内生性动因视角下的企业社会责任实施体系构建

唐 剑,李宝平

(1.西南民族大学 政治学院,四川 成都 610041;2.交通银行山东省分行,山东 济南 250000)

●企业社会责任

内生性动因视角下的企业社会责任实施体系构建

唐 剑1,李宝平2

(1.西南民族大学 政治学院,四川 成都 610041;2.交通银行山东省分行,山东 济南 250000)

文章通过构建企业社会责任均衡模型分析了企业承担社会责任的经济学根源,并提出企业社会责任是企业利润函数的内生变量,两者呈正相关。这就要求企业在生产发展过程中,要根据自身发展需要在不同阶段适时调整社会责任战略,勇于承担企业社会责任,从而实现企业长期利润最大化。并通过有效路径建立适合中国国情的企业社会责任实施体系。

企业社会责任;内生性动因;利润驱动;实施体系

对任何企业而言,企业的生存和发展都是建构在企业的主观愿望是否为了企业的长期生存和可持续发展目标之上。而主观愿望能否实现,关键要看企业对社会责任的取向是一元还是多元的。其中,一元企业社会责任观无形中透支了企业的信用,自行终结了企业的生命周期;而多元社会责任观在兼顾利润追求的同时实现了多元化的结果,有利于企业获得长期利润。

一、企业承担社会责任的经济学根源:内生性动因

马克思认为,“每一个社会的经济关系首先作为利益表现出来”, “人们奋斗所争取的一切,都同他们的利益有关”[1]。由此,追求物质利益是人们最一般、最基础的心理特征和行为规律,是一切创造性活动的源泉和动力[2]。这就要求企业在进行治理结构的制度设计时要充分考虑利益相关各方的激励约束和权益保障机制,使公司实际上成为每个利益主体实现利益最大化的载体。这种利益驱动机制为公司发展提供了动力支持,也为各利益相关者积极参与公司治理提供了可能。纳韦尔 (Narver,1971)认为,企业及其管理者始终追求企业市场价值现值最大化。企业市场价值现值的决定因素是企业预期收益及其风险程度而非企业当前收益。如果预期收益低而风险大,则企业市场价值现值就低;如果预期收益高而风险小,则企业市场价值现值就高。企业承担社会责任固然会减少企业当前收益,但由于社会存在对企业承担社会责任的强烈需求,所以企业主动承担社会责任必然会在资本市场上提高其预期收益和降低投资风险[3]。因此,从整体效果来看,承担社会责任是企业获取长期利润最大化的必然要求。

对企业承担社会责任的内生动力分析可以选取不同的研究视角,庇古的外部性理论就提供了很好的诠释。受马歇尔“外部经济”概念的启发,1920年,阿瑟·庇古 (Arthur Pigou)在《福利经济学》一书中从福利经济学角度完善了外部性理论,在原有“外部经济”概念的基础上扩充了“外部不经济”的概念,正是这一概念的提出为企业承担社会责任提供了重要的理论依据。

按照福利经济学的观点,外部性是社会生产时边际私人净产值与边际社会净产值出现背离的结果。边际私人净产值是从一个具体企业的角度考察通过在生产中追加一个单位生产要素所获得的产值,边际社会净产值则是指从整个社会的角度来考察通过在生产中追加一个单位生产要素所增加的产值。当边际私人净产值大于边际社会净产值时,说明经济主体通过经济活动给社会其他成员带来危害,但没有付出足够私人成本来抵偿该活动造成的社会成本,企业成本小于社会福利损失,由此造成的外部影响称之为 “外部不经济”。当边际私人净产值小于边际社会净产值时,说明经济主体的经济活动使企业外的效应提高,但本身并没有因此得到报偿以抵消自己的成本损失,企业受益小于社会福利增长,由此造成的外部影响为外部经济。由此可知,外部性从本质上来看,就是企业生产经营所投入的成本与获得的收益超出了企业自身边界而产生的“溢出效应”。

受古典经济理论的影响,企业在生产经营过程中会尽可能满足自身利益而忽视社会利益。社会普遍存在的私人之间的谈判和协调障碍会导致边际私人净产值大于边际社会净产值,致使具有负外部性的行为主导整个社会经济活动。按照庇古的理论,可以通过征收“庇古税”的方式消除边际私人净产值与边际社会净产值的背离,使二者达到均衡,以此实现社会资源的有效配置和整个社会福利水平的提高。实际上,庇古税就是边际私人收益与边际社会收益的差额,但这个问题却无法通过市场机制解决,只能以政府的行政行为或企业的自愿行为来解决。由此可以引出关于企业社会责任的讨论,具体参见图 1。

图1 企业生产的外部不经济图例

图1中曲线 D表示企业需求曲线和边际收益曲线;MPC为企业边际成本曲线;MSC为社会边际成本;Q表示产量、P表示价格。由于存在生产上的外部不经济,导致社会边际成本高于企业边际成本,即MSC=MPC+ME,其中ME=AB(社会边际成本与企业边际成本曲线的垂直距离,即企业每增加一单位生产所引起的社会其他利益相关者增加的成本)。根据资本逐利天性和企业对利润最大化的诉求,依据边际成本 =边际收益原则,企业会将产量定在 Q＊处;但按照福利经济学社会利益最大化的要求,应当遵循:社会边际成本 =社会边际收益,即应在 Q＊＊处 (生产的外部不经济造成产品生产过多,超过了帕累托效率所要求的最高水平 Q＊＊)。如果将企业社会责任货币化,即假定运用新的统计工具和研究方法将企业社会责任具体化,并用经济核算办法加以计量,图 1中所示ME即为企业追求利润最大化应考虑的社会责任。只有将ME加入成本核算,才能纠正企业在未承担社会责任时生产过多、价格偏低的非帕累托最优状态。由此可知,企业承担社会责任,是由其在经济活动中造成的外部不经济决定的,企业社会责任是企业利润函数的内生变量。

二、企业承担社会责任的边界:均衡模型

找到了企业承担社会责任的根源,那么如何衡量承担社会责任的量呢?从企业基本生存条件来看,企业只有拥有一定自有资本才能开办企业,这也是企业获取利润的基础。在运营过程中,企业自有资本会随利润增加而逐渐递增,而企业生产边界即生产成本和所承担企业社会责任成本之和不能超过所在时期自有资本总量这根底线。图 2即为企业在某时期应承担的最佳社会责任决定模型的图例。

图2 最佳企业社会责任决定模型图例

图2中,SC为企业应承担的货币化社会责任;P0为企业生产成本;AB为等成本线;ER为等利润线。企业因自身生存发展需要,其承担的社会责任成本不应高于企业正常生产成本,所以企业等成本线只能是 AD,即企业生产可能性边界。ER所示等利润线是企业在某时期拥有的自有资本总量一定时企业生产的等利润线。由图 2可见,当等利润线位于 ER′时与生产可能性边界相线 (AD线)交于 C点和 F点(F点位于DB线段内,处于企业生产可能性边界外侧,所以可舍弃);位于 ER时,与 AD线相交于 E点;位于 ER″时,与AD线无交点,说明在企业自有资本金充分使用前提下,企业利润线 ER′和 ER所示利润都是可以达到的,而 ER″线所示利润是企业在现有条件下不能达到的。分析 ER′和 ER线,在 C点虽然企业的自有资金可充分发挥作用,且只需承担SC1的社会责任,或在 F点承担 SC3的社会责任,但此种情况下企业所达到的利润却不是现有条件下的最大利润。当 C点沿AD线逐渐趋近于A点并最终到达 A点时,企业承担的社会责任为 0,但企业所达到的利润却远低于 C点和 E点所示状态标示的利润。根据利润最大化和帕累托最优原则,只有在 E点,当企业承担 SC2的社会责任时,企业达到的 ER所示利润为该时期企业所能达到的最大利润,该点也就是此种状态下的最优均衡点,而其余点均具有帕累托改进的空间。所以,企业社会责任均衡模型决定了企业社会责任是企业利润函数的内生变量,两者呈正相关。这就要求企业在生产发展过程中,要根据自身发展需要在不同阶段适时调整社会责任战略,并勇于承担企业社会责任,从而实现企业长期利润最大化。

三、构建适合我国国情的企业社会责任实施体系

伴随经济全球化的过程,企业管理实践经历了质量管理、环境管理到以社会责任管理为核心的全面管理三个阶段,在全面责任竞争中,只有那些自觉履行社会责任理念并形成核心价值观的优秀企业,才能不断提高责任竞争能力,实现企业价值和社会福利最大化的经济与伦理诉求,在全球竞争中占据有利地位。因此,构建适合我国国情的企业社会责任实施体系已成为中国企业持续、健康成长的有效路径。

(一)加快基于社会责任的企业文化建设

企业文化能否建立健全,很大意义上归结于企业能否形成自己的核心价值观。核心价值观作为企业领导人内心最深处的是非判断和善恶取舍,是企业未来行为方式与业务导向的最根本指引。为将企业社会责任理念强化为企业家的核心价值观,就应该从意识形态上加强教育与引导。

首先,应增强自身责任意识,将责任战略作为企业发展的重要策略。这就要求企业家和员工认识到履行社会责任可以改善和增进与利益相关者的关系,有利于企业声誉的提高和风险的消弭,对企业可持续性发展和长期收益具有不可估量的促进作用。其次,内部制度建设是企业文化的重要保障,在企业的组织保障和战略管理中融入企业社会责任精神就能够在制度上实现企业社会责任与企业经营的有机结合。最后,企业应树立正确的舆论导向,增强员工和消费者等利益相关群体对企业社会责任行为的引导。营造良好的外部社会氛围是推进企业积极履行社会责任的环境条件,它可以不断促进健康企业文化的形成。

(二)建立我国企业社会责任标准

目前国际上包括生产守则在内的企业社会责任标准已超过四百个,但中国制订的却寥寥无几。这对于中国企业履行社会责任、参与国际竞争十分不利,填补这一空白已成当务之急[4]。实际上,企业社会责任标准的实质是要求产业链上的生产商和供应商所提供的产品符合社会责任的要求。建立我国企业社会责任标准的应对策略如下:

(1)学习、借鉴 SA8000标准的成功经验。由于 SA8000是全球第一个可用于第三方认证的社会责任国际标准,虽然它不具有普适性价值,是根据欧美国家劳动环境和条件制定的,但不能否认 SA8000反映的伦理价值以及申请 SA8000的必备条件、认证程序和运作方式都能给我国以有益的启示。因此,我们应该从法规、政策、措施等多角度对 SA8000标准进行分析研究和论证。

(2)立足我国实际。考虑到我国区域、行业和企业的发展状况千差万别,很难提供统一具有普适性价值的社会责任标准。但在进行制度设计时,要将理念凝聚在一个原则框架下,最大程度的制定出适合异质性行业和企业的社会责任标准,同时也要充分考量企业所在的行业特征和企业的不同发展阶段。

(3)积极参与游戏规则的制订。鉴于国际标准及相关规则在国际经济秩序中发挥的巨大作用,我国应主动开展与国际劳工组织、采购商组织、标准化组织、认可组织等的合作,积极参与企业社会责任认证国际指南、规则和标准的制订,积极谋求国际互认,抑制发达国家单方面不公平的劳工贸易壁垒,发挥发展中国家的劳动力资源比较优势,维护我国的发展权益[5]。

(4)发挥政府和行业协会在企业社会责任标准制订中的作用。在我国自主发行的社会责任标准体系中,2005年 3月由中国纺织工业协会推出的《CSC9000T中国纺织企业社会责任管理体系》较具代表性,它是我国第一个自主研发和推广的标准化社会责任管理体系,而且也是中国第一个开始迈向国际化的社会责任标准。2009年 1月 1日起在上海实施的编号为 DB31/421-2008的《企业社会责任标准》则是我国第一个企业社会责任省级标准[6]。政府、行业协会和各种NGO组织应积极行动起来,在现有社会责任标准的基础上,不断启动、引导和推广新型企业社会责任标准的实施。从而使企业社会责任标准不仅与我国的法律法规接轨,更要与国际接轨,以达到立法和评价标准的健全和完善。

(三)建立我国企业社会责任评价体系

构建我国企业社会责任评价体系是一项系统任务,必须以我国具体国情为基本着眼点,将企业社会责任的各项相关内容均纳入评价体系。

(1)发挥政府在构建企业社会责任评价体系中的引导作用。政府掌握着评价标准制定的主动权,能够将企业社会责任的各项内容进行规范并使程序制度化,将企业的经济行为与产品和服务的质量、员工社会保障、资源利用和处理社会关系等诸方面都囊括入体系之中,逐步确立企业社会责任评价体系。

(2)建立企业社会责任标准认证机构。首先,建立统一规范的产品认证认可标准是构建企业社会责任评价体系的重要内容,这将为社会责任评价设置一项标准和基础规范。其次,对国内已有认证机构进行规范、扩展和重组,并积极与国外知名认证机构进行协作,以取长补短,扩大知名度,创造品牌效应。再次,建立与国际权威认证机构的相互认可机制,以相互间通用认证的方式消除国际和各国间设立的技术壁垒。最后,在产品认证机构不断发展成熟的前提下,应逐步提高我国社会责任标准认证机构的权威性,不断扩大认证范围,提高认证能力,以达到与国际认证机构间的证书通用。

(3)建立企业社会责任报告审计制度。对于社会责任报告的审计主体、审计对象和审计范围等重要项目都要进行明确严格的规定,对审计方法和程序都应进行合理设计以防止审计疏漏和操作繁琐,并根据与内容相适应的原则不断进行修正和完善。这样,企业社会责任报告的客观性和公信力也将得到进一步强化,从而形成规范化、制度化的长期效用。

(4)建立企业社会责任信息披露制度。对企业履行社会责任的各项应公开信息进行强制披露,对企业社会责任中的道德责任则采取自愿披露方式,作为对社会责任意识较强企业的更高要求。

(四)建立我国企业社会责任监督体系

企业社会责任的监督主要由政府监督和社会监督两个部分构成。政府作为社会公共利益的总代表,职能所属决定了它对企业社会责任履行的监督是“硬约束”;而社会监督则作为政府监督的补充发挥“软约束”作用。因此当前应该充分发挥政府和各社会团体的协作监督功能,通过增加企业履行社会责任的外部约束力来强化企业的社会责任行为。

综上所述,积极履行社会责任已成为一种国际趋势,它既是经济全球化的需要,社会的需要,也是企业内在发展的需要。企业承担社会责任不仅可以帮助企业培育核心价值观、吸引高端人才、创设健康的企业文化、营造良好的品牌形象,而且还可以指引企业的经营方向、创新营销模式以利于开拓国际市场。因此,任何一个志在融入全球化,欲在国际分工体系中有所作为的企业,都需要自觉履行社会责任。

[1]马克思恩格斯全集 (第 1卷) [M].北京:人民出版社,1972:82,537.

[2]张文显.法哲学范畴研究 [M].北京:中国政法大学出版社,2001:365.

[3]唐更华.企业社会责任发生机理研究 [M].长沙:湖南人民出版社,2008:78.

[4]中国新闻网.专家呼吁制定中国企业社会责任标准[N/OL].(2009-12-26)[2010-06-10].http://www.chinanews.com.cn/cj/cj-ylgd/news/2009/12-26/2039756.shtml.

[5]胡明娟.SA8000的引入与我国企业社会责任标准的建立 [J].理论月刊,2005,(6):175.

[6]梁晓晖.中国企业社会责任标准和实施机制应强化“当地所有权”意识 [J].WTO经济导刊,2009,(3):79.

[责任编辑:余志虎]

Constition of Corporate Social Responsibility I mplementation from the Perspective of EndogenousMotivation

TANG Jian1,LiBao-ping2
(1.College of Politics,Southwest University of Ethnic.Chengdu610041,China;2.Shandong Province B ranch of Bank of Comm unications,Jinan250000,China)

By constructing equilibrium model of corporate social responsibility,the thesis analyses corporate social responsibility on the Economics,and points out that corporate social responsibility is internal variable of corporate profit function,there is positive correlation be tween them.It requires enterprises during development in the production,to adjust social responsibility strategy and take corporate social responsibility to realize long-term profit-maximization.And build up corporate social responsibility system forChina's national conditions by the effective path.

corporate social responsibility;endogenousmotivation;profit–driven;implementation system

F270

A

1007—5097(2011)03—0025—03

10.3969/j.issn.1007-5097.2011.03.007

2010—07—02

国家社会科学基金 (09XMZ007)

唐 剑 (1977—),男,四川遂宁人,西南民族大学讲师,西南财经大学经济学院博士研究生,研究方向:中国经济改革与发展;

李宝平 (1977—),男,山东临沂人,经济学博士,研究方向:宏观经济学。