梦之“红舞鞋”

赵晶

提及“红舞鞋”，大家首先想到的就是与舞蹈有关。没错，这就是冯博创建舞蹈培训机构品牌的初衷。“红舞鞋”是美丽的、优雅的代名词，它令安徒生笔下的小女孩珈伦欲罢不能，也让电影《红菱艳》中的芭蕾舞演员佩姬又爱又怕。可由于种种原因，好多的女孩子没能真的去学习跳舞，这其中当然也有缺乏好的舞蹈培训机构的因素。

“红舞鞋舞蹈事业连锁机构”的创办人冯博，从小开始学习舞蹈，并如愿考上了北京舞蹈学院。多年的舞蹈学习，让冯博拥有了优雅的身姿和坚韧的品质。在2003年的“非典”之前，冯博一直都和其他舞蹈学院的女孩子一样，专心学习舞蹈，一心希望成为一名优秀的舞蹈演员，以后成为一名优秀的舞蹈老师。这样按部就班的生活，因为一件不经意的事改变了。“非典”期间，舞蹈学院停课，冯博回到吉林老家待了一段时间。冯博不想荒废了练功，就办了个舞蹈培训I班。取名的时候，冯博想到小时候在故事里读到过的“红舞鞋”，就给培训班取了这个名字。没想到，培训班办了几个月就在当地出名了，报名的人越来越多，冯博不得不另找地方开了一个连锁班。冯博这才意识到，原来喜欢舞蹈的人这么多，而好的舞蹈培训机构却太少。从那时起，“红舞鞋舞蹈事业连锁机构”就在冯博的心中有了雏形。

后来学校复课，冯博只好暂时停掉了培训班。但她把“红舞鞋”的商标注册了下来。从舞蹈学院毕业后，冯博重拾“红舞鞋”梦想，这一次，她把“红舞鞋”的家安在了北京。她说，是对于舞蹈事业的激情支撑着她，让她这样一个年轻的女孩子敢于面对创业的艰辛。

随后的发展算是顺风顺水。凭着自己扎实的舞蹈功底、严格的教师聘用和科学、标准的教学安排，“红舞鞋舞蹈事业连锁机构”很快吸引了一大批学员。几年之中，“红舞鞋”先后在朝阳区cBD嘉都大厦、海淀区学院路、昌平回龙观及天通苑地区等开设多家舞蹈培训连锁分店，学员多次参加中央电视台、北京电视台及各种大型文艺演出活动，有了良好的社会声誉。随后，“红舞鞋”成为联想集团、清华同方、台湾威盛电子等一些著名企业指定舞蹈形体培训合作伙伴，并出色地承办了其年会活动。连中央电视台也和“红舞鞋”合作举办年会、开展员工培训。

舞蹈的精神不仅仅是外在

在“红舞鞋”的学员中，很多是家长陪着一起来的孩子。“很多家长对学习舞蹈的目的有误解，而我想努力改变这一点。”冯博说，“舞蹈培训的成果不能让人马上看见，不是说孩子到我这里未学习一个月，去参加比赛就一定能拿到什么名次。家长对待舞蹈不应该太功利。”

很多来到“红舞鞋”的孩子，刚开始很娇气，但是慢慢地在老师的鼓励和其他孩子的影响之下，他的性格也会慢慢地变得坚韧，更多的孩子在红舞鞋找到了自信和快乐，同时也训练了他们的形体和气质，这些足以让他们受用一生。

“学舞蹈是不是必须从小开始?”我说出了我的疑问。冯博说：“在‘红舞鞋，成年学员要占很大比重。”很多女性在童年时由于家庭条件不允许、学业繁重等种种原因没能与舞蹈结缘，现在条件具备了，就想重新寻找童年时那个关于舞蹈的梦想。冯博给我举了个例子：“我们这里有一个学员，是一个忙碌的成功女性，她告诉我，现在她先生每周都催着她来上课。因为学习舞蹈之后，她的心情明显地好了，和家人的相处更加愉快，整个人的精神和气质也有了提升。”

正是由于“红舞鞋”的舞蹈培训在减压、提升个人形象方面做出的成绩，为红舞鞋赢得了很多企业客户。我国企业对员工的身心素质要求越来越高的同时，也逐渐开始注重自身的企业形象。员工的言谈举止是企业的内在表现和最终体现。在这样一种背景下，“红舞鞋”有针对性地开设了舞蹈团体培训课及形体礼仪培训课，事实证明，通过一段时间的培训，不仅提高了员工的身体素质，减轻了他们工作上的压力，使他们能够更好地投入到紧张的工作中，也为企业树立了崭新的形象，增强了企业的凝聚力和创造力，从而为企业赢得更多的利润。另外很多企业每年都有大型的主题活动、年会活动，员工学了一年以后，正好可以在这种场合给大家展现一下，既丰富了员工的业余生活，又在这种集体的舞蹈中增强了企业的凝聚力。做舞蹈培训领域的“新东方”

“红舞鞋”的良好口碑，也给冯博带来了实实在在的市场效益。“我们现在每天都会收到五六十条加盟请求。”很多加盟请求都来自小城市，因为在小地方，舞蹈方面的师资力量严重不足，而市场需求却非常大，小城市的人更渴望通过教育改变自己的人生，提高自己的生活质量。

但是面对财富的诱惑，冯博很冷静。为了保证加盟店的教学质量，冯博对要求加盟的客户严格筛选，控制加盟店的数量。所有的加盟店，冯博都采取统一的教材，统一的课程。为了让其他城市的孩子也能享受与北京同样的教育水平，冯博会请一些舞蹈专家到加盟店开课，也会经常给加盟店的老师进行培训。因为冯博知道，“红舞鞋”是一个形象机构，每一个加盟店都代表着“红舞鞋”的形象。

中国的舞蹈市场是这样的，对下没有人欣赏，对上让人隔窗相望。冯博认为，中国有近1 3亿的人口，同时拥有丰富的舞蹈文化遗产、资源和能歌善舞的传统。改革开放以来，逐步走向小康生活的中国人民，对舞蹈文化表现出前所未有的热情。中国的舞蹈市场实际上是世界上最大的舞蹈市场，也是一个大有可为的舞蹈市场。很多外国人、外国舞都到中国来争夺中国舞蹈市场这块蛋糕，我们中国的舞蹈学生，舞蹈专业演员却在为出路、为前途犯愁!这个偏差太大了。理清楚概念，转变观念，做面向人民群众的舞蹈文化活动。

“之所以要做红舞鞋舞蹈培训机构，就是为了让舞蹈普及化。还有就是中国的舞蹈培训市场就是一盘散沙，我们要做让消费者信任的品牌，我的目标是做舞蹈培训领域的‘新东方，让每一个想要学习舞蹈的人，第一个想到‘红舞鞋!”在她看来，中国的舞蹈培训是一块广阔而亟待开发的市场，舞蹈市场的大部分是在人民群众的文化活动中，换句话说就是：人民群众的舞蹈文化活动才是中国舞蹈市场的主体。国外很多地方已经把舞蹈开发成一个产业链，比方说舞蹈可以调节人的身心，甚至可以成为一种心理疗法，在国外有专门的舞蹈心理工作室，就像现在中央音乐学院有音乐疗法一样。这些，都是冯博以后想要去做的事。

目前，冯博还打算开办针对大学生的“就业前形象培训班”和针对准新娘的“婚礼形象提升班”。市场的细分意味着“红舞鞋”的舞蹈培训将越来越贴心，来此学习的人将有更多选择。