将海南本土文化融入国际旅游岛建设

□冯芬

将海南本土文化融入国际旅游岛建设

□冯芬

海南是我国唯一的热带岛屿省份，生态环境优良，自然资源和人文资源丰富。从2010年1月4日国务院出台《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，到2010年6月8日国家发改委批准《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》，明确要求海南省要充分发挥区位和资源优势，促进旅游业转型升级，推动经济社会全面发展，逐步把海南建设成为世界一流的旅游和休闲度假目的地，建设成全国人民的四季花园。

海南拥有极其丰富和独具特色的旅游人文资源，如何正确认识与打造海南文化品牌，提升国际旅游岛的文化内涵建设，是海南旅游产业发展的当务之急。

海南本土文化盘点

优美的热带自然风光，良好的生态环境，造就了特色鲜明的海南本土文化。海南本土文化资源经过漫长的发展、积累、沉淀，已经成为海南不可或缺、独树一帜的旅游吸引物。

（一）琼崖革命历史文化

海南虽然建省时间不长，但海南红色文化资源久负盛名。琼崖纵队23年红旗不倒、红色娘子军等在中国革命史上写下了浓墨重彩的一笔。海南共有501处革命遗址，都是革命先烈曾经战斗过的地方，红色娘子军、冯白驹等革命英烈，成为海南革命文化的经典品牌，引发了无数国内外游客畅游革命圣地的热情。但由于没有很好地进行开发包装，优化品牌以及创新市场运作机制，造成海南的红色旅游生命力不强。因此，要把革命历史文化保护利用与开展红色旅游结合起来，把红色旅游纳入国际旅游岛建设的相关旅游规划中。同时，必须借鉴兄弟省市红色旅游的经验，挖掘和推出缅怀革命先烈的精品线路，让游客寻访海南革命的历史足迹，感受曾经的沧桑，用“我爱五指山，我爱万泉河”的豪情唱响海南红色革命文化。

（二）民族民间民俗风情文化

长期以来，海南居住着汉、黎、苗、回等民族，海南民族文化沃土异常深厚和富有魅力，最具代表性的主要有纺织技术的重大发明——黎族树皮布制作技艺；世界罕见的健美操——黎族打柴舞；史前文明的“活化石”——黎族钻木取火；延续数千年的传统工艺——黎族传统纺染织绣技艺；黎族智慧结晶——黎族骨簪；民间艺术瑰宝——临高人偶戏；“活的博物馆”——黎族茅草屋以及中西建筑交融的见证——南洋骑楼等。此外，还有《达达瑟》《印象·海南岛》《下南洋》等一大批先进的文化精品不断涌现，展现了海南浓郁的民族风情和本土文化的魅力。但是，现在的主要问题是，旅游景区景点的开发与建设没有很好地挖掘与利用这些富有海南地方特色的风情文化，旅游产品单一或者缺乏文化内涵，难以持续吸引游客注意力。在国际旅游岛背景下，海南必须利用市场经济手段，充分挖掘海南地域民俗和民族文化旅游资源，开发高品质旅游演艺精品和旅游商品，满足游客需求，把海南民族文化打造成为国际旅游岛“卖点”之一，让游客流连忘返于海南民族风情之中，从而振兴海南传统的民族文化。

（三）热带海洋文化

海南作为海洋大省，传统海洋捕捞作业与习俗催生了海南的海洋文化，如捕捞习俗、临高渔歌、海神崇拜等。这些与海洋有关的传统民俗文化拓展了海南区域文化的空间，丰富了海南区域文化的内涵。海南的阳光、沙滩、海水、椰风、海韵等吸引广大国内外游客，成为游客来琼度假的主要因素。由于现今大多数旅行社设计的旅游线路或者旅游产品多以热带滨海游为主，目标市场单一，无法满足各类游客的需求。海南要根据《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》，将海南战略定位为世界一流的海岛休闲度假旅游目的地，充分发挥海南的区位优势和资源优势，设计多条旅游线路，开发特色旅游产品。

（四）生态文化

得天独厚的生态养生资源，使海南有“天然氧吧”的美誉。开展生态省建设十年以来，“健康岛”“生态岛”“美丽岛”的品牌效应逐步凸现，海南拥有万宁兴隆热带花园和植物园、保亭呀诺达雨林文化旅游区、陵水南湾猴岛生态旅游区、五指山生态旅游区、海口火山群国家地质公园、尖峰岭、霸王岭、吊罗山、松涛水库、万泉河等生态文化精品。目前，个别生态景区点存在开发过度，保护措施不当等现象，海南在建设国际旅游岛进程中，更应将生态元素凸显，将热带森林游、文明生态村、农业旅游示范区和休闲农庄等旅游产品编入海南特色旅游线路加以大力推广，探索人与自然和谐相处的旅游发展之路，通过构建生态文化，倡导绿色生活，争取将海南建设成“全国生态文明示范区”。

（五）华侨文化

海南岛的历史，严格地讲，就是一部移民的历史，是一部中原文化传播的历史。海南最早的移民始于汉代，明朝达到了最高峰。海南移民潮是双向式的，这种双向式的移民潮，带给了海南某种较开放的文化心态，使海南人接受和认同外部世界没有太大的障碍。海南人移民最多的地区是东南亚的马来西亚、新加坡、泰国、越南和印度尼西亚等国，其中，文昌华侨众多，有120多万华侨分布在世界50多个国家和地区，被誉为“华侨之乡”。如果海南能够把这部“移民文化历史”很好地展现在游客的面前，不但使他们了解海南的历史甚至中华文明史，也为海南国际旅游岛建设增辉不少。

对海南本土文化发展的建议

随着国际旅游岛的建设，海南文化的地位和作用日益凸显，因此，必须以建设国际旅游岛为契机，深度挖掘与激活海南本土文化，为海南旅游文化魅力提升广阔空间，为打造海南国际旅游岛文化品牌添砖加瓦。

坚持“走出去”。海南的文化，不只要在岛内开花，更要放眼看全国，看世界，在不断对外文化交流的过程中，提升自身的吸引力和知名度，彰显国际旅游岛的独特魅力。黎苗文化是海南极其宝贵的人文资源，通过歌舞、织锦等多种艺术表现形式向外展现海南本土文化。如海南保亭黎族苗族自治县歌舞团多次随国家文化部出访亚洲、欧洲等地，通过表演各种充满黎苗风情的原生态节目，并向世人展示世界非物质文化遗产——黎锦的织造过程来宣传保亭、宣传海南，增进游客对黎族苗族文化的了解，提升海南的旅游吸引力。琼剧在海南有300多年的历史，可谓是海南文化的一大特色，是南国梨园一朵奇葩，建议在国际旅游岛宣传品和旅游产品推介促销中，增加琼剧元素，使得海内外更多人了解琼剧。

坚持“请进来”。深入挖掘海南本土文化，办节办展，努力打造海南文化品牌，开门迎客，“请客进岛”，彰显海南国际旅游岛文化的独特魅力。2010年举办的第十一届中国海南岛欢乐节，依托澄迈咖啡文化，不仅取得了节庆活动的成功，同时，也大力宣传和推动了本地文化的发展，吸引更多游客到访，提高其知名度和美誉度。另外，光有文化还是不够的，必须得依靠一些技术的力量最大限度地彰显文化自身的独特魅力，通过本土文化与现代科学技术相结合的方式，突出文化的深刻内涵。如《印象·海南岛》的运作，通过灯光、背景布置、音乐、舞台设计等较先进的科技，形象生动地把海南的各种本土文化表现出来，得到了游客的广泛认可。

坚持“渗透性”。在旅游资源的开发建设、旅游吸引物的培育之中，要不断融入海南绚丽多彩的本土文化，促进文化与旅游的高度融合，坚持文化与旅游结合发展。像定安“百里百村”休闲慢行绿道，以“红色文化、古色文化、绿色文化”为主题，实现了文化与旅游的完美结合，这是一个成功的案例。今年初以来，海口骑楼小吃街利用本地文化特色，打造精品小吃，成为岛内外众多游客品尝海南美味小吃的必选地，成为展示海南乃至中华小吃的一个重要窗口。未来海口要充分挖掘历史文化名城的内涵，真正做到文化与旅游相结合，以海口骑楼建筑街区、府城传统建筑街区保护与整治为切入点，适当导入特色购物、主题餐饮、传统工艺制作等体现文化内涵的业态，深入挖掘历史文化名城资源，增强历史文化名城的吸引力。

突出“特征性”。海南黎、苗、回、汉四大世居民族创造了光辉灿烂的本民族文化，带有浓郁的热带海岛风情特点，同时又吸收了南洋文化等不同类型的文化，这些文化与中原文化有着密切的渊源关系，又有别于中原其他地区的文化。这些绚烂多彩的本土文化既是博大精深的中国文化中不可或缺的一部分，也是海南建设文化旅游区难得的文化资源优势。海南国际旅游岛建设是国家发展战略，要把地方本土文化发展与保护作为贯彻落实传承中国文化的一个重要举措。国际旅游岛的建设，是一个长期的整体性开发工程，这要求我们把海南岛丰富的旅游文化资源作为整体开发，各个文化旅游区、各种不同类型的文化的中长期规划与未来发展，不但要考虑其中的文化共性，同时要注意文化的差异性，根据各种类型的文化特质，制订出适合该文化发展的规划与发展措施。◎

（作者单位：海南省旅游发展委员会）