项，占全国少数民族传统体育项目总数的75％以上，构成西部蔚为壮观的体育文化资源体系。这些体育文化资源具有丰富的人文价值和生活情趣，并与西部少数民族地区的自然地理资源、民族文化资源、旅游市场资源构成极佳的资源配置状况，极宜开发具有特色优势的旅游产业和民族传统体育产业。

3 民俗节日因素

我国西部少数民族众多，民族风情千姿百态，民族传统体育项目丰姿多彩。可以利用各少数民族同胞丰富多彩的民族传统节日盛会，诸如蒙古族的“那达慕”大会、彝族的“火把节”、回族的“开斋节”、藏族的“望果节”、“赛马节”、壮族的“三月三”、苗族的“火山节”、“龙船节”、白族的“三月街”、侗族的“花炮节”、哈尼族的“苦扎扎节”、傣族的“泼水节”、维吾尔族的“古尔邦节”、东乡族的“花儿会”、哈萨克的“阿肯弹唱会”、撒拉族的“努鲁孜节”、景颇族的“木脑会”等，来吸引广大游客到少数民族聚居地区进行民族体育风情的观赏旅游与参与性娱乐健身活动，形成“以体促游”的良性互动局面。因此，西部丰富多彩的民俗传统节日资源可以吸引消费，促进西部民族传统体育表演业、体育旅游业等的繁荣与民族传统体育产业化的发展。

4 社会经济因素

随着人们生活水平的提高,经济收入的增长，我国休闲娱乐的消费支出比重日益增大，据文献资料显示，支出的三分之一用于休闲娱乐消费的家庭逐渐增多。进入21世纪，随着我国经济的不断发展，人们的收入水平也有了较大幅度的提高，据资料表明，2003年人均GDP已超过1000美元，2010年我国人均GDP已达到3000美元，随着社会经济的不断发展及城市居民收入的增加，人们将更加注重生活质量的提高。改革开放近30年来，我国经济一直保持持续、高速增长的势头。

图1 2005-2009年国内生产总值

如图1所示，2007年国内生产总值246619亿元，比上年增长11.4％。分产业看，第一产业增加值28910亿元，增长3.7％；第二产业增加值121381亿元，增长13.4％；第三产业增加值96328亿元，增长11.4％。经济持续、高速增长为体育消费在我国的兴起提供了必要的经济基础与条件。

表1 2006、2007年分行业城镇固定资产投资及其增长速

资料出处：http://www.stats.gov.cn(中华人民共和国国家统计局)

如表1所示，2009年与2010年文化、体育和娱乐业在投资额由1870.77亿元增长到2280.00亿元，增长了21.9％；

表2 西部12省、市、自治区2007年——2009年生产总值与第三产业增加值

根据中华人民共和国国家统计局资料整理(http://www.stats.gov.cn)

如表2所示，我国西部12省、市、自治区2007年——2009年生产总值与第三产业增加值呈逐年增长趋势；特别是四川、内蒙古、陕西、云南等四省、市、自治区。由此可知，我国西部地区经济持续增长，第三产业的发展也越来越显著。西部良好的社会经济总体发展水平为西部民族传统体育消费增长与产业化发展奠定了坚实的经济基础与条件。

5 社会文化因素

体育消费的发生与社会文化往往是呈正相关。体育消费与社会的文化发展水平有密切关系，社会成员的文化程度越高，人们从事体育消费的意识也越强。随着全社会收入水平和受教育程度的提高，人们在现代生活方式与休闲方式中追求生命质量、追求多样性民俗文化活动的价值观也逐步增强。参加体育锻炼需要一定的文化氛围，有了浓郁的体育文化氛围才能吸引更多的人参加。民族传统体育项目与现代竞技体育消费不同，群众性的自发参与只有一小部分进入少数民族运动项目，如，武术、太极拳、陀螺、毽球等少数项目在一定人群中有一定需求外，并且有些项目还是在特殊地域开展。但是，一旦在旅游度假的氛围中，文化娱乐活动的环境下，许多人就完全可以参与进去。文化氛围并不是自发产生的，需要一定文化建设与舆论的导向，创造消费的品牌。因此，西部民族传统体育产业化发展，遇到的困难比竞技体育产业要困难得多，它不仅需要一般的健康和娱乐消费观念，更需要普遍认同的观念。而要做到这一点，更需要将西部民族传统体育商业化，进入旅游产业，或者在体育项目产业化中融入旅游，才能使之产生巨大的吸引力。

民族传统体育产业同大多数产业一样，同样存在着生产和消费，只是生产和消费的产品主要是服务，是属于非物质产品。马克思指出:“没有生产就没有消费，但是没有消费就没有生产，因为如果这样，生产就没有目的。”对民族传统体育消费的研究，是有效组织生产，扩大市场，发展民族传统体育产业，实现自身更大价值的重要条件。大多民族传统体育消费是属于精神、文化消费，人们通过民族传统体育消费实现心理和精神上的满足和发展。对于民族传统体育消费的研究，是开发民族传统体育市场，促进产业发展的重要途径。一方面，民族传统体育消费的大小决定了其市场容量，而对民族传统体育消费的研究，可以通过采取一定营销手段和措施，刺激和开发更多的消费需求，从而扩大市场，为民族传统体育产业发展提供更广阔的空间。另外一方面，民族传统体育消费的研究有利于生产和提供更加符合消费者要求的各类民族传统体育产品，由于消费的多样性，不同的消费者具有不同的消费需求，所以，针对不同类型的消费者提供不同类型和不同数量的民族传统体育产品，是实现民族传统体育资源优化配置，发展产业化的重要途径。

[1]饶 远，许惠玲，许仲槐.对我国西部少数民族体育产业化开发理念的新认识[J].上海体育学院学报，2002(8).

[2]李 政，周道平.西部民族体育资源综合开发与产业化发展研究[J].天津体育学院学报，2005(2).

[3]饶 远，张云钢.我国西部体育资源开发的理性思考[J].中国体育科技，2004(5).

[4]饶 远，张云钢.发展少数民族体育产业的政策与社会环境分析[J].北京体育大学学报，2003(7).

[5]马克思.马克思思格斯选集[M].北京：人民出版社，1975：94.

On the Factors Influencing the Consumption of Western National Traditional Sports

Nie Xiaodong Wu Yabin
(Baoji Vocational Technology College,Baoji Shaanxi 721000)

This paper,with the method of literature,does the analysis on the concept of national traditional sports consumption and consuming and the influencing factors in the western area,finds out that the influencing factors including the natural environment,sport events,folk festivals,social,economy,social culture,then points out that these factors can be the effective ways for improving national traditional sports consumption,developing the sport industry,and also offer great space for national traditional sport development in the western area of China.

western area traditional sports sportsconsumption

G85

A

1004—5643(2011)04—0093—03

1.聂晓东(1972～)，男，讲师。研究方向：民族传统体育学。