超越美国：谁能笑傲中国智能手机市场？

文｜孙永杰

（作者为网舟联合科技(北京)有限公司高级咨询顾问 原文链接：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4cab48ba0102duy7.html）

继中国超越美国成为全球最大PC市场之后，近日，市场调研公司Strategy Analytics发布报告称，受折扣和iPhone等移动设备的推动，按照出货量统计，中国在今年的第三季度已经超越美国，成为全球最大的智能手机市场。

尽管可能由于美国市场的用户等待新iPhone（iPhone4S）的发布导致超越可能的暂时性，但中国市场将会在不久的将来成为全球最大的智能手机市场将是必然，那么可以说，谁在未来能够把握中国智能手机市场，谁就有可能在全球智能手机市场保持领先，所以笑傲中国智能手机市场应该是当前智能手机市场大佬们最为关注而不能忽视的。

第三季度，中国智能手机市场出货量首次超越美国成为全球最大智能手机市场，它的重要性已经不言而喻

从Strategy Analytics的统计看，诺基亚在过去的第三季度仍然以28.5%的市场份额雄踞中国智能手机市场的榜首，三星以17.6%居次席，而在在美国市场，HTC市场份额为24%，排在第二位的是苹果，市场份额为20.6%。与在全球智能手机市场的排位类似，这四家智能手机厂商中的三星、苹果和诺基亚也是全球智能手机市场的三甲，HTC则在上个季度拿下了美国智能手机市场冠军的宝座。不过不同的是，诺基亚是唯一一个出货量不增反降的厂商。尤其是在中国，其上个季度的出货量同比下滑21%（包括智能手机和功能性手机），这个数字既超过了诺基亚在全球智能手机市场的下滑速度，也超过了其在全球手机市场的下滑速度。

第三季度，中国已是全球最大智能手机市场，而苹果、三星、诺基亚和HTC将会角逐未来谁是该市场的首席

与诺基亚相比，苹果、三星、HTC在中国智能手机市场都出现了增长，特别是在未来，中国市场和用户对于这三家厂商充满了期待，这从不久前摩根士丹利发布的有关苹果未来投资报告中可见一斑。在该报告中，苹果iPhone已经超越诺基亚成为中国第一大智能手机品牌。在有意购买智能手机的用户中，超过1/3的人有意购买iPhone，是有意购买诺基亚手机的约两倍，这也使得有意购买iPhone的受访者占比比上半年增长6个百分点至34%。与此同时，三星和HTC在中国智能手机市场的品牌选择率也分别提升了7和14个百分点。分列第三和第五位。但诺基亚却下滑了6个百分点。

iPhone无论在品牌知名度，还是首选率上都居中国智能手机市场的首位，这为其在中国的未来打下了坚实的基础

除了品牌选择率外，在下一部用户选择可能选择的 3G手机调查中，苹果iPhone更是独占鳌头，居于首位，其首选率大幅提升30个百分点，相比之下的诺基亚则大幅下挫22个百分点。联系到开始所述的目前中国智能手机市场的市场份额比例，笔者认为，如果这种事态保持的话，诺基亚将会很快丧失在中国智能手机市场老大的位置，进而被苹果、三星或者HTC所取代。

接下来的是，在苹果、三星和HTC中谁最有可能成为中国智能手机新的冠军呢？由于众所周知的等待新iPhone的原因，上个季度苹果在全球智能手机市场被三星超越而失去了把保持一个季度的全球智能手机市场冠军的交椅，同时在美国市场也让HTC超越。但随着iPhone4S的热销，这一局面有望在即将到来的第四季度得到改观。但在中国市场不可否认的事实是，中国的3G用户在10月底已经超过了1亿，而目前只有中国联通是苹果的官方合作伙伴，但是在中国移动网络上的iPhone用户已经超过了1000万，而中国3大运营商将在2012全部加入到正式发售iPhone的行列，这势必会令iPhone在中国市场的销售出现大幅度的增长。

当然除了苹果之外，三星和HTC的力量也不可小视，但有一点不同是，由于同是Android阵营，它们会在中国智能手机市场遭受中国本土厂商的有力阻击，尤其是在千元智能手机载中国市场日受欢迎的趋势下。在这个领域，三星和HTC的市场份额都有可鞥被中兴、华为、联想等这样的本土厂商稀释。而苹果独有的生态系统，尤其是在品牌知名度上的提升，都有可能令苹果坐收渔翁之利。

如果苹果适当降低价格的话，其iPhone的销量在中国市场肯定还会大幅增长

所以笔者认为，未来的中国智能手机市场，苹果笑傲江湖的可能性最大，而HTC和三星如果要胜出的话，除了品牌等因素之外，能否在与中国本土厂商的价格战中胜出也是重中之重。因为相关的调查显示，尽管很在意价格，但中国用户并不会因为苹果iPhone的价格高而不选择苹果，或者说这一比例很低。这无形中增加了三星和HTC在中国智能手机市场与苹果争雄的难度。至于诺基亚，能否在重压之下，保住中国智能手机市场老大的位子，最终还要看其基于微软WP7手机的表现，但从其WP手机在全球手机市场的表现看，形势不容乐观。