安徽省不同职业女性的体育消费现状分析

鲁 琦 陈晓荣

（1巢湖学院 体育系，安徽 巢湖 238000）（2安徽医科大 体育部，安徽 合肥 230022）

安徽省不同职业女性的体育消费现状分析

鲁 琦1陈晓荣2

（1巢湖学院 体育系，安徽 巢湖 238000）（2安徽医科大 体育部，安徽 合肥 230022）

通过文献研究、问卷调查、数理统计等方法，对安徽省五地市不同职业女性体育消费动机、水平、结构和影响因素等内容进行研究分析。研究认为，安徽省女性体育消费水平尚处于较低水平，不同职业间既存在许多共同点，也存在职业之间的显著差异性。并根据这些异同点，对安徽省女性体育消费的发展提出了针对性建议：倡导健康体育消费和审美体育消费，重视女性体育消费市场开发的层次性，多元化体育消费结构，改善体育消费服务质量等。

安徽省；不同职业；女性；体育消费

1 引言

女性作为我国群众体育中的一个弱势群体，由于传统观念、生活习惯等因素的影响，以及来自家庭和工作两方面的压力，其身心健康状况需要体育科研与实践工作者投入更多的关注。随着女性生活消费从温饱型消费向发展型、享受型消费转化，越来越多的女性意识到体育的功能、体育消费的效益，积极加入到全民健身行列中来，逐渐成为体育消费的生力军。有学者针对女性体育消费的基本状况[1]、特征[2]、消费动机[3]等展开研究，但关于女性体育消费不同职业间异同点的研究较少，仅见关于体育认知、动机的职业差异研究[4]。而不同职业女性，由于收入水平、消费习惯、闲暇时间等方面的不同，导致在体育消费水平、动机、结构以及体育消费的影响因素等方面必然存在一定的差异性。本文对不同职业女性体育消费情况的调查与探讨，有利于针对性的促进不同职业女性体育消费的发展，对于增强女性体质，提高女性生活质量和社会地位，也具有一定的现实意义和理论价值。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

以安徽省合肥、芜湖、蚌埠、马鞍山、六安等五地市20周岁（包括20周岁）以上不同职业女性作为调查研究对象，对其体育消费的动机、水平、结构和影响因素等内容进行研究分析。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

2.2.2 问卷调查法

根据研究的需要设计了调查问卷，请10名具备副高以上的专家学者对问卷进行了效度检验；采用重测法进行信度检验，问卷的信度和效度检验均符合社会学统计要求。本次共发放问卷3000份，问卷填写采取即发即收的形式，收回问卷2646，回收率为88.20%；有效问卷2571份，有效率为 97.17%。

2.2.3 数理统计法

运用SPSS13.0统计软件对所收集信息进行统计分析。

2.2.4 逻辑分析法

对经统计处理的结果进行逻辑分析，分析安徽省不同职业女性体育消费的动机、结构、水平及其影响因素。

3 结果与分析

3.1 不同职业女性体育消费基本情况

3.1.1 调查对象基本情况

本次调查参照国家标准 《职业分类与代码》和项目研究实际需要，将受访女性大致分为工人、企管人员、公务员、教师、医疗卫生、商业和服务业、离退休、其他职业八类。在有效样本2571中， 工人 347人 （13.50%）， 企管人员 305人（11.86%），公务员 327 人（12.72%），教师 435 人（16.92%），医疗卫生 565 人（21.98%），商业和服务业 216 人（8.40%），离退休 241 人（9.37%），其他职业135人（5.25%）。 年龄分布：20-30岁657人 （25.55%），31-40 岁 803 （31.23%），41-50 岁546 人 （21.24%），51-60 岁 362 人 （14.08%），61岁以上 203 人（7.90%）。

3.1.2 不同职业女性体育消费水平

从表1可以看出，各职业群体的体育消费水平基本集中在400元以下。总体来看，安徽省不同职业女性体育消费中，企管人员、公务员和离退休女性体育消费水平略高于其他职业。各职业总体体育消费水平仍处于相对较低的水平，整体分布略呈哑铃型。

表1 不同职业女性年均体育消费分布情况(%)

对不同职业女性体育消费水平分布情况对比分析，发现企管人员、公务员和离退休的女性群体体育消费水平较为平均；工人、商业、服务业和其他职业女性在500元以下所占比率较高，分别为 40.21%、38.39%和 42.25%；在 601 元以上的体育消费水平上，公务员、企管人员和离退休在各自群体中分别占有较大比重。工人，公务员在中间消费层次 （401-600元）比率较低。教师在601-800元消费水平层次上所占比率偏低，但801以上消费水平又略有回升。

2.1.3 不同职业女性的经济收入与其体育消费之间的关系

消费与收入是一对矛盾的统一体，不同职业女性的体育消费与其收入必然存在某种联系。对不同职业女性每月经济收入调查发现（见表2），各职业月经济收入均集中在1001～3000元之间，但企管人员、公务员和商业、服务业从业人员较高收入比重略高于其他职业。收入在3001 元以上的比重分别达到 38.68%、31.43%和42.68%。总体来看，不同职业女性经济收入情况，与我国城镇居民各职业群体的经济收入状况基本一致[5]。

表2 不同职业女性每月经济收入分布情况(%)

从调查的安徽省不同职业女性月人均收入和年人均体育消费支出的数据，可以看出，职业经济收入与体育消费水平大致成正比关系（见图1）。把各职业的月人均收入与年人均体育消费的数据进行相关分析，结果显示，两者呈现显著正相关（r=0.808，p=0.015＜0.05），说明各职业群体的月人均收入与年人均体育消费呈显著的线性关系。由此可见，经济收入的高低对体育消费有着重要的影响，各职业女性群体经济收入的增加均可以显著提高体育消费水平。

3.2 不同职业女性体育消费动机

体育消费意识主要体现在，花钱买健康，愿意个人花钱学习感兴趣的体育项目，体育消费是现代生活的体现，体育锻炼应该由个人、企业、政府和社会共同投资体育锻炼等。项目调查结果显示（见表3），安徽省不同职业女性体育消费动机主要倾向从大到小排序是：身心健康、增强体质、调节情绪、审美追求、消除疲劳、娱乐消遣、治疗疾病、社会交往、其他、体育成就、明星效应。其中前2种动机的选中率较大，都在50%以上。可见，身心健康与增强体质是各职业女性体育消费的最主要动机。而体育成就与明星效应，目前很难成为体育消费的主要动机。审美追求与社交动机是女性体育消费动机的主要特点。通过两两比较，除教师、工人和公务员之间无显著差异以外，其余两两之间都存在显著差异（p＜0.05）。医疗卫生行业女性调节情绪动机强于其他职业，治疗疾病的动机弱于其他职业女性，这与其工作性质和特点有关。商业、服务业的审美追求、社交动机强于其他职业女性。离退休女性，则更关心增强体质、身心健康和治疗疾病。

3.3 不同职业女性体育消费结构

表3 不同职业女性体育消费动机分布情况（%）

体育消费结构是指人们体育消费过程中的各种体育物品消费和体育劳务消费的数量与比例。消费结构是消费水平的重要标志之一，消费水平提高的具体形式之一，就是消费结构的演进和转化。本次调查将其大致划分为体育实物消费、体育博弈消费、健身活动消费、观赏服务消费、体育旅游消费、体育信息消费、其它消费。根据调查结果统计，2009年安徽省不同职业女性体育消费内容中，体育实物消费选中率为76.35%，健身活动消费为 26.02%，体育旅游消费为15.64%，体育博弈消费为 7.82%，观赏服务消费为6.46%，体育信息消费和其他消费均在3%以下。由此可见，当前女性体育消费结构较为单一，体育实物消费支出仍是体育消费结构中的最主要构成。进一步调查显示，健身活动消费是女性体育消费的主要增长点；观赏服务消费比重较小，这可能与我省高水平体育赛事较少存在一定的关系。

各不同职业女性体育消费结构的具体分布见表4。通过X2检验，各职业女性的体育消费结构存在显著差异（p＜0.05）。通过两两比较，除企管、公务员和教师，教师与医疗卫生之间无显著差异外，其他各职业间均存在显著差异。较高收入职业，如企管人员、公务员和商业、服务业从业人员，健身活动消费比率高于其他职业群体，表明健身活动消费与经济收入存在密切联系。观赏性服务消费和体育旅游消费中，企管人员、公务员、教师等职业女性的消费水平较高于其他群体，而这些群体往往具有较高文化水平，这说明观赏服务消费对象多为文化水平较高者。

3.4 不同职业女性体育消费影响因素

表4 不同职业女性体育消费结构分布情况（%）

通过同行专家咨询以及参考学者同类指标[6]，确定了不同职业女性体育消费影响因素主要从组织、指导情况，场地、设施情况，时间保证情况，身体健康状况，外界对自我的评价，经济条件状况，比赛水平的观赏价值，体育兴趣等方面展开调研。采用5分制方式来表达与分析结果：影响很大（4 分），较大（3 分），一般（2 分），较小（1分），没有影响（0分）。均值处理后获得女性体育消费各影响因素得分分布见图2。总体来看，组织、指导，场地、设施情况，以及时间保证情况是当前影响女性体育消费的最重要因素。此外，赛事观赏价值与体育兴趣程度，也是影响女性体育消费的重要因素。

图2 职业女性体育消费影响因素得分情况

不同职业女性体育消费影响因素得分情况如表5所示，通过X2检验各职业女性体育消费影响因数差异显著(p＜0.05)，两两比较企管人员与公务员之间外，其余各组之间均存在差异性，其中工人、其他职业受经济条件影响明显偏高，企管、公务员、教师则认为比赛观赏价值影响较大，这与这几种职业参与观赏性消费比重大于其他职业有一点的关系。离退休女性更关注身体健康的原因，可见由于种种原因，体育锻炼身体的功能尚未完全引起重视。除离退休和其他职业，工作及家务繁忙，缺乏时间成为女性体育消费的重要原因。如何将女性从家庭和工作两方面的压力中解脱出来，也是刺激女性体育消费的亟需解决的问题。

表5 不同职业女性体育消费影响因素得分

4 结论

安徽省不同职业女性体育消费现状，既存在许多共同点，也存在职业之间的差异性。

4.1 从体育消费水平来看，各职业总体体育消费水平仍处于相对较低的水平，整体分布略呈哑铃型。企管人员、公务员和离退休女性体育消费水平略高于其他职业。各职业女性的月人均收入与年人均体育消费呈现显著正相关关系，经济收入是各职业女性体育消费水平决定性因素之一。

4.2 从体育消费动机来看，身心健康与增强体质是各职业女性体育消费的最主要动机，审美追求与社交动机是女性体育消费动机的主要增长点。医疗卫生行业女性调节情绪动机强于其他职业，治疗疾病的动机弱于其他职业女性。商业、服务业的审美追求、社交动机强于其他职业女性。离退休女性，则更关心增强体质、身心健康和治疗疾病。

4.3 从体育消费结构来看，体育实物消费支出是各职业女性体育消费结构中的最主要构成，消费结构较为单一，健身活动消费是女性体育消费的主要增长点。企管人员、公务员等较高收入女性，参与健身活动消费比率高于其他职业。观赏性服务消费和体育旅游消费主要集中在文化水平较高的女性职业群体。

4.4 从体育消费影响因素来看，组织指导，场地设施，以及时间保证情况是当前女性体育消费的最重要影响因素。比赛观赏价值影响到各职业女性参与观赏服务消费的积极性。经济条件对工人、其他职业等影响较大，对较高收入职业女性群体影响较小。家庭和工作两方面的压力对于在职的各职业女性提高体育消费水平的重要影响因素。此外，健康因素尚需进一步加强认识，成为刺激体育消费的主要动因。

5 建议

5.1 倡导健康体育消费和审美体育消费

根据女性性别特征，采取有效措施，加大宣传力度，形成追求健康、追求审美的社会氛围，树立健康、审美的体育消费观念。引导女性从家庭与工作双重压力中走出来，参与到全民健身中来。

5.2 重视女性体育消费市场开发的层次性

根据女性体育消费特点，开发相应的体育产品；根据不同职业女性收入水平、消费动机、消费结构的具体情况，细分消费市场，满足不同职业女性的体育消费需求。如，降低体育健身消费的门槛，让收入水平较低职业的女性，能够享受健身消费。

5.3 多元化体育消费结构

当前女性体育消费结构尚显单一，应注重女性体育消费结构的多元化发展。如，进一步提高女性的健身活动消费的比率，加大观赏服务性和体育休闲旅游消费的发展。

5.4 全面改善体育消费服务质量提高体育消费中的组织指导水平，改善场地设施质量，强化体育消费提供者的服务意识，全民改善体育消费服务质量。从而，让更多的各种职业的女性，能享受到优质的体育消费服务。

[1]杜熙茹,许宗祥.广东省经济欠发达地区女性休闲体育消费状况分析[J].上海体育学院学报,2008,32(4):65-67.

[2]钟宇静,谭朋,于晶等.中国女性体育消费特征及其影响因素分析[J].体育科技文献通报,2009,17(5):98-100.

[3]谢小龙,季浏.女性体育消费心理的影响因素及市场营销策略[J].天津体育学院学报,2005,20(5):86.

[4]王景亮.西安市不同职业妇女体育认知、动机和体育消费研究[J].湖北体育科技,2003,22(3):295-297.

[5]卢元镇.中国体育社会学(修订本)[M].北京:北京体育大学出版社,2000.

[6]肖飒.我国体育消费的影响因素分析[J].武汉体育学院学报,2004,38(5):45-47.

ANALYSIS OF WOMEN′S SPORTS CONSUMPTION WITH DIFFERENT OCCUPATION IN ANHUI

LU Qi1CHEN Xiao-rong2
（1Dept.P.E.,Chaohu College,Chaohu Anhui 238000）（2Dept.P.E.,Anhui Medical University,Hefei Anhui 230022）

Through literature study,questionnaire,mathematical statistics etc,this paper analyzed motivation,level,construction and influencing factors of women with different occupations in Anhui.The conclusion is that women′s sports consumption in Anhui is low.There is much common ground in different occupations also in the same occupation there are sharp difference.Thus, relative suggestions are given to develop women′s sports consumption in Anhui. Sparkplug healthy women′s sports consumption.Pay attention to the market of women′s sports consumption.Diversify the construction of sports consumption.Improve the service quality of sports consumption.

Anhui province;different occupation;women;sports consumption

A

1672－2868（2011）03－0090－06

2011-2-26

安徽省教育厅人文社会科学研究项目（项目编号：2009SK361）

鲁琦（1957-）女，安徽无为人。教授，研究方向：体育人文社会科学

责任编辑：宏 彬