平面报业媒体视域下城市体育形象建设研究——以晋江体育城市形象建设为例

赖新明

(湖州师范学院 体育学院,浙江 湖州 313000)

平面报业媒体视域下城市体育形象建设研究
——以晋江体育城市形象建设为例

赖新明

(湖州师范学院 体育学院,浙江 湖州 313000)

以《晋江经济报》、《人民日报》、《中国体育报》2007～2009年涉“体育领域”的报道为研究对象,探讨了在“体育城市”建设背景下媒体对晋江体育形象的报道变化。研究认为,这3年间晋江在体育城市建设背景下,三家报业媒体中对晋江体育发展的报道均是客观的。在塑造晋江体育城市形象中《晋江经济报》和《中国体育报》对晋江体育事件的关注度无论是从议题数量、议题范围都明显高于《人民日报》。大型赛事的举办是晋江吸引媒体、树立体育城市形象的“法宝”,其次是发展经济、加强媒体沟通。

平面报业媒体;体育形象;体育城市;晋江

AbstractWith the research methods of literature study,logic analysis and statistics,the paper uses the sports reports in Jinjiang Economics Newspaper,People’s Daily and China Sport Daily from 2007 to 2009 as the research object and discusses the changes of the reports about the sports image of Jinjiang city under the background of sport city construction.The paper points out that the three newspapers has given the objective reports about the sports development in Jinjiang city.The reports topics and reports ranges of the Jinjiang Economics Newspaper and the China sport Daily are more than those of the People’s Daily.The great sports competition is the most important wayfor theJinjiang city to attract media report and construct the sports image of the city,then is the economic development and intensifying media contact.

Key wordsprint newspaper media;sports image;sport city;Jinjiang

Author’s addressSport Dept.,Huzhou Normal Inst.,Huzhou 313000,China

2007年12月11日国家体育总局正式确定晋江市为国家体育产业基地后,晋江提出了打造“首个中国体育城市”的口号,并着手策划在晋江南部沿海地区建设滨海运动休闲产业带。一时间国内各类媒体聚焦晋江,在这个信息流通迅速,受众纷多的媒体时代,媒体在宣传报道方面具有独特的优势,其宣传报道方式可谓全方位、多角度。本研究考察报业媒体在晋江“体育城市”建设过程中所扮演的角色,对于更好地利用媒体传播体育、发展体育事业,以及促进体育媒体自身发展都极有积极意义。在信息量剧增,高效传播的时代,报业媒体作为主流平面媒体对体育的影响不可小觑,发行量较大的主流报纸媒体在新闻报道构建形象方面的影响力仍然不可低估。本文通过对当地主流媒体《晋江经济报》、国内主流媒体《人民日报》,体育界主流媒体《中国体育报》三大报业媒体在2007～2009年间对晋江“体育城市”建设营造过程的的作用进行深入分析,通过观察对这三年间体育领域报道的议题数量、范围进行归纳、评析,探讨新时期媒体与城市体育形象互助共赢的新关系。

媒体与体育城市形象分析

体育作为伴随人类社会发展而逐步建立和发展起来的一种社会文化现象,它与社会各领域不断地发生着密切的联系。而媒体由于是宣传的载体(平台),能为信息的传播提供平台,自然与体育的联系密不可分。报纸刊物作为最早出现的媒体传播手段是平面媒体的主要形式。形象就是具体,它的反义词是抽象。从心理学的角度来看,形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象,简言之是知觉,即各种感觉的再现。形象不是事物本身,而是人们对事物的感知,不同的人对同一事物的感知不会完全相同,因而其正确性受到人的意识和认知过程的影响。由于意识具有主观能动性,因此事物在人们头脑中形成的不同形象会对人的行为产生不同的影响。平面媒体在读者产生知觉的过程中发挥着积极的作用,本研究就平面报业媒体报道的议题数量、议题范围等对体育树立形象、建立认识不同方面的影响进行研究审视。

“三报”视域下的晋江城市体育建设分析

根据议程设置理论,就物理视野和活动范围有限的一般人而言,关于当前大事及其重要性的判断通常来源于大众传播,大众传播媒介不仅是重要的信息源,还是重要的影响源;传媒的新闻报道和信息传播活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断 。据此本文将三报在报道过程中涉及晋江体育的报道进行了筛选、分类。本研究按研究内容划分为9类,具体见表1。

表1 2007～2009年《晋江经济报》有关晋江体育相关事件(议题)报道的情况 n=629

2.1 本土主流媒体《晋江经济报》对晋江体育城市建设过程的报道分析

按研究的时段,从2007年1月4日至2009年12月4日,发表(或转载)在《晋江经济报》上的有关晋江体育事件的相关报道进行系统分类处理发现,这三年间关于体育活动或赛事的报道占多数,达17.2%。晋江地处闽南金三角经济开放区、全国著名侨乡、台湾同胞主要祖籍地于一体,正是这一优越的独特的地理位置为其对外开放,吸引外界新鲜事物的进驻带来了发展机遇。因此,相对开放的城市风情,四通八达的便利交通,全年适宜的气候这些优越的条件为晋江成为福建省内大型赛事的密集举办成为可能。同时从2008年下半年开始对晋江城市基础设施的建设的报道出现了增长的趋势,而在此之前与体育相关的经纪公司、企业以及品牌的报道一直是被报道的主体。同时最为明显的是“体育城市”也成为媒体较多曝光的词汇,属于高频词。这在营造氛围上,对晋江在体育“软文化”的报道上明显增强,详见表2。

表2 2007～2009年《晋江经济报》有关晋江体育相关事件(议题)报道的报道数量各年份的对比

以时间为序列按三年里报道的体育相关事件(议题)的报道数量进行年份间的对比发现,除对“体育方面负面报道(体育相关企业拖欠工人工资、挪用体彩资金等)”负面议题的数量逐年减少外,三年间的各类体育议题报道数量整体呈上升趋势,而2008年由于是奥运年,北京奥运的辐射效应得到体现,地方媒体的报道也因受到奥运的影响而相应增多。这反映了随着晋江“体育城市”建设步伐的推进,当地政府强化了体育管理,使体育负面问题的发生得到减少,甚至解决,详见表2。

2.2 国内报业权威媒体《人民日报》对晋江体育城市建设过程的报道分析

众所周知,作为具有国际影响力和品牌价值的世界十大报纸之一的《人民日报》,其刊发的报道一般为国内较具影响力的新闻事件,与本土媒体《晋江经济报》的关注点不同,其关注的侧重点比较集中。通过对比发现,从2007年2月4日第一篇有关晋江体育事件的报道至2009年5月11日的有关晋江体育方面事件的报道看,报道议题主要在集中在两大方面:有关晋江体育赛事的报道(其中对第六届全国农运会的相关报道最多)和晋江体育发展专题及体育相关产业发展的报道。其中关于赛事的报道占三年间报道量的46.2%,其次才是体育专题发展相关报道占23.1%,详见表3。

在三年间,各年份报道的议题数量波动幅度不大,反应国内非体育类主流媒体对体育事件的报道是具有一定选择性,通过查阅这几篇文章分别刊发国内新闻部分或体育新闻部分,主要以“第六届全国农运会”为主议题,其次是晋江体育产业、纪事专题的报道等。这些新闻报道都符合作为国内主流媒体对大事件的关注,也反映了晋江在营造“体育城市”这张名片上赢得了国内主流媒体的关注。由于2007年、2008年为第六届全国农民运动会筹备、准备工作阶段,故相关内容的报道也较多。而这也再次证明大型赛事的举办是城市博取主流媒体关注、提高城市知名度的重要手段,具体详见表4。

表3 2007～2009年《人民日报》有关晋江体育相关事件(议题)报道的情况 N=13

2.3 国内体育界权威报业《中国体育报》对晋江体育城市建设过程的报道分析

《中国体育报》作为目前国内体育界的权威报刊,其对体育事件的报道关注具有很强的导向性。查阅从2007年1月22日至2009年6月30日这三年间该报对晋江体育事件的报道,经梳理后发现,其报道重点主要集中于体育纪事、晋江体育产业等方面,分别占到30.2%和20.9%,详见表4,未见对晋江学校体育以及晋江体育负面的报道。可见,在外在体育品牌、产品营销、体育基础设施建设、赛事推广等形象上晋江的“体育城市”形象是成功的。主流媒体报道关注的面广、关注的焦点是突出的。

表4 2007～2009年《中国体育报》有关晋江体育相关事件(议题)报道的情况统计 n=43

从三年间《中国体育报》对晋江体育事件报道的数量上看是均等的,分别是(15篇、12篇、16篇),波动不大(详见表5)。三年间关注的领域较稳定。

表5 2007～2009年《人民日报》有关晋江体育相关事件(议题)报道的报道数量各年份的对比

结论与建议

通过对《晋江经济报》、《人民日报》、《中国体育报》从2007～2009年间对晋江建设“体育城市”报道的数量、关注的议题等可以知道“三报”中对体育赛事的报道是数量最多的,且地方媒体《晋江经济报》的报道是最为全面、议题的范围也是最广的,其次是来自体育界的权威《中国体育报》的报道,最后是国内主流媒体《人民日报》的报道。因此,在新兴媒体飞速发展的时代,应充分利用传统纸质媒体实现其在广大受众中的传播效应,实现促进建设、真正达到树立形象的目标。

正如韩隽认为的“媒体对城市形象的塑造与提升影响着城市的发展,而城市的进步与发展也会影响媒体进步与提升。因此,城市需要不断建构体现特色的新主体文化,这亦是媒体的良知和责任。”因此,要充分利用媒体的这种营造氛围、精神导向的作用。在体育城市化建设过程中晋江除了加快自身内在“硬件”设施的完善(体育运动场馆、体育人口、体育文化等),还需要更多地与其它非体育领域的专业媒体进行沟通、交流,实现共赢,同时也使得这种“体育城市”的认同逐渐实现内在与外在的统一。

［1］郭庆光.传播学概论［M］.北京:中国人民大学出版社,1999.

［2］马天剑.体育新闻报道中的性别政治［J］.体育成人学刊,2008,24(4):23-21.

(2010-07-17收稿)

City sport image construction in view of print newspaper media

LAI Xin-min

G80-05

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1672-268X(2010)01-0041-03