汉字在现代标志设计中的图形化应用

陈 阳 （ 贵阳学院美术系 贵州贵阳 550001）

汉字在现代标志设计中的图形化应用

陈 阳 （ 贵阳学院美术系 贵州贵阳 550001）

汉字是中国文化中最具代表性和本土气息的文化符号，字形和字义之间存在着“形、声、意”兼备的图形特征。字体标志是由各种不同文化繁衍下的文字或字母设计而成，这类标志有着很强的民族文化的识别性。汉字在标志当中的图形化应用已经在各行各业的标志设计中得到广泛的运用。

现代标志设计；汉字图形化；形与意；应用

一、汉字的文化渊源

汉文字是中华文明的载体，从黄帝时期的仓颉造字到商周时期的甲骨文，再到秦汉时期的小篆、古隶和宋明时的印刷字体，直到我们现在的宋体、黑体、仿宋等，汉字经历了几千年的发展和演变。汉代许慎在《说文解字》中认为汉字起源于圣人“仰则观象于天，俯则观法于地，观鸟兽之文与地之宜，近取诸身，远取诸物”从自然和人事中“观物取象”博采众长的结果。并在“六书”说中提出了造字有六种方式。“六书”中除“形声”是组字法，“转注”“假借”是用字法之外，“象形”“指事”“会意”三者是造字之法，是汉字之所以为汉字的根本[1]。

经历了数千年的演变，汉字逐渐由象形到象征，由简单到复杂，又从复杂到规范化，经过漫长的锤炼、精简、概括，成就了独特的表情达意的载体。它为进行文字标志设计提供了得天独厚的条件以及美学优势，从而成为有效的传统设计元素。

二、汉字图形化与标志设计

标志是人类商品经济社会发展的一个重要产物，是形象化的视觉符号语言，是抽象内涵的具体表现，具有高度的概括性和象征性，简洁并精炼。现代标志设计经过长期的发展，开始向体现个性化特征和象征意义方向发展。以此同时，汉字为主题元素的标志设计再度被广泛的运用，这与汉字独有的图形化特征所体现的美学意味分不开。汉字作为标志的图形元素，具有多重性：首先字义本身就是一种最明确、最有说服力的概念化符号，它在瞬间就抓住人的视线，并直接准确的传达品名信息；其次，图形的表形、表意特征又进一步扩大了标志的形象表达功能，使汉字标志从字意到形象的传达融为一体，具有独特的艺术感染力。汉字图形化更像是一种民族审美的趋势所在[2]。因此，更多的学者和设计师开始着手于汉字图形化的研究和创新，希望借此能使“以尽可能简化的符号，传达丰富的意蕴和美感”成为可能。当然，设计师们开始意识到作为中国文化的传承和发扬者，应该在设计中大力发展中国的民族特色而非一味追随西方潮流[3]。传统并不代表陈旧、死板，相反的，将传统元素进行现代化创新包装，使之更加迎合当代社会的口味反而能在如今竞争激烈的市场中脱颖而出。新观念的引导也是这几年汉字标志快速发展并流行开来的原因之一。大量的成功案例也更加证明了当代设计师对于中国汉字这一传统元素热爱。

三、汉字在现代标志设计中的图形化应用

首先是形意兼备式的应用。也就是把汉字作为主要图形处理时，发挥它两个特点的共同优势。即在设计中使汉字具备人们赋予它的抽象意义的同时，还发挥其本身图形化特点。传统书法、篆刻等艺术与标志设计的融合，不仅增强了作品的文化底蕴和生命力，更容易让观众深刻地理解品牌的内涵以及古代传统文化，在现代与古典中寻求了一种新的形式的潜力。

图一 北京奥运会徽标

“中国印——舞动的北京”，2008年北京奥林匹克运动会会徽（图一）向我们证明了这一点。采用中国特有的文字和印章的形式，创意十分独特。“京”字上面的笔画，似字非字，似画非画，融字于画，寓画于字；笔画之间，舞姿翩翩，舞韵之中，笔墨纵情；以竹简汉字笔体书写的“Beijing2008”更浸透着中华书法艺术的博大精深。再加上象征“中国”的红色印泥和巨型方印的表现形式，使得“中国印——舞动的北京”积聚了大量的历史信息和富足的文化精髓[4]。因为文字和印章都是我们的国粹，文字是中国特有的，记载着我们悠久的文化历史，而印章是符号艺术的一种，它们是一个非常好的结合体。另外，印章在中国传统观念中还有承诺、诚信的含义，这也为会徽创作提供了新的理念，就是我们中国郑重承诺要举办世界上最出色的一届奥运会。

中国银行标志（图二）由香港著名设计师靳埭强先生设计，而靳先生本人正是最擅长将中国的传统元素融入设计的一位设计师。中国银行是中国金融商界的代表，所以在标志设计中，设计师以中国银行首字“中”作为标志基本形，同时采用了古铜钱元素以彰显中国特色。标志以圆形框线设计为主，汉字“中”所衍生成的古钱样式寓意天圆地方，经济为本。白底

红字的设计更是简洁、稳重、易识别，颇具中国风格。这一标志堪称汉字图形化在平面标志设计中的经典之作。

其次是强调形而淡化意。也就是观众在看到这类设计时，首先感受到的是它强烈的图形感。其次在认真欣赏后，才发现该设计还构成了一个字体，从而产生回味，使观众从字而去联想，也就深化了设计主题。

中国电信现行标志，人们对他的第一感觉是图形化很强的横竖交叉图形，当细细品味时，会发现它原来还是中国电信的一个“中”的变形。此标志是典型“以形表意”的作品，其装饰效果强烈，标志含义直白、明确，同时也体现出独特的中国特色和现代感（图三）。

图二 中国银行

图三 中国电信标志

四、结语

鲁迅先生曾经讲过中国文字有三美：意美以感心；音美以感耳;形美以感目。以汉字为基本原型进行标志设计，就更加具备了形美、意美的特点，随后经过抽象化、符号化、图形化的处理设计后，无疑更能准确地体现出所需的文化特色和历史内涵。只有最具有历史渊源和经过千百年冲刷洗礼的传统元素才是立足的根本。汉字必将以其独特的形式美在世界商标和标志设计中占有重要的地位。

[1]杭间.“六书”与中国视觉设计思维[J].汕头大学长江艺术与设计学院.

[2]杨猛，朱月.汉字型标志设计探析[J].《包装工程》2007，28（4）164.

[3]张军.汉字标志设计漫谈[J].《包装与设计》2004.（5）91.

[4]仓偲淇，程文锦.汉字图形化在现代标志设计中的运用[D].新视觉艺术，2010，1.

[5]林家阳.林家阳的设计视野——设计创新与教育[M].北京：生活•读书•新知三联书店，2002，11.

[6]王受之.世界现代设计史[M].深圳：新世纪出版社，2001，1.