从2010上海世博会浅析展示设计中的互动性

李 光

从2010上海世博会浅析展示设计中的互动性

李 光

一、 世博会与展示设计

随着科技的飞速发展、信息量的激增、传播速度的加快等，现今的展览展示活动发生着各方面的变化。而最为主要和明显的变化，即从以物为主的展示变为以人为主的参与展示，这种观念的改变是与当代的设计价值观完全同步的。我们在展示设计的过程中，越来越重视和强调人在展示环境中的地位和精神上的各种需求，寻求人与展示对象之间的平衡与和谐。展示的互动性设计最为符合现代信息的传播理念,也更能调动参观者的积极性,提高他们参展的兴趣, 这就意味着参观者并不是被动地参观展示,而是主动地体验展示内容,他们已不仅是旁观者，而变成了探索世界奥秘的主人。

世博会和展示设计是结合紧密、相得益彰的。历史上著名的世博会建筑，像水晶宫、太阳塔等都凝聚了人类对未来的思考，引领了当时建筑和展示设计的潮流。1851年伦敦世博会开始，博览会的展示设计开始起步,但多以艺术家的绘画、雕塑作品参加世博会的艺术沙龙展,上个世纪中期，世博会的展示内容主要以建筑师创造跨时代的建筑艺术以及壁画作品为主，而到了世纪末的汉诺威世博会，由于电子信息技术的高速发展，一些新兴的展示手段和展示设计理念逐渐影响世博会的展示设计潮流，在2010上海世博会，人们除了关注展示的内容以外，开始更多地关注展示形式的多样性,而设计师也更多地思考展示内容与参观者之间的互动关系，以及展示形式背后所蕴含的更为广博的文化内涵。

二、展示设计中的互动性

1、表现主题的互动形式

在展示设计的开始阶段，先暂时不考虑要展示哪些物品，而是考虑要表现的中心主题是什么，可以从哪几方面来切入主题，在研究该展示主题的可能性后，再从中选取最佳的展演方式。“主题”是展示设计中应该贯穿始终的宗旨，也是互动展示所必须遵循的法则。在展示设计的全过程中，我们必须具备系统的规划观念，将“主题”贯彻至设计的各个方面。为了很好地贯彻“主题”在展示互动的各个环节，我们可以从展示主题的性质入手，根据展览主题选择不同的展示方式，制定适当的互动设计手法，以便更好地达到展示目的。例如西班牙馆，普通人提到西班牙就想到斗牛、想到西班牙的舞蹈、想到西班牙的足球，抓住这一点，从色彩、声音、光线、动感，以及真人舞蹈者的演出等方面做充分渲染，使观众身临其境。不用面面俱到，突出一点，才能给观众带来一种震撼。例如进入上海馆内，观众踏上360度动感平台，游弋在550平方米、360度与天顶无缝融合的影像空间，仿佛穿越时空，身临其境地体验一场非凡的上海之旅。

2、以观众为中心的互动形式

在整个展示设计过程中，强调以“观众体验”为中心。观众体验是复杂的情感和行为活动，可以理解为观众与展品在互动中产生的“社会文化活动”。观众的满意始终是设计的终极目标，“观众为中心”的设计方法，不仅仅是以“观众为焦点”，更应关注“观众的行为方式和思维模式”。所以我们可以根据观众与展示之间交流方式归类，如：参观型、触动型、操作型等，分别予以不同的互动设计手法。目前，较为主流的为触动型的展示互动和操作型展示互动。例如美国馆中的手机互动游戏叫“点滴关爱，心暖世界”。操作时发送“关爱”两字，展区内的一个大屏幕就会出现一个“关爱精灵”。只要不断发送指令，屏幕上的小精灵就随之不停移动，如果它撞了别的小精灵或被撞，就会出现一个小桃心，最后会积聚成一颗巨大的“关爱之心”。这样的设计使许多观众感到了强烈的震撼，原来一个小小的举动能够创造出这么多爱心。这些设计中的高科技真正给了参与者极深的震撼，它是人与人之间的交流，使人感触到人类内心的本源。

3、 以多媒体综合为基础的互动形式

多媒体元素的加入为展台设计带来革命，展台变成有生命的生物体，向每位来访者讲述关于展品和品牌的故事，还能让参观者身临其境地感受到产品的试用体验。多媒体融娱乐和信息于一体，能更好地起到宣传作用。根据展示的媒体传播方式，可归为以下类型：

声音媒体互动

声音能补充图像和动画中不能完全表达的意思，不但能大大增强多媒体演示的感染力，而且也有助于观众对演示内容的理解。在多媒体演示中声音主要有两种：一是表达意义的“内容声音”，另一种是不包含实际意义，起烘托情绪、转换过渡和增强趣味性作用的“背景音效”。宣传片的声音素材包括人声、解说、音响和音乐四个部分。有时，设计师还用声音作为吸引参观者体验展示的媒介，例如德国馆中，设计师将头盔型发声装置悬挂在表现大自然的喷绘图像中，吸引参观者站在头盔下聆听大自然的声音。云南馆设置了“鸥戏春城”版块，游客只要靠近背景为昆明大观楼的屏幕，轻轻一拍手，在水里嬉戏的海鸥就会飞过来。

影像动态媒体互动

视频图像和动画能大大增强多媒体演示效果，有助于观众更好地接受信息。影像内容应该强化要点，突出产品的品质特征或企业形象；视频界面和造型设计要新颖独特，与环境融合。当展示空间狭小而无法显示更多信息的时候，设计师往往考虑用电脑显示器来增加信息量；这些显示器可以独立摆放，供人使用，也可以组合成一组多媒体墙面，起到集中宣传和装饰的作用。由一块超大屏幕构成或由几块小屏幕组成的超大图像能产生震撼人心的视觉冲击力。幻灯图像可以投射在幕布上，或直接投射在白色墙面上，效果逼真。例如阿尔及利亚馆中，以大屏幕投影表现沙漠，使人身临其境。而球幕电影则常用作活动的背景，它可以打破时间、空间的限制，表现力强。近年设计师也开始在展示中应用组合录像，这种方法由多个显示屏组成幕墙，各小块屏幕同步显示，组成一个超大场景；或者其中的几小块屏幕显示相关的图像特写，让参观者详细全面地了解展品的文化特征。环绕屏幕也用投影技术显示，但是它的幕布可以进行三维组合。德国馆最精彩的一项娱乐活动名为“动力之源”，就是采用这种手法。“动力之源”展厅一次可容纳750名参观者，当观众分布在环绕着展厅中心的螺旋状回廊热情呼喊和鼓掌时，悬垂的金属球就会随着节奏摆动并发光显影，而且掌声和呼喊声越热烈，金属球摆动的幅度越大、旋转得越快。同时，球体上显示出许多有关家庭、城市与地球的图片，给人留下深刻印象。

触摸媒体互动

人体的磁性和体温的变化会使特殊材料制成的触摸媒体显示屏发出不同色光，显示出数字和符号信息。触摸媒体技术在未来的应用前景非常广阔，其界面设计的新趋势是从LED和红外线传感器两者结合的技术转向更具交互性的内部芯片界面。在意大利馆，有一组叫做“虚拟翻书”的互动展示装置，通过动画的方式由投影仪投影到模型书的白色页面上,参观者只要站在展台前在空中挥动手臂,投影画面会根据手臂的左右挥动而前后翻页。这种虚拟翻书的展示方式形式新颖，视觉冲击力强。此外, 新加坡馆“都市协奏曲”的互动游戏装置也别开生面，当四个人一起拍打鼓面，并拥有同样的节奏时，装置会为参观者演奏美妙的音乐，前方的LED屏幕出现各种有关新加坡的画面。

互动式媒体互动

信息交互技术在展示中的应用非常广泛，比如让参观者与厂商互动、做游戏，或用来展示更多的产品信息，甚至用界面进行问卷调查等。交互界面系统应当使用方便、快捷，操作简单易学；观看舒适流畅、富有美感；外观简洁、色彩搭配得当；图像准确，文字清晰；结构具有逻辑性，易于理解；有游戏性，内容丰富，让人感觉愉悦。拉脱亚馆的“空中飞人”就是一大热门项目，在风洞中，游客不借助任何飞行载体可以体验空中悬浮和飞翔。

多媒体装置互动

以计算机、网络为特征的数字新媒体大量出现并且正在越来越多地改变着我们的生活方式，引领着展示设计的时代潮流。在新时代特征的召唤下,作为展示设计的最新产物——虚拟互动展示方式诞生了。该系统的运作原理首先是通过捕捉设备(感应器)对目标影像(如参与者)进行捕捉拍摄,然后由影像分析系统分析,从而产生被捕捉物体的动作,该动作数据结合实时影像互动系统,使参与者与屏幕之间产生紧密结合的互动效果。该系统的特点是混合现实,实现实时互动。在虚拟互动系统中,所有的虚拟环境均是人工构造的,存在于计算机内部的环境,但是人们能够以自然的方式与这个环境交互(包括感知环境并干预环境) ,使人们能够亲身实时地获得感受。这种展示形式最大的魅力在于仿真性、互动性、趣味性,从而给参观者留下深刻的印象。例如工业企业馆中，观众站在展馆周围的广场上，可以在水雾中欣赏“魔方”变幻出“方块”、“水泡”等千变万化的图案。而且，“魔方”的梦幻灯光和互动效果不需要人为控制，它会随着不同的天气、日照和人流自动智能调节。

三、展示设计中互动性的特点

1、强调观众的优先权。互动式多媒体展示可以用来收集观众感兴趣的内容信息，或是帮助观众，找到他们的兴趣所在，大部分的观众都会强烈排斥去接受一项事先编排好的传播内容。例如台湾馆的“山水心灯”结合了中华传统文化的“五行”观念， 在点灯水台前，选一盏轻轻一触，放飞自己的心愿。

2、允许观众自定流程步调。当观众面对一个交互式的传播内容时，他们可以根据自己的需要与情况，决定他们要花多少时间来参与。这样可以让他们百分之百地被呈现出来的题材所吸引。例如英国馆入口有一段路，天花板上的灯光和观众的脚步是互动的，脚步的节奏不同，就会出现不同的灯光效果，许多观众在这种小游戏中乐此不疲。

3、发挥观众想象力。当一个主题被提出来的时候，人们很容易把相关的想法或事情做关联与比较。交互式多媒体传播，帮助观众在主题与自身经验之间，建立一道桥梁，如此，互动性便可以让你去提示观众，以观众自己的方式去了解观念，台湾馆的360度全视角剧场和4D的影音及触觉特效让人视觉和听觉都得到了极大的享受。切换到海洋场景的时候，还有水雾会喷到人的脸上，使人从五维空间中展开全面的联想。

4、整合信息。大型的储存媒体，如今随时可得，我们可以把传播内容，从一组简单的纲要式的幻灯片，转成一个完整的信息环境。可以把文字、图像、图形、音频和视频媒体，从其他的数据库里转到你的传播内容中。这个整合式的信息处理方法，带你进入真正的交谈式的传播环境里，在此，观众可以动态地互动，并且深入地经历主题。比如在日本馆生活墙，你只需站开几步，轻抬双手，做下拉状，墙纸立刻变样；再挥挥手，墙上镶嵌的窗户大小、造型甚至窗外“风景”，都变换自如。

四、上海世博会对未来展示设计的启示

2010上海世博会不仅仅是文化经济的盛会,也是世界设计领域的一个大展台。各种新颖夺目的展示方式、手段和展示理念,不仅仅让参观者流连忘返,更重要的是对我们设计从业者和相关的学术研究提供了一个个鲜活的案例和思维参考体系,它的成功举办必将在展示设计发展的漫长历史中留下浓重的一笔。

在展馆的展示策划设计中，“数字信息化为基础”的互动设计无疑已成为现代展示行业中的重要发展趋势。这就要求我们不断进行技术的创新与研发，同时更要探索和学习如何运用现有的技术手段最大限度地发挥出多媒体组合的展示效果。各种声像结合的多媒体装置在展示中出现，能带给参观者全新的感受。所以当代的展示开始大量采用快捷丰富的多媒体技术来加强人与展品的互动。但是无论技术多么发达，都是为人和展示服务的。展会的目的，不是向人们炫耀高科技手段，而是展示给世界一种新的可能——人们如何去发现和创造一种新型的人和自然之间和谐与共的相处方式。

1. 白雪竹：《互动艺术创新思维》，中国轻工业出版社2007年版。

2. 赵莉、钱维多、崔敬：《互动传播的思维》，中国轻工业出版社2007年版。

3. 赵衍文：《现代展示策划与设计》，人民美术出版社2002年版。

4. 李世国：《体验与挑战产品交互设计》，江苏美术出版社2008年版。

责任编辑：贾舒颖

李光：广州美术学院美术教育学院讲师