电影制片管理的投资向度初探
2011-11-17孙静吴航行
孙 静 吴航行
[摘 要] 电影制片管理对于一部电影具有举足轻重的作用。文章通过对电影制片管理的投资向度进行初步探索,进而提出了电影硬件投资与电影软件投资的概念,同时探讨了电影硬件投资与电影软件投资的方法及其价值,分析说明了电影制片管理对投资的重要影响及其作用意义。
[关键词] 电影投资 硬件投资 软件投资 制片管理 有机互动
引言
电影投资是电影制片管理中的一个重要环节,是一部电影得以问世的前提与基础。“投资是为了获取效益而投入资金用于转化为实物资产或者金融资产的行为和过程,对于电影产业而言,就是获得电影的精神文化產品以及金融资产的拍摄制作行为与投放市场的过程。”[1]电影投资可以划分为电影硬件投资与电影软件投资。电影硬件投资又称艺术本体投资,它是指一部电影在剧本、演员、导演、媒体等基本要素上的投资。电影软件投资又称文化现象投资,它是指一部电影在广告宣传、信息调研、制作技术、市场开发等外部环境上的投资。
电影硬件投资的方法与价值
1.电影硬件投资的方法
电影硬件投资的基本方法有定性方法、定量方法以及定性定量结合方法等。定性方法一般用于投资额较小的电影中,它只能对投资项目作一般性的评价,准确精度不够,所以结论也只能供决策参考。定量方法是列出参与评价的各个要素,依据它们的重要程度确定各个因素的权数或评分标准,加以评价后得出投资系统的量化评价结论。定性定量结合的方法可取各自之长处,从而避免定性方法的粗放和定量方法的人为主观判定值的偏移,其具体做法是在定量分析的基础上,再进行适当的定性分析和说明,以弥补定量分析的不足。这样得出的评价结果更能符合客观实际,因而为多数投资人和制片人所接受。
在使用定性定量结合的方法进行电影投资时,首先可以使用多因素评价法进行定性分析,即通过对投资中的各个构成因素作评价记分,然后算得综合分数,再进行综合评价,得出结论。多因素评价法具有很多优点,但该方法也具有一定的局限性,即它只能对投资要素作一般性的评估,如果投资者具有某种特定的目标和要求,采用这种方法就难以得到满足。因此,就需要在使用多因素评价法进行定性分析之后,再使用关键因素评价法进行定量分析。关键因素评价法可以弥补多因素评价法的不足。如果投资者带有某种特定的目标,对某个电影的投资特别感兴趣,这种特定目标与一些特定的投资要素关系密切,而其他要素的重要性降为一般,这时就可以使用关键因素评价法对关键因素进行评价而舍弃其他的一般性因素。最后,把使用多因素评价法与关键因素评价法所得出的评价结果进行综合分析,也就是使用定性定量结合的方法,制订选择出最佳的投资方案。
2.电影硬件投资的价值
电影硬件投资是一部电影的灵魂与骨干,它可以确定一部电影的主要风格与主题基调,进而确保一部电影在艺术本体投资上的正确性。定性分析与定量分析相结合,可以提高投资要素评价的准确性。在电影硬件投资中,先对搜集的资料作深入的定性分析,然后再加以量化,得出定量的评价结果,最后再对定量评价结果作出定性说明。这样的电影投资具有很高的稳定性,进而必将带来巨大的商业利润,这些也正体现出了电影硬件投资的价值。
电影软件投资的方法与价值
1.电影软件投资的方法
电影软件投资并没有一个固定的模板或标准的模式去套用,这也正是电影投资中的空间张力所在。但是这并不意味着电影软件投资就可以随心所欲、随意为之。在进行电影软件投资时,必须时刻抓住“内容为王”的投资原则,然后才可以去从文化现象等方面进行深度的开发与挖掘。
“艺术美离不开完美的艺术形式,而创造完美的艺术形式既需要自觉地运用形式美的法则,又不能依照僵死的法则,它需要艺术家根据一定的具体内容去寻找完美的、独特的、适合内容的形式。”[2]因此,保证电影投资在文化内容与艺术本体上的高度一致,是进行电影软件投资的关键所在。电影软件投资一定要建立在电影硬件投资的基础之上,才能取得事半功倍的投资效果。
2.电影软件投资的价值
电影软件投资是一部电影的肌肤与血液,它可以使一部电影变得更加充实与丰满。电影软件投资不仅包括广告宣传、信息调研、制作技术、市场开发等显性的文化现象投资,它还包括电影主创人员的艺术修养和文化素质等隐性的知识文化投资。因此,电影软件投资已经成为一种知识文化经济的投资。知识经济的发展主要是知识和智力。知识经济时代,掌握现代知识,并具有创新、创造和运用能力的人将成为知识经济的主力军,财富的再定义和利益的再分配取决于人们所拥有的信息、知识、智力和创造力。因此,通过电影软件投资,可以最大限度的开发和利用知识文化经济的内在潜力,进而使这种文化软实力植根于电影艺术本体之中,并给电影软件投资带来更大的利润与价值。
电影制片管理对投资的作用
电影投资是电影制片管理中的重要一环,电影制片管理同时也对电影投资有着举足轻重的作用。“生产管理具有监督劳动和指挥劳动的双重职能。”[3]因此,通过电影制片管理,可以使投资得到利润的最大化。电影制片管理可以给电影投资提供智力支持和思维方法,从而使得电影投资能够科学化、合理化、规范化,进而使得电影投资在电影制片管理的指导下获得最大的效益。电影制片管理有利于促进电影硬件投资与电影软件投资的空间有机互动,以此达到资源的有机整合与优化配置。
结语
缺乏制片管理的电影投资是盲目的,没有电影投资的制片管理是空洞的。只有通过制片管理给予电影投资以科学理性的指导,电影投资才能够在制片管理的作用下赢得利益的最大化。电影投资是一个复杂的系统投资,因此,数学思维的应用对其也有着巨大的作用。在进行电影投资时,必须把定性方法与定量方法加以综合应用,使硬件投资与软件投资得到有机互动,才能真正地发挥出电影制片管理对电影投资所起到的巨大价值与作用。
参考文献:
[1]李稚田.影视制片管理教程[M].北京:北京师范大学出版社,2004:148.
[2]吴航行,黄芸珠.用影视构建、传播科技史[N].北京:中国社会科学报,2011-3-3,第12版.
[3]胡显章,曾国屏.科学技术概论[M].北京:高等教育出版社,2006:217.
作者单位:西安文理学院文学院影视系 陕西西安