从手机媒体的现存困境看其发展前景

叶红梅

(新疆昌吉学院 中文系，新疆 昌吉 831100)

随着手机技术和通讯技术的发展，人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读报纸、看电视、游戏娱乐、写手机博客等。随着手机媒介化的程度不断提高，它正成为一个重要的大众传播媒体。

一、手机媒体的发展现状

(一)现阶段手机媒体的主要存在形式及其发展状况

手机从人际传播工具扩展到大众传播领域是基于手机短信的产生。短短几年的时间，手机短信由纯文本的形式逐步向融声音、图片、文字为一体的多媒体形式转变，能够传播新闻信息、发布广告，故成为手机媒体在现阶段的一种重要存在形式。

2004年，我国的第一家手机报——“中国妇女报彩信版”正式开通。随后，以国内各大主流报社为主，包括部分广播、电视、网站、移动网络运营商，也纷纷推出手机报。全国目前已有手机报300余种，不仅有效拓展了传统报业的营销和发行渠道，也给移动运营商开辟了新的业务增长点。

手机终端生产技术、软件设计技术和3G技术的发展使手机广播和手机电视走向现实。2004年，上海文广新闻集团、上海移动和江苏移动共同签署战略合作框架协议，三方共同开发移动流媒体及相关增值业务内容服务。2005年，中国联通与中央电视台新闻频道、央视4套、央视9套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出“视讯新干线”手机视频服务。2005年2月6日，上海移动与上海文广传媒集团推出中国第一部“手机短剧”——《新年星事》，同年首部专门在手机上播放的电视连续剧《约定》开拍。2007年10月，江西手机台正式以新媒体身份进入2008奥运会国际新闻中心，参与奥运会相关采访。这表明手机媒体正在以独立的媒体形象出现在公众视野里。

互联网与手机的联姻，使得手机的功能得到进一步延伸，包括手机上网、手机博客、手机搜索、手机电影、手机文学、通过MSN/QQ与朋友聊天、无线音乐、手机支付等等。手机电视无疑是3G时代的主要应用之一， 相比已普及的大众化手机短信，手机电视还处于起步阶段。

目前，手机媒体已经显示出诸多相对于传统媒体的优势特性，手机媒体可移动性强、普及率高、参与度高、服务针对性强，较之传统媒体拥有更为广阔的发展空间。但是手机媒体的发展仍处在起步阶段，其应用还处于雷声大雨点小的阶段。

(二)手机媒体的产业链

传统媒体的产业链相对比较简单，新媒体产业链，尤其是手机媒体产业链相对比较复杂，涉及到内容提供商、硬件制造商、移动网络运营商等诸多环节。

表 手机媒体产业链表[1]

以上产业链表中的各个环节并不是简单的先后、上下游的关系。处于产业链上游的内容提供商的角色不仅仅由传统媒体来承担，移动运营商、硬件制造商等都在致力于内容的整合。互联网、广电网络运营商也在积极与软件制造商、硬件制造商、移动网络运营商积极合作，生产终端产品、相关软件。

二、从手机媒体的现存困境看其发展前景

(一)手机媒体的快速发展需要突破技术瓶颈

随着3G时代的到来，手机媒体的网络化、宽带化使第三代手机成为交互式大众媒体。但要使手机媒体向纵深发展，还需要在技术上有所突破。

目前手机媒体在技术上还存在很多难题，如手机本身的存储容量有限，电池的持续时间有限，小键盘和小屏幕引起输入不便和较大的视觉压力，手机价格和网络费用高昂，手机安全受到威胁，网络带宽不够直接影响传输速率尤其是流媒体的速度，清晰度和色彩质量不够理想，电子设备的兼容性差等。这些技术难题成为制约手机媒体迅速普及应用的瓶颈。由于手机上网的速度比较慢，直接影响到利用无线上网、订阅资讯、收看手机电视的人群比例，加上购买手机资讯的费用比较高，这些使得许多手机新业务在受众中的接受度不高。

(二)跨媒体、跨行业的融合将形成完整、成熟的手机媒体产业链和共赢的商业模式

传统媒体的整个价值链是非常完整的，从基础设施到内容生产，再到内容运营、媒体运营。而手机媒体虽然到达率很高，是非常好的一个媒体平台，但它的发展还很不成熟，整个产业链还没有完全贯通。

首先，手机媒体产业链上支持手机媒体的各种形式的终端还比较少，而且价格都比较昂贵。内容制作方面，信息来源主要依附于传统媒体或互联网，少有适合于手机媒体而且最终能够让手机用户愿意付费的原创内容。其次，整个手机媒体产业还处于跑马圈地的阶段，产业链还没有理顺。手机媒体的移动终端和节目资源分属不同的行业机构，而且涉及与传统媒体和网络的合作，利益纠葛复杂，因此整个产业链还处于艰难的探索、磨合状态。内容供应商、运营商和硬件制造商的三方博弈日趋激烈，运营商和硬件制造商在加速媒体化进程，主动整合内容，作为内容供应商的传统媒体的优势受到限制或削弱，移动网络运营商逐渐涉足服务提供商领域。以数字化技术、网络化技术和无线通信技术为基础的运营商和硬件制造商在某种程度上形成了渠道霸权，而产业链上的其他环节也不甘示弱地抢占先机、抢占市场，可见手机媒体产业链尚未平衡发展。最后，手机媒体还没有找到成熟的赢利模式，目前没有比较成熟的广告形式，来自于其它途径如订阅费等的收入在各个环节分配后只是杯水车薪。

手机媒体的各项业务的实现基于不同媒体、不同行业的合作。并且随着3G时代的到来，网络向电信、计算机和广播电视“三网合一”，电视、电脑、手机屏幕等信息终端的“三屏合一”，通信业与媒体、娱乐、金融、电子商务等行业的不断融合，都将成为手机媒体发展的必然趋势。因此，消除隔阂与界限，相互融合、互补双赢，从内容制作、提供服务、营销方式、市场推广多方面进行协作，形成跨媒体、跨行业的合作方式，手机媒体才能形成成熟、多元的盈利模式。

(三)加强内容建设和服务开发将使手机媒体成为强大的可移动的个人信息处理终端

传统媒体的功能大多是单一的，例如报纸仅供阅读，广播仅供收听，电视虽然声画并茂但却不能用来进行信息传输或处理。电脑虽然在一定程度上具备了多媒体手段，但是其移动性、便携性、参与性、操作简易性却又远逊于手机。手机——这一集合电话、报纸、电视、网络的移动媒体，几乎能提供其他所有媒体所能涉猎的一切内容。

但是目前手机媒体的原创内容较少，手机报基本上是把传统媒体的内容进行选择、加工。手机电视的发展上处在初级阶段，困难较大的就是内容。[2]手机的屏幕要比电视小，储存、速度有限，因此要制作出丰富的、具有特色吸引力并且适合手机媒体特点的视频，需要用更多具有创新性的内容不断挖掘用户的潜在需求。手机银行、手机购物缴费、手机音乐、手机游戏、手机拍照、手机邮件、手机门禁、手机定位、手机遥控等功能和用途也需要改善服务，方便用户。

随着内容的丰富和服务的完善，手机媒体将成为人们获取信息和娱乐的最便利终端，成为一个可随身携带的媒体中心，成为一种挑战传统媒体的新型移动型媒体，成为人们主要的信息处理终端，实现人们大部分的生活功能，而这是传统的固定网络无法比拟的。

[参考文献]

[1] 梁智勇. 媒介融合背景下传媒集团新媒体战略比较[J]. 新闻大学，2009(春):130-130.

[2] 匡文波. 手机媒体概论[M]. 北京：中国人民大学出版社，2006: 105.