石家庄市夜经济调查报告

□文/范长缨 王少洁 刘 依

石家庄市夜经济调查报告

□文/范长缨 王少洁 刘 依

“夜经济”是统筹城市经济发展，拉动消费需求，促进社会、经济、环境协调发展的一种新兴经济。本文通过调查，结合石家庄市夜经济发展概况，分析其中存在的问题，并提出发展石家庄市夜经济的一些建议。

夜经济；一般建议；时尚消费

发展夜经济是拉动经济增长的一个重要措施，是实现经济稳定、持续发展的一个重要因素。我们对石家庄市夜经济的起步、发展、存在的问题等方面进行了一定调整，并结合夜经济发达地区的经验，基于石家庄市下一步的发展蓝图，对石家庄市夜经济发展提出一些建议。

一、发展概况

石家庄市的夜经济虽然起步比较晚，但经过将近一年的努力已经取得了较大进展。

（一）历史。石家庄是火车拉来的城市，只有一百来年的历史，就是铁路枢纽，把外地经商、做工、淘金者、平民百姓等集中到此。没有南方的山水、没有沿海的风景、没有大城市的繁华、没有传统的人文底蕴和消费传承。这一切决定了石家庄这个土生土长的中等城市的居民没有夜经济的习惯。即使进入了21世纪，大部分人宁愿晚上在家看电视、上网，也不愿意出门进行夜间消费，这导致石家庄市的夜晚没有一点生机与活力。

（二）起步。从2010年开始，市政府制定了切实可行的有关“夜经济”消费的发展条例，鼓励和支持商家在夜间进行活动来吸引消费者。大力打造具有特色的石家庄夜消费。以重点商圈延时、促销为手段，以建设完善购物、酒吧、风味小吃、休闲娱乐特色街区为重点，以发展方便工薪消费者的夜市为必要补充，着力打造特色独具、健康时尚、业态多元的石家庄夜生活，做旺夜经济。

（三）发展。随着石家庄市工薪阶层收入水平的逐步提高，消费者的需求扩大，好多工薪阶层中尤其是年轻人已经不满足于现有的消费状况，需要更多有特色的产品满足夜间的消费。并且其中大多具有消费前瞻性，提出诸多消费需求和夜经济建议，以便更好地加快石家庄市夜经济的发展。

（四）成效。由于许多厂商和广大居民的积极参与，石家庄市夜经济已经初具规模，取得了较大发展成效。通过发展夜经济：一是刺激消费。据不完全统计，河北省人口已有7，000万，储蓄额高达14，000亿元，平均每月人均收入2，300元，夜经济拉动经济增长相比2009年占17%。在税收方面，自2010年10月1日起，政府对经设区市政府认定的夜经济特色街区内娱乐业纳税人按照5%的税率征收营业税，文化、体育业纳税人按照3%的税率征收营业税。二是产生文化效应。重点打造的13条夜消费特色街区、夜市，成为推动全省夜经济发展的示范街区。在城市社区、广场、公园广泛开展音乐、舞蹈、曲艺等群众文化活动，这对于工薪阶层的大部分人的健身活动有很大影响，并加强对街头文化活动的指导提高，着力培育石家庄夜间文化生活独特的风景线。

二、存在的问题

尽管石家庄市的夜经济取得了一定的进展，但相比其他大城市和南方一些夜经济比较发达的城市来说，仍处于起步阶段，仍存在诸多问题。

（一）环境脏乱差。发展夜经济相对投入一定的设施建设，但忽略了环境问题，环境得不到很好的改善，致使白天人行道环境日益恶化，从而容易诱发各种疾病，危害消费者的人身安全。特别是露天烧烤，各种小吃，致使空气污浊、地面油腻、塑料袋造成的白色污染、餐具不洁、地沟油、过期半成品，等等。一系列的安全问题是大多数人要考虑进行夜间消费的首要因素，如果这个问题没有得要很好的改善，石家庄的夜经济很难持续快速稳定地发展。

（二）安全有隐患。发展夜经济的安全问题令人担忧，在大家逛夜市的同时，手机、钱包等被偷是经常的事，夜市发展的同时也给那些不法分子提供机会。尽管每个夜市上都会有巡警在不定期的巡查，但我们仍然需要加强安全保障。在我们走访调查过程中了解到阻止工薪阶层参加夜间消费的原因，在抽样样本中，有27.27%的人群认为人身财产安全得不到保障，22.72%的人群认为自己没有时间和精力，20.45%的比例认为消费价格偏高阻碍了其夜间消费，而认为消费种类少、质量不高的占到18.18%，认为消费场地少的占到9.10%，另外只有2.27%的比例认为城市交通不够发达。所以，安全问题是急需解决的问题。

（三）缺乏地方特色。其他城市夜经济都各具地方特色，如北京的“酒吧经济”涵盖了汽车酒吧、足球酒吧、艺术家酒吧；上海“PARTY经济”突出，有面具PARTY、随性PARTY；长沙风行的是“K歌经济”：歌厅数量多、上座率高，凌晨一两点大小K歌场所爆满，马路水泄不通；成都特色是“吃喝经济”：啃兔头、剥龙虾、吃烧烤、摆龙门阵，等等。而石家庄市的夜经济整体规模不大、亮点不明，还是传统的KTV、酒吧等高档的消费场所居多，而大型综合性娱乐购物场所和适合大多工薪阶层休闲娱乐的夜排档、夜市场等消费场所缺乏本市特色。

三、几点建议

（一）建设时尚特色夜经济。抓住工薪阶层的特点，针对他们当中大部分的年轻人，推出有特色的消费场所，贴上时尚的标签，定位在心态年轻者身上。打造针对相对年轻的工薪阶层的“纯粹”购物中心。比如，情侣商场、流行颜色、时尚服装、流行歌曲、台湾水果、韩国料理、巴西烧烤、西班牙歌舞等。这些人有前瞻的时尚消费理念，也有一定的经济实力。所以集购物、餐饮、娱乐于一体，这对石家庄工薪阶层中年轻的消费群体的时尚度有一个大大的提升空间，也是对时尚一族的生活方式的引导和提升，对石家庄市的夜经济起到一个领跑作用。

（二）大力打造文化夜经济。丰富群众夜生活，繁荣省会文化市场。倡导“商旅结合、文旅结合、服务游客”理念，借助全市夜景照明工程，整合社会资源，大力开展夜间旅游活动。组织旅行社开设夜间旅游项目和多条夜景观光线路。结合石家庄市地形气候特点，因地制宜探索符合本地实际的大众化消费方式。发展夜间经济文化产业不仅是转变经济发展方式的重要内容和产业支撑，也是提高工薪阶层素质和文化水平、满足群众文化需求的必要要求。要充分发挥石家庄市文化优势，为繁荣夜经济提供有力支撑。

（三）建立合理的激励体制。政府要充分调动商家发展夜经济的积极性，有部分商家实力不够，缺乏发展夜经济的动力，这是制约夜经济发展的一大因素。开放夜间市场，要调动企业的积极性，降低其经营成本是关键。所以，石家庄市政府要研制发展夜经济的具体扶植政策，如加大工商、税收优惠力度，有效降低企业夜间经营成本；鼓励、支持商家规范增设亮化设施和霓虹灯广告；具备计量条件的地下商业街店铺外照明按照城市道路照明价格收取；延长营业时间后，晚上调低电价；设立夜经济发展专项基金，对发展夜经济有积极意义的商家给予奖励等。

（四）建立公众消费体系。工薪阶层中有着不同收入层次的消费群体，这需要针对不同人群打造不同特色的消费场所。建立消费者意见箱，听取不同人群的需要，从而打造不同消费层次的活动场所。制定一本市民夜间消费手册，培养其夜间消费意识：比如晚上都有哪儿比较能吸引人的活动？怎么去？干什么？倡导多种夜生活方式，将与人们息息相关的吃、喝、玩、乐购物、交通全部整合出来，培养工薪阶层“夜生活”的意识。

（五）规划大学生夜市。对于西南高校区，这里有将近二十所高校，十几万的学生消费群体，具备一定的人群基础。大学生是一群特殊的消费群体，不像工薪阶层有一定的经济收入，所以他们的消费需要比较低端的产品。这周围有不少小型的夜市，也有二六集贸市场，其规模较大，但由于没人管理，环境比较较恶劣，沿街条件也比较差，所以尚没有形成规模。要发展大学生夜市的现状基础比较客观，而且学生的需求量大，针对他们自身的特点可以发展夜间的消费，这也需要政府相关部门的重视与支持。如：晚上可以开展露天KTV；承办图书展；写歌、写诗；表演话剧、小品；趣味演讲；各类球赛；夜间书法绘画大赛等，设立一些比较有吸引力的奖品来鼓励学生参与。

（作者单位：石家庄经济学院华信学院）

[1]尹世杰.闲暇消费论.中国财政经济出版社，2007.

[2]李经龙，张小林，马海波.夜生活与夜经济：一个不容忽视的生产力.生产力研究，2008.1.

[3]发展我国城市夜经济的意义条件与对策.商业研究，2008.9.

[4]扩大夜消费做旺夜经济的通知.河北省商务厅，2010.1.

[5]河北省人民政府关于加快城市夜经济的指导意见.2010.9.

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本文为第六届学生科技科研项目，项目名称：石家庄工薪阶层“夜经济”的现状及发现前景的调查研究（项目编号：XY201021）