浙江电影产业突围之路

文/顾芳芳

浙江电影产业突围之路

文/顾芳芳

在积极推动浙江国有文化集团提高经营管理水平的同时，应鼓励浙江电影企业实行市场化的跨地区、跨行业、跨所有制的兼并重组

近年来，我国电影产业快速兴起。据中国电影家协会预测，未来5年我国电影票房将突破300亿元，届时将成为全球第二大电影市场。浙江的电影产业发展已经走在全国前列，具有很大的市场空间。

浙江电影产业比较优势

一批电影企业实力强劲。当前浙江电影产业资产规模已超过200亿元，注册的影视制作机构604家，占全国4057家影视制作机构总数的14.1%。浙江影视（集团）有限公司，由浙江广电集团控股，按现代企业制度运作，探索引入社会资本和市场机制的影视产业新路，拥有8家影视企业。浙江拥有国内前两家上市影视公司——“电影第一股”华谊兄弟、“电视剧第一股”华策影视。

影视产品创作量质并举。截至2010年9月底，浙江完成电影制作27部，同比增长50%。2010年，浙江生产影视动画片60部45075分钟，居全国第2位。浙江参与的影视作品《中国往事》获得“首尔国际电视奖”大奖，为中国电视剧在国际上获得的最高奖；《梦回金沙城》成功入围第83届奥斯卡最佳动画长片奖；浙江的影视产品已经走入全球70多个国家和地区。

影视基地集聚效应明显。目前浙江已经拥有各类影视基地20多个。其中，浙江横店影视产业实验区，作为全国影视产业实验区，是目前国内拍摄场景最多、配套设施最全、历史跨度最大的影视拍摄基地、5A级国家旅游区。杭州市拥有“中国最佳动画产业基地”称号，连续两年蝉联全国原创动画产量之冠；拥有西溪创意产业园、杭州高新区(滨江)动画产业园。宁波象山影视城，是目前国内单体规模最大的影视拍摄基地，正在力争建成国家级影视产业基地。

产业发展环境逐步优化。近年来，浙江作为全国文化体制改革综合试点省，出台了《浙江省文化建设“四个一批”规划》、《浙江省推动文化大发展大繁荣纲要（2008－2012）》等一系列规划和意见，为电影产业发展营造了良好的发展氛围。国有影视企业产权制度改革扎实推进，社会资本纷纷进入电影企业，多元化的投资主体逐步形成，目前浙江的民营影视制作企业已超过影视制作单位总数的60%。

电影消费市场持续扩大。目前，共有12条电影院线布局浙江市场，2010年全省电影票房收入7.38亿元，在全国排名第5，占比达到7.3%。2010年，浙江最大的院线公司——浙江时代电影大世界的票房收入4.2亿元，在全国院线中排名第八。

当然，浙江电影产业发展中仍存在着不少有待解决的困难。一是电影产业的竞争力总体仍然较弱。浙江注册资金在100万元到1000万元之间的中、小民营影视机构占了70%以上。二是电影产业投融资方式仍然比较单一。目前仍缺乏科学公认的无形资产评价机制，造成电影作品融资难度较大。三是电影产业高端人才相对缺乏。浙江电影产业发展面临着优秀编剧、文化资本运营、文化经纪代理、媒体产业经营管理等高端复合型人才缺乏的困扰。四是电影消费市场仍有待培育。2010年浙江人均票房收入只有13.6元，远低于北京市的61.0元、上海市的42.1元。

我国电影产业新趋向

电影产业的市场竞争更趋激烈。2010年，在全国拍摄出的626部影片中，真正进入院线上映的只有120部左右；全国票房过亿的电影达到26部，占到总票房的65%，但其中真正赚钱的国产电影只有不足10部；根据我国与世贸组织的协定，从今年3月19日开始，进口影片配额限制取消，更是加剧了我国电影市场的竞争格局。

电影产业混合经营的趋向明显。一方面，电影企业纷纷延伸拓展产业链。例如，上市公司华谊兄弟在巩固电影产业链的基础上，拓展音乐、手机和网络游戏等多个领域。另一方面，文化相关行业企业也纷纷涉足电影产业领域。例如，中国出版集团依托自身丰富的内容资源、作者资源、数字出版渠道，也介入电影产业。

电影产业投融资方式更加多样化。一是银行加大对电影产业发展的授信力度。二是大量的业外资本，包括房地产资金、风险投资以及境外投资都瞄准了中国电影市场。三是上市融资成为产业扩张的重要手段。博纳影业于2010年12月在纳斯达克上市，成为首家海外上市的中国电影公司。中影集团、上影集团、光线影业、万达院线等也都正在争取上市。

电影产业基地建设进入新一轮热潮。近年来，全国各地纷纷加大了规划建设影视基地的力度。目前全国影视基地数量已达上百个，其中投资上亿元的就有30多个。另外，又有一批新的影视基地正在规划建设之中，如2011年4月中新天津生态城与深圳华强集团合作建设华强3D影视产业基地。

电影产品的新兴传播媒介兴起。近年来，视频网站由于其“点播、连播和分享”的优势，逐渐成为年轻人看电影的新方式。截至2010年底，国内网络视频用户规模达到2.84亿，89.3%的人选择在网上观看电影。当然，视频网站的盗版现象屡禁不止，知识产权保护也应引起高度重视。

电影院线建设的竞争更趋激烈。目前，中国每10万人拥有银幕数仅为0.4块，远低于欧美发达国家一般近10块的水平。2010年，中西部地区和中小城市新增影厅数均达到全国新增影厅数的40%以上。可见，国内银幕和院线数量仍有巨大增长空间。近年来，万达、中影星美等国内知名院线都在加大建设力度，嘉禾娱乐、寰宇国际等香港院线已进入内地市场，韩国、美国等多家院线也在设法进入中国院线市场，这将进一步加剧竞争局面。

浙江电影突围之路

延伸产业发展链，积极拓展电影产业领域。要树立培育大产业的战略思维，立足打造作品制作、电影发行、电影院线等整体的产业链，再考虑介入广播电视、手机电视、公共视听载体、移动电视等新媒体领域，并与旅游、演出、广告以及玩具、服装、时尚等相关产业实现高度的渗透和融合，以形成包括电影、电影衍生品、电影相关产品在内的大电影产业发展格局。

构筑产业发展平台，加快推进影视基地建设。坚持特色发展、错位竞争的原则，统筹考虑全省影视产业基地的布局。在浙北地区，将杭州作为全省综合性影视产业的发展核心，重点建设杭州高新区国家动漫产业基地、西湖区国家数字娱乐产业基地、西溪创意产业园、嘉兴国际影视与文化创意制作基地等一批影视基地。在浙东沿海地区，依托滨海、海岛的资源优势，重点建设象山影视城、宁波国家级动漫游戏原创基地。在浙中地区，重点建设东阳横店影视产业集聚区。在浙西南地区，依托生态、传统文化资源，培育若干以民俗、生态为特色的影视拍摄基地。

培育产业龙头企业，提升电影企业集团的市场竞争力。一方面，积极推动浙江省电影有限公司等国有文化集团提高经营管理水平。另一方面，要充分发挥市场的基础性作用，对非公有制电影企业在融资服务、对外贸易等方面给予国有电影企业同等待遇。鼓励浙江电影企业实行市场化的跨地区、跨行业、跨所有制的兼并重组。

不断积累创作资源和人力资源，精心打造一批影视精品。要坚持外部引进与自主培养并举的策略，采取签约、项目合作、技术入股等灵活方式集聚高端电影人才；同时鼓励浙江大学、中国美术学院、浙江传媒学院、浙江工业大学等省内高校加大影视专业建设力度，加快培养编剧、导演、策划、制片、出品、发行、经纪等方面的优秀人才。

加大财政支持和资本运作力度，创新电影产业投融资体系。要进一步加大财政对影视产业发展的扶持力度，引导和鼓励金融机构针对电影产业推出信贷、债券等多种工具相融合的一揽子金融服务。扩大直接融资规模，鼓励已上市的影视企业通过公开增发、定向增发等再融资方式进行并购和重组。探索建立电影风险投资机制，鼓励风险投资基金、私募股权基金进入影视产品的初创阶段。鼓励设立产业投资管理基金，聚集小规模的民间投资形成规模性投资，投入电影制作和院线建设。

完善电影终端市场网络，培育壮大电影产品消费市场。抓住国内院线快速扩张的机遇期，重点做大做强浙江时代、浙江横店、温州雁荡、浙江星光等院线，既要加快形成覆盖全省城乡的影院终端网络，又要鼓励省内院线积极拓展国内市场。同时，浙江电影产业也要积极“走出去”，充分利用各类国际性电影节活动和交易市场，争取在境外投资、注册公司，加强与国际知名影视公司开展合作，最终真正形成国际化的市场竞争力。

浙江工业大学人文学院）