试论科技期刊的数字化发展

但 丹，汪 玲

(军事经济学院 襄樊分院《司务长》杂志编辑部，湖北襄阳441118)

试论科技期刊的数字化发展

但 丹，汪 玲

(军事经济学院 襄樊分院《司务长》杂志编辑部，湖北襄阳441118)

为加快科技期刊数字化进程，提高科技期刊的竞争力，分别从科技期刊的选题策划、内容加工、出版发行三方面试论了科技期刊的数字化发展思路，提出了科技期刊数字化的具体建议。

科技期刊;选题策划;内容加工;出版发行;数字化

近年来中国互联网的普及率日益提高，无线通讯技术及其应用发展迅速。2010年1月，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，在这个大环境下，智能手机、手持阅读器等各类新型阅读载体纷纷受到追捧。2010年7月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模已经达到4.2亿。手机网民用户已经达到2.77亿，在整体网民中的占比攀升至65.9%，半年来增加了4334万人，增幅达18.6%，其中，大约有4914万的网民只使用手机上网，占网民总数的11.7%［1］。由此可见，信息传播载体和技术的变化与读者阅读习惯、阅读需求的变化必然相互作用，正在把期刊业带入一个更加复杂多变、充满挑战的新环境。不论是主动选择转型还是被动渐进的演变，不论是编辑的数字化还是广告发行的数字化，传统期刊都不可避免的与数字化相关业务捆绑在一起。作为内容提供方在与渠道运营商、技术服务商等的互动中，都必将是推动期刊数字化的形成和发展的主力军。科技期刊是作为报道科学技术为主要内容的连续出版物，理应抓住机遇，提高科技期刊的核心竞争力，推进科技期刊的国际化发展。笔者试从期刊数字化立论，结合科技期刊的特点，试论科技期刊的数字化发展。

一、选题策划的数字化

选题策划要运用丰富的学识和智慧，在调查研究的基础上，以对期刊形势的分析、观察和未来走向的把握，根据社会需求，通过酝酿、提炼、筛选、分析、论证活动，及时制订选题规划，优化学术选题。首先，可以借助网络和移动通信媒体，进行期刊市场的调研和预测。通过互联网了解国内甚至国际上该领域的科研动向和热点，为期刊选题策划做好前期准备。而后编辑可利用期刊主站建立新的学术讨论组，吸引领域内的专家、学者参加网络上的专题讨论，或者通过博客、论坛、即时通讯群、短信息等形式，就某些选题与专业领域内的专家、学者互动讨论。这样一来，既能更加准确的把握领域内的新闻、焦点，结识更多专业领域的专家学者，又能进一步论证选题是否符合读者需求。此外，还可借助各种媒介制造科技讨论热点，通过媒体联动为期刊选题策划成功增加胜算。

二、内容加工的数字化

不论是电视、电脑、手机还是“第四屏”，在本质上都只是数字信息传播的终端设备，读者最终要获得的不是各种传播形式，而是期刊内容本身。对于科技期刊来说，期刊内容的质量仍然是期刊业数字化发展的核心，是传统期刊的核心业务和优势所在，是获得市场认可形成品牌效应的源头。数字化条件下，期刊稿件的生产和传播机制虽然发生了变化，但内容作为期刊核心价值的地位没有变，在海量信息快速传播和及时互动的数字化环境里，读者尤其需要高品质的阅读体验。作为内容提供方的期刊，应该始终把期刊的内容放在首要位置才能在数字化进程中把握主动权、立于不败之地。

1.加强针对性打造多样化期刊 针对这些媒体的不同特点，科技期刊在内容的加工编辑上要紧贴其特点，把期刊的内容以最合适的形式展现给读者。科技期刊数字化不仅是期刊的电子化，而且是一种全新的传播和阅读方式。精美的高清晰度的图片、动人的背景音乐、令人兴奋的视频、书报化得页面等等，这都要求在稿件加工整理方面，编辑人员应根据不同介质的特点对稿件内容进行分类加工，形成多样化的期刊，增加期刊附加值。编辑人员可利用多媒体技术将文字、声音、图片、视频分类开发整理。电信网是构成多个用户相互通信的多个电信系统互连的通信体系，是人类实现远距离通信的重要基础设施，利用电缆、无线、光纤或者其它电磁系统，传送、发射和接收标识、文字、图像、声音或其它信号。具有即时性、传播性。广播电视网处于媒体竞争中的领先地位，它是的特点是综合能力较强，它依靠声音和图像把空间艺术、时间艺术和综合艺术有机合理地协调在一起，给人们带来鲜明的愉悦，纪实形象直观，通过活动和场景，使观众身临其境，直接感受真实的人、真实的生活，这种传播最容易也最快速为人们所理解和所接受，既是一种与被采访者面对面的接触，也是一种与观众面对面的传播，这种传播形式更能引起观众的高度重视。互联网的容量之大是任何媒体无法做到的，传播速度相当快捷，网络信息传递速度是电子速度，尽管时效性与广播电视相同，但由于不受播出时段和频道的限制，更有明显的快捷性，传播形态多样，网络媒体集中了报纸、杂志、广播、电视所有传统媒体的全部优点，把数字化的文字、声音、动态画面等多种信息形式集于一体，用户之间可以通过不同的方式进行广泛的沟通，实现双向交流。手机报被称为继报刊、广播、电视、网络之后的“第五媒体”，是将纸质媒体的新闻内容，通过移动通信技术平台发送到用户的彩信手机上，用户通过手机阅读报纸内容的一种信息传播业务。手机报新闻传播能够满足个性化需求，便捷性、实时性和动态性，能实现编读之间的即时交流互动。但容量小，内容几乎仅仅是新闻的导语而已。根据不同的介质确定不同的稿件组合方案，确定内容的不同视角、不同侧重，在对稿件的加工、开发中最大限度地展现媒体的个性，塑造期刊的优越性。如智能手机作为新兴的介质和渠道，具有个人性、随身性、交互性和整合性等特点，它的应用和普及，必然进一步改变人们的信息获取途径和接收方式，也就必将成为数字出版的亮点。科技期刊编辑人员应根据智能手机这个介质的特点以及人们新的阅读习惯，开展稿件编辑，最大限度地实现资源的充分利用。

2.强化论文功能性建造立体化期刊 编辑可在组织出版内容时向支持主题检索、开放链接、知识发现等方向发展，利用数字出版技术揭示稿件内容、管理内容，使读者能够根据自身研究的需要，有针对性的阅读期刊。如CiteSeer，是NEC研究院在自动引文索引(Autonomous Citation Indexing，ACI)机制基础上建设的一个学术论文数字图书馆，它提供了一种通过引文链接检索文献的方式，目标是从多个方面促进学术文献的传播与反馈。CiteSeer可以检索相关文献，浏览并下载PS或PDF格式的全文，CiteSeer支持布尔检索;查看某一具体文献的“引用”与“被引”情况。CiteSeer可以列出该文献的主要参考文献，包括每条参考文献的被引频次、参考文献在来源文献中的上下文及参考文献的全文;同时还可以获得该文献被其他后继文献引用的信息，包括的内容同上;查看某一文献的相关文献。CiteSeer应用特殊算法计算文献相关度。默认的检索结果排序方式为命中文献的被引频次;图表显示某一主题文献(或某一作者、机构所发表文献)的时间分布。可依此推测学科热点和发展趋势。

三、出版发行的数字化

根据相关统计数据，中国数字出版的整体收入从2000年的15.9亿元发展到2009年的795亿元以上，首次超过我国传统书报刊物的总产值，3年得平均增长速度达到56.2%，10年间，我国内地的数字网络出版产值规模累计增加了45倍以上，这是传统媒体不可企及的发展速度［2］。随着出版形式的数字化，科技期刊也将拥有更多的附加值收入，来拓展出版、发行和销售平台，探索更多的营销渠道。数字化出版具有海量存储、及时性、开放性、多媒体性等特点，我国现在已形成规模的提供全文检索服务的网站主要有万方数据、中国知网、维普资讯及龙源期刊。相关数据显示［3］，在我国数据库建设方面，中国知网汇集了国内6000多种学术类期刊，是目前世界上最大的中文期刊文献全文数据库。万方数据库目前共集纳了5000多种核心期刊，是我国目前影响较大的数字化学术期刊资源［4］。

目前国内科技期刊虽然数量多，但缺乏竞争力。面对新媒体的挑战，科技期刊只有通过收购、兼并等方式，不断扩大自己在市场中的份额，捕捉市场需求信息，以纸质期刊为载体，在为数字出版商提供内容的同时，培养自己的品牌优势;还可在现有的内容资源数字化基础上，加强对多媒体内容的开发工作，逐渐形成一定规模的数字资源库，以求得新的发展。目前国外一些大的出版集团和传媒集团，都在加大力度对自己的出版资源进行内容整合和数字化转型。我们有条件的期刊社也要依托传统集团，集中人力、物力，对自己的期刊进行整合，特别是已经改制的期刊社，可以探索股份制等多种形式的新的盈利模式和合作模式。应对数字化的演变进程，首先科技期刊社自身要加大资金投入，培养专业数字出版队伍。与传统科技期刊出版相比，数字化出版不仅需要有懂得本学科及出版专业的技术人员，还需要有懂得现代化传媒技术、计算机技术、网络技术等方面的技术人才。期刊社要加大对数字化所需硬件设备、技术人员及相关条件的投入，同时应重视对网络编辑、经营和出版管理等复合型人才的引进和培养，为营造良好的数字出版环境创造条件、储备力量。其次期刊管理者应制定和完善有关电子出版物和网络期刊出版物的法律法规。随着期刊数字化进程的飞速发展，其中已经或将要出现的各方面问题也越来越多，现行的相关法律、法规的制定已明显落后于数字化期刊的发展。为了给期刊数字化发展提供良好的宏观发展环境，需积极制定和完善有关法律、法规，制定统一的技术规范和行业规范以及评估标准，同时建立健全版权登记制度和版权有偿使用机制，以加强数字版权的保护。

［1］中国手机网民达到2.77亿［EB/OL］.http://tech.qq.com/a/20100716/000030.htm.

［2］数字出版，提升传统出版业态信途径［J］.编辑之友.2011，(5).

［3］何丽.我国科技期刊数字化建设动因、现状及对策［J］.科技创业.2009，(5).

［4］王相飞.科技期刊数字化建设的现状及对策［J］.湖北社会科学.2008，(7).

G237

A

1003-8078(2011)03-0098-03

2011-05-13 doi10.3969/j.issn.1003－8078.2011.03.36

但 丹，女，湖北襄樊人，助理编辑，主要从事期刊编辑、艺术设计研究。

(张所滨)