你只能是“消费者指定商品”

■文/林 鸣

在激烈竞争的市场下，逼得厂家各出奇招妙计。不过，有出妙计的，也有想歪招儿的。这不，将自己的产品贴上“政府专用酒”、“某某会议唯一指定用酒”、“获得某某国际大奖”等标签进行促销，成为眼下一大“营销策略”。报载，近日某市一家“皇宫大酒店”门前，十几条红色条幅和几块大型展牌引人注目。其中，一条横幅上醒目的印有“热烈祝贺某某酒被指定为政府专用酒”的字样，引发了围观百姓的质疑：“现在各地政府不是都在下禁酒令吗？怎么还会有什么政府专用酒？”一段时间里，河北市面上一种没有商标的香烟颇为畅销，这种只在外包装上印有“特需专供”、“内部供应”等字样的香烟，有的甚至连一个字都没有，只是用白纸包着。有人管它叫“特供烟”，还神秘兮兮地解释啦——这是烟厂用最好的烟草加工出来的，只供应特殊用户或内部职工。据说，抽特供烟是一种身份象征，会让别人觉得你神通广大。权威人士予以无情戳穿：“傍政府”的行为涉嫌欺诈，特供烟产品均为假货。

在不良商家的“锦囊”之中，一直揣着一个“传统武器”，就是拉大旗作虎皮。以前，他们打着“宫廷”、“御用”的旗号，不惜把皇帝老儿从坟墓中拽出来，投入重金做广告进行招摇撞骗。一时间市场上“清宫糕点”、“明皇保健品”、“宫廷御酒”等产品名目繁多,泛滥成灾,大有要打一场“宫廷大战”的架势。有的酒厂还热衷编故事，把烧酒包装成贡品，说是清代某皇帝喝了之后腾云驾雾、万寿无疆云云——让消费者糊里糊涂地就回到了所谓的“康乾盛世”。要说这些厂商真聪明——就算是我编的是瞎话，可谁又能查个明明白白？别说，就这种低档次的瞎话，还有人屡屡上当。那些造假烟、傍帝王的商家，高明之处就在于他们利用“特需”、“御用”的字眼，凭空捏造出迷迷糊糊的灰色空间，让一些迷信特权的消费者吞云吐雾之间，心理上获得极大满足。正如一位剧作家坦言：每个中国人的心目中，都存在着一个不朽的“皇帝梦”。不过，需要提醒的是，假使那些皇帝们真从坟墓里爬出来，肯定会治你一个“欺君之罪”，满门抄斩。到了那种地步，您恐怕会苦爹喊娘地盼着回到民主时代吧？

法律人士指出，某些企业利用“政府”或“皇家”的噱头营销，是法律严令禁止的。尤其是白酒企业利用“政府专用”作为广告宣传营销手段，不但违反广告法，而且涉嫌违法《消费者权益保护法》，构成消费欺诈。经济法专家进一步认为，即便白酒企业的产品是经政府授权的“指定专用酒”，该行为也涉嫌违法。首先，依《政府采购法》的规定，如果政府部门使用财政性资金购买规定限额以上的商品，应该依照法定程序，采用公开招标、邀请招标或竞争性谈判等方式来进行。这意味着未经法定程序，政府无权指定“专用酒”。其次，根据《反不正当竞争法》的立法精神，政府行政机关不得滥用权力，限定他人购买其指定的经营者的商品，限制其他经营者正当的经营活动，也不得限制外地商品进入本地市场。这样说来，政府和“皇帝”是无辜的，商家是别有用心的，而消费者则是受骗的。

盲目追捧白皮烟、皇家酒的背后，是一种微妙的社会心理作怪。因而，广大消费者务必擦亮眼睛，面对“御用”或“特供”的诱惑，只要咱们把心态放平，对“特权阶层”毫不羡慕，这些家伙就无法下手得逞。此处再给商家一个忠告：一个好企业，如果放松对消费者和产品质量的负责，只想着把花花心思用在“历史包装”或“官场色彩”上，最终是没有多大出息的。要知道，身处民主与法制时代，你所生产的，只能是“消费者指定商品”。