明星织“围脖”赚钱还是赚人气

“名人们写微博是赚钱，网友们则是在浪费时间。”石康似是无意却爆炸度十足的微博言论，引发一股讨论热浪。“原来明星上赶着玩微博，是因为有钱收啊。”部分持阴谋论的网友感叹长久以来的猜想终于得到验证。

从姚晨到徐静蕾再到彭浩翔，这些“微博大户”异口同声否认了自己的行为跟利益挂钩。娱乐圈资深宣传人员则说，明星微博营销对他们来说还是一项新鲜事务，明星名气越大态度越是谨慎。“大牌明星根本不在乎发一条微博能挣多少钱，再说了，门户也开不起那个价，他们更在乎这个平台能让他的人气更高、影响力更大。”

石康微言，姚晨大烦恼

玩微博的朋友都会关注几个活跃的明星微博，名单中多数会有姚晨。作为第一批开微博的明星，姚晨凭借频繁的更新以及幽默风趣的内容，两年来粉丝数量不断攀升，目前关注她的粉丝超过770万，这个庞大的数字，几乎占据了她所在微博网站全部粉丝数量的十分之一。

不过这位“微博女王”近来却有小烦恼，因为她被编剧石康点名“靠发微博日进一万美元”。这一切都发生在4月22日，向来敢言的石康先在微博里说自己写微博有钱挣，“我在这里写下的每一个宇，包括标点符号，最惨也能赚到2块钱，我要是省着花，几乎可以靠每天写微博支持我在美国旅行”。然后直指“女王”靠发微博挣钱：“去支持姚晨吧，她一天挣一万美元，你在那里花时间她还能挣更多。”

提到此事，姚晨宣传负责人宇虹大感无奈，她对记者表示：“姚晨玩微博完全是一种个人行为，而非商业行为。”任何收钱或者有利益关系的转发，宇虹党得是不会发生在姚晨身上的，“她微博上的言论都是生活的感触，即使转发也是很小心，有些还做了求证”。采访中宇虹反复强调作为工作伙伴，她跟经纪人都不会去干涉姚晨在微博上一切言论，因为那是艺人的私事，也没想过在这上面有任何回报。

明星微博，目前还未跟钱挂钩

如果你的微博粉丝不过百来位，相信不会有姚晨的这些困扰，有传姚晨转发微博一次报价是10万人民币，微博用户“江小鱼2003”的评价很有意思：“赶上地方卫视5秒广告了。”意思不言自明，在四大门户大力发展微博业务的今天，在身边人讨论时都会加一句“我在微博看到”的今天，拥有几十万甚至几百万粉丝数量的明星微博，对商家和企业来说有很大的“诱惑力”，只要这些明星手指动一动，字句中稍微提一下，不论事件还是品牌，在几何级数量的转发之后，营销的目的也就达到了。相比姚晨的介怀，黄健翔就直接许多，他早前就利用微博为某男士用品做过植入广告，效果不错，有几千次转发。

面对种种传言，不少人都觉得明星靠微博就能挣钱已渐成气候。服务一位大牌艺人、在娱乐圈打拼多年但不便透露名字的资深宣传人员A明确回应二字：“非也!”A所在公司既有一线艺人也有新晋演员，无一例外都开了微博，他承认现在给艺人做宣传，除了惯常的拿着新闻通稿到各大门户还有平面媒体，争取较好的推送和版面位置，微博营销确实成了他们的新工作。只是到目前为止，他表示没有遇到有人拿钱要求艺人转发微博的情况。“石康提到的那件事，我从未听说。对姚晨这个级别的大牌艺人来说，通过微博打广告然后挣钱，根本没必要，他们也不在乎。明星更在乎这个平台带来的东西，比如人气的增长，甚至是网站多方面的力捧。”

A透露微博业务竞争激烈，不甘新浪微博一家独大的腾讯、搜狐、网易3家门户今年分别给旗下员工下达“死命令”，如果一定时间内拉不到有名气的明星、名人来开微博，平时工作表现再好，都会受到“经济惩罚”这一点，三大门户的员工都跟记者证实过。反之，只要开了微博，不论哪个网站，都会很“识做”，给宣传发过来的明星通稿安排不错的推送位置。从艺人角度来说，这无疑是省事省力的好事，“名气大的艺人固然不用每条稿都去特别打招呼，但一般说来在微博上更新后，网站的工作人员就会自动帮你推送出去，有时甚至是头条的位置”。

营销策略，明星还在摸索

姚晨前几天在微博感叹自己“后知后党”，不知“微博营销”为何物。多年帮艺人做宣传工作的A就说，业内对明星微博营销这件事仍处在摸索观望阶段。“微博确实成了重要的营销平台，它能发挥怎样的力量，我们党得不好把握，可以说是不知道怎么利用这个平台。”A举例说，微博的力量难以捉摸，像“凡客体”就是靠着微博的各种转发才大红，可是某些电影上映前，连同一些粉丝者众的影评人在微博上“做口碑”，效果却只能说是差强人意。

不挣钱那就挣名，A说“蜂蜜恋”就是今年成功的明星微博营销案例。“一般艺人都很忌讳传绯闻，但是《宫》热播期间，杨幂和冯绍峰却在微博上打得火热，如果不是有意，怎么会在上面调情?‘蜂蜜恋就是那次炒热的，事实也证明他俩比从前更红了。”

明星玩微博，花样各不同

从卖书到卖鞋，蔡康永都亲力亲为做着推广工作。“cai”系列女鞋上个月面市以来，蔡康永隔三差五在微博上转发女艺人试穿之后的赞叹言论，微博页面上还登有明确的购买地点，效果真的显著，全国多地出现抢购情况，有粉丝还直接到他微博“哀嚎”买不到鞋心情难过云云。

这种情形算不算透过微博挣钱?新浪微博公关发言人毛涛涛就说只要内容不违法，他们不会干涉，但是强调做广告这件事情对明星人气伤害更大。“可以说转发广告，在绝大多数的明星微博都没有发生，就算有人转发广告，内容不违法我们也不会干涉。只是明星到新浪开微博，本意还是想跟粉丝以及朋友有更多互动，过多的广告内容对粉丝的感情是一种伤害，当然也会伤害到他们的影晌力。”

今年2月24日，“御姐”刘嘉玲新浪微博粉丝突破100万，豪气的刘嘉玲一高兴，竟然送出10万豪礼给她的第100万位粉丝，将明星的微博炒作推向新高潮。香港文化界的名人林奕华玩微博自然也与众不同。他最近在微博上晒起了一些早年当红明星的旧照，显得十分文艺，但效果却同样轰动。周润发、林青霞、张国荣、黄子华、刘德华等大牌明星当年别致的稀有照片一经林奕华在微博上发出，便引起了无数粉丝围观，而且不乏粉丝间的互动。这种以怀旧为主题的微博营销同样起到了良好的效果。

一向低调的天后王菲玩起微博来同样乐此不疲，花样频出。从开始用英文名悄悄玩，到后来和郭德纲在微博上遥相唱和，天后果然出手不凡。早前，王菲更是领先一步，玩起了语音微博。王菲最开始在微博上上传了自己录制的京味童谣，引起了网友的竞相转发。而王菲兴之所至一发而不可收，随后上传了《小芳》、《采蘑菇的小姑娘》、《乌苏里船歌》、《忐忑》等歌曲，被粉丝们广为转发。而她去年复出开唱气势如虹，有言论认为跟其“高调”化名玩着微博不无关系。网友“翩翩情”认为：“王菲营销自己的方式，就像一个高情商女子钓金龟婿一样，你奋起直追的时候，我不动声色，你灰心丧气时，我主动出击。让你永远想着我，分寸拿捏自如。”

(据《信息时报》)