绿色消费引领变革

文/童国强

马克思早在100多年前就深刻地指出：“只有人才给自然界打上自己的印记，因为他们不仅变更了植物和动物的位置，而且也改变了他们所居位地方的面貌、气候，他们甚至改变了动物和植物本身，使他们活动的结果和地球的普遍死亡一起消失。”人类实施上述改变的主要方式，就是不断地消费，而这必然造成并加速资源的枯竭和环境的恶化。于是，基于生态环境日益恶化的压力和人类自身生存发展的迫切需要，一种全新的现代消费方式——绿色消费应运而生。

党的十七大首次把“建设生态文明”写入党的报告，明确指出要基本形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构、增长方式、消费模式。生态文明建设是一个复杂的系统工程，涉及人、自然、社会各个要素，人的行为、观念，自然生态环境的科学利用和保护，现行经济核算体系改革及相应的配套制度完善。其中，改变与生态文明相悖的不可持续的消费模式，构建绿色消费伦理体系并使之深入人心，是建设生态文明的一个重要命题。

所谓绿色消费，是指以简朴和健康的生活为目的，在物质消费中偏爱“绿色产品”的消费方式。绿色消费要求企业生产的产品不能受到污染，而且产品本身也不会污染环境；要求设计建筑及施工时，要按照生态平衡的原则，使人类能与环境和谐相处；要求饮食以健康为原则，不能吃野生动物；要求交通工具使用环保燃料，同时节约能源。

绿色消费现在已逐渐为社会所接受，但要使绿色消费成为现代生活的主导消费方式还有一定的差距，需要全社会为之共同努力。作为消费主体的个人、作为消费载体的企业、作为消费的规范者和引导者的政府都应该为推广绿色消费而努力。

——转变消费观念，加强生态伦理观教育。只有使思想观念“绿色化”了，才可能使消费行为绿色化。具体讲，在社会和经济生活中，要确立生态意识，优先考虑生态环境。要摈弃功利主义效益发展观，创造可持续发展观，建立新的适度消费价值观。要清醒地认识到物质的富足并不代表精神的充实，应提倡一种符合生态保护和自然保护的生态伦理原则的生活方式，自觉树立人与自然界和谐发展的绿色消费观。

——发展绿色产业，规范企业的生产和经营。首先，企业必须推广绿色生产。尽可能减少能源和其它自然资源的消耗，使产品在生产和使用的过程中不危害人体健康和生态环境。其次，企业要实施绿色管理。树立绿色管理新理念；构建绿色管理体系，积极推进ISO14000环境管理新体系；设立专门的绿色管理机构，以监督和控制企业绿色管理的实施和发展。最后，企业必须开展绿色营销。

——加强制度建设和立法工作，纠正不当行为。正如经济学里所说，市场这只“看不见的手”在一系列理想假设条件下，可以自动实现资源配置达到帕累托最优。但在现实经济生活中，这些假设是难以成立的，市场需要政府的适当干预。首先，政府有必要制定有关产业的绿色标准，为产品的绿色度度量提供准则；积极推行ISO14000绿色标志认证，提高产品绿色度的透明度；政府对涉及绿色生产模式实施的关键性知识创新进行投资。其次，制定和利用必要的政策，鼓励和扶持绿色消费的发展。一方面，要运用价格杠杆和产品质量管理杠杆，制定合理的价格政策，以补偿对环境的治理费用，对绿色产品实行优惠价格，刺激消费者对绿色产品的需求；另一方面，政府要增加财政投入，确保绿色产业的有序发展，加大对生态科技创新的资金投入，还应利用各种政策手段刺激民间绿色投资，在项目审批、市场准入等方面对绿色产业给予政策倾斜。最后，积极开展绿色消费的立法工作，加强管理体系建设。建立和完善有关消费品生产与销售的法规与标准，加强产业政策，资源利用政策。并注意将各项法律法规消费政策广泛协调配合起来，使绿色消费的发展走上法制化轨道。同时，各级工商管理、技术监督、卫生防疫等部门应协同作战，建立有效的监管程序，健全对产品的检验检查，保证真正的绿色产品大行其道。