十年文化“长征”路

◎ 文/本刊记者 张义学

10年，在历史长河中无疑是“弹指一挥间”；10年，在人的一生中则是黄金般的金贵。10年时间，10亿资本，一个处在鼎盛期的房地产企业转身投入文化产业，又将会赢得一个什么样的局面呢？风雨兼程，10年时光，侯钰蛇带着他的东联人在鄂尔多斯高原上树立了一面铿铿大旗，铸造、磨砺出一把文化之剑。

2001年，靠房地产起家的东联控股集团，挟数亿资金涉足文化旅游业，对成吉思汗陵旅游景区进行开发建设。他们在文物保护区红线以外，大手笔投资10多亿元，把核心景区拓展到10平方公里。如此大气魄的运作，让同时代的当地房地产企业家惊叹地咂舌！也让民间资本云集的鄂尔多斯人难以理解！是什么原因让东联选择了文化产业之路？

东联控股集团董事长侯钰蛇这样回答：“我是学建筑设计的，出生在鄂尔多斯这片热土，从小就受蒙古民族文化的熏陶，对蒙古文化有着深厚的感情，尤其是对成吉思汗这位民族英雄的崇拜，总想为他做一些什么……适逢内蒙古自治区提出建设民族文化大区，鄂尔多斯市也要投资建设成陵旅游区，打造国际文化品牌的历史机遇。”

本刊剖析更深层的原因。 “每个人都需要财富，金钱乃是生存之本。但是有了钱之后就要提升自己，一个企业如果要想做大，要在社会上立足，做到有影响力，一定要把文化放在第一位。”侯钰蛇这样详解道。

侯钰蛇十年磨剑

在鄂尔多斯这片历史文化悠久的土地上，东联文化产业已经独树一帜。如果说文化旅游绽放了东联的文化热情，那么教育培训、影视动漫、民族演艺、文博展览等文化产业拓宽了东联的文化之路。本刊记者梳理东联走过的文化产业开发之路后发现，今日的东联控股集团已然成为内蒙古文化产业变革与发展的主力军之一。

东联的文化转型，发生在2001年。东联控股集团投资开发成吉思汗陵旅游景区，成为科学实践文化旅游产业里程碑式的开端。

2003年，东联控股集团创办东联现代中学，以创新的模式与骄人的成绩推动鄂尔多斯教育的跨越式发展。

2007年，东联控股集团进军影视动漫产业，出版发行动漫片《中华德育故事》，挖掘与弘扬中华优秀德育文化，大力推动民族动漫的发展。

东联步入深层次转型发生在2009年。东联人从国家发展文化产业的战略高度，逐步调整产业结构和投资方向，将文化旅游正式确定为主导产业而全力加速发展。

随后的2010年，东联适时提出“构建内蒙古黄金旅游线路，打造鄂尔多斯旅游目的地”的战略，引领文化产业发展，成为鄂尔多斯乃至内蒙古最大的文化旅游集团之一。

2011年，拥有成吉思汗陵旅游景区、大秦直道文化旅游景区、苏泊罕大草原旅游景区三大景区，蒙古历史文化博物馆、匈奴文化博物馆、鄂尔多斯游牧草原博物馆、内蒙古东联书画博物馆四大博物馆，一个东联艺术团艺术团、一大旅行社的东联控股集团开始重点打造“东联旅游”大品牌，积极构建内蒙古旅游大格局，科学地探索实践西部地区文化产业创意性发展的新模式。

侯钰蛇以做实业的态度与理想投资文化产业，开发文化产业，他带领东联控股集团创造了诸多文化旅游的世界之最和内蒙古文化产业的奇迹。成吉思汗陵旅游景区是内蒙古第一个国家文化产业示范基地，内蒙古第一批国家AAAAA级旅游景区；大秦直道文化旅游景区是国内外第一个创意运用大秦直道文化景观的主题旅游景区；苏泊罕大草原旅游景区是国内外第一个以七旗会盟历史为文化依托的十三世纪蒙古包博览园……

10年来，文化成为东联控股集团矢志不渝的产业主题，献力文化强区乃至文化强国的战略目标是东联控股集团坚守的方向。十年的风雨兼程，东联的旅游产业思变谋强。如今的东联控股集团已成为令内蒙古自豪的一个文化产业，其依托成吉思汗文化、秦汉边塞文化、匈奴故地文化和游牧草原文化等，精心打造了成吉思汗陵旅游景区、大秦直道文化旅游景区、苏泊罕大草原旅游景区这三大旅游品牌，并构建了具有显著优势的内蒙古黄金旅游线路，形成了“东联旅游”的整体品牌。

有钱了，做文化！

繁荣文化事业、发展文化产业，是改善文化民生、提高人们生活质量和幸福指数的重要手段。内蒙古自治区积极搭建文化平台，加速文化与经济的融合，使得文化与经济相互促进、相互渗透，利用文化“软实力”，以独特的人文环境，集聚人气、商气、财气，提升鄂尔多斯乃至内蒙古地区的文化品位，推动地区经济的腾飞。

侯钰蛇紧紧抓住这一历史机遇。东联控股集团的创立发展，在文化产业发展中的颇多建树，与创始人侯钰蛇的事业抱负是分不开的。

据了解，董事长侯钰蛇是从国企和党政机关成长起来的干部，自身有着高度的社会责任感和发展繁荣地方经济的紧迫意识。他在29岁时，就被推选为国有建筑公司总经理，随后又调入伊克昭盟纪检委工作。1999年，侯钰蛇辞去纪检委常委职务，成立伊克昭盟民联房地产有限责任公司。经过一年的快速发展，2000年6月18日，侯钰蛇联合十几位股东，组建起了东联控股集团，很快发展壮大为鄂尔多斯最大的建筑房地产企业集团。

如果将东联控股集团比喻为一棵参天大树，房产业无疑已经为这棵大树累积了肥沃而坚实的土壤。2001年，把舵东联的侯钰蛇转变航向，开始投身文化旅游产业。从此，在侯钰蛇的把舵下，东联开始挖掘文化资源，加大文化产业建设力度，着力塑造文化品牌、发展文化产业。

人民日报记者把侯钰蛇的这次转型总结为“有钱了，做文化！”

其实，侯钰蛇和东联人怀着“弘扬伟人成吉思汗文化，打造成陵国际旅游品牌”的理想，投资开发成吉思汗陵旅游景区。三年磨砺，宝剑成锋。累计投资10多亿元的成陵景区开发，在文物保护区红线以外，他们按照政府制定的规划，建起了气壮山河门景、铁马金帐群雕、欧亚版图广场、天骄蒙古大营、蒙古历史文化博物馆等大型设施，把核心景区拓展到10平方公里，人文风景融为一体，游玩住行一条龙配套。

这是东联人在文化产业的第一次运作成功。也被认为是东联控股集团超越建筑房地产业、迈向文化产业的界点。

文化航母的西部榜样

据了解，东联控股集团目前已基本形成了以文化旅游为主导，集教育、书画、影视动漫、演艺、文化出版等为一体的文化产业体系。东联控股集团经过10余年的发展一举成为鄂尔多斯乃至内蒙古最大的文化产业集团之一，为内蒙古地区的经济腾飞作出突出贡献，形成了“文化搭台、经济唱戏”的发展方式，促使文化产业与经济产业的比翼齐飞。东联文化产业的持续稳定发展，成为西部文化开发企业的新榜样。

旅游产业的成熟，催生了东联控股集团向更高更强方向发起挑战的决心与信心。东联控股集团就有4张优秀的文化旅游名片，作为文博与旅游结合的先行者。上述的东联四个博物馆，以民营企业的管理方式，充分发挥文化遗产优势，结合当地民族特色，不仅为旅游景区的开发建设增加文化支撑点及历史真实感，也为鄂尔多斯市的文化旅游锦上添花，作出了卓越贡献。这种运营模式，带给西部民间旅游开发企业很多创新性地启示。

10年间，侯钰蛇一方面大力发展民族演艺，组织成立了内蒙古最大的旅游艺术团——东联艺术团。另一方面，成立了内蒙古首家经国家认定的动漫企业——东联影视动漫公司，也是自治区最大的动漫公司。同时，还不忘探索中国艺术品收藏市场运作新思路新模式的实践，东联书画产业集书画收藏展览、书画创作基地和书画互动旅游为一体，着力将东联书画博物馆打造成为艺术特色浓郁、设施设备一流、国内最具文化艺术魅力和影响力的书画艺术品展览平台、创作平台、交流平台。

侯钰蛇把舵的这艘文化产业航母以旅游产业为核心、文化产业为主题、市场为平台、书画产业为高端，显现出高起点、集约式、规模化发展的大格局，已经拥有了多项独立自主品牌。鄂尔多斯市政协副主席安源评价说，东联文化产业的成长发展具有非常重要的典型性，它标志着鄂尔多斯文化产业在改革开放大潮中的率先奋进，象征着鄂尔多斯在经济社会发展的同时，文化产业也始终高速并轨前行，是鄂尔多斯文化产业的骄傲，也是鄂尔多斯本土文化企业的自豪。

内蒙古自治区党委宣传部副部长吴团英在评价东联文化产业时说，东联文化产业集中反映了内蒙古文化产业定位高、决心大、起步早、后劲足的特色，代表了西部文化产业发展从边缘产业逐步转型至主导产业的脉络和历程，其经验值得总结，也值得推广。

功夫不负有心人。令侯钰蛇欣慰和东联人自豪的是：十年剑成！