区域产业品牌与产业集群演变动态研究

吴喜雁

（广东金融学院 工商管理系，广东 广州 510521）

一、引 言

区域产业品牌主要是指在一定区域内形成的产业特色明显、规模相当、生产制造能力较强、市场占有率较高的产业产品的总称。它包含有三种要素：一是区域性，一般只限定在一定区域内，区域内的历史、自然资源禀赋、经济发展条件、政策选择都会对区域产业品牌产生影响；二是产业基础，区域内特定产业的整体技术和质量水平、生产规模、市场占有率等体现的整体产业实力与区域产业品牌的影响力正相关［1］；三是品牌特性，区域产业品牌体现了区域内企业品牌、产品品牌的集体选择，它代表了地区产业产品的整体品牌形象。

一般认为，区域产业品牌主要有三种类型：基于历史型、基于要素禀赋和基于产业集群的区域产业品牌（杨建梅等，2005）［2］。无论是哪种类型的区域产业品牌，其发展都需要依托于核心产业来发展。区域产业品牌作为产业集群演变发展的一种形式，在带动产业发展、提升产业结构、促进地区经济增长等方面作用明显。

近年来随着我国各地区根据自身历史、自然资源禀赋等条件逐步形成的产业集群的快速发展，目前已经涌现出一批知名度高、产业特色明显的区域产业品牌，比如佛山陶瓷、晋江鞋业、大唐袜业、中山古镇灯饰等。但是景德镇这样的历史陶瓷名镇，拥有丰富的产业品牌资源，但是陶瓷产业却在近年来逐步衰落，在家用陶瓷等领域的领导地位已被佛山陶瓷取缔。景德镇陶瓷这样的百年区域产业品牌的衰落，主要是由于其陶瓷产业没有得到大规模的发展。作为基于产业集群的区域产业品牌，它不能脱离其重要的产业而独自发展。

区域产业品牌成功的关键是需要作为基础的产业集群得到发展，产业集群在长期内成功的关键在于加入到该产业集群对于当地的企业家和投资者具有吸引力。本文对最初区域产业品牌中产业集群规模及其外部性如何影响市场上产业集群的竞争地位和增长潜能进行探讨分析。

本文主要是关注像诸如佛山陶瓷这样的基于进入门槛较低、企业可以自由进去产业的区域产业品牌的动态演变进行分析。区域产业品牌的形成、发展演变离不开其所依托的产业集群，本文对区域产业品牌的分析以产业集群为基础。Friedman和Fungus（1996）［3］分析了产业存在外部性的条件下，企业组织的演变。Krugman(1991)［4］认为产业集聚的出现时因为集聚的产业更容易获得外部性，这种外部性可以概括为三个方面，即专业化、劳动力外溢及知识外溢。Bischi等（2002）［5］在Krugman的基础上，分析了外部性与产业集群的关系。

本文将品牌效应引入到产业集群的模型中进行分析。假设经济中有两地区，每个地区都有相同的产业部门，两个地区的产业部门主要通过品牌销售产品。区域产业品牌通过由品牌效应带来的外部性从两方面降低企业成本。一方面，促进更多的原料供应商加盟到该地区，通过价格机制降低企业成本；另一方面，在某一区域内的企业可以通过区域产业品牌对区域同质产品进行整体的销售策划、形象宣传，通过集体推广形成强大的宣传攻势，降低企业的单位成本。本文的研究结果表明，由于区域产业品牌可以为本区域的产业集群带来外部性，外部性的大小对区域品牌产业集群的发展具有决定性的影响，因此作为地方政府来说，应该通过政策导向提升区域产业品牌的外部性，促进本区域品牌产业集群发展。

二、产品市场和区域产业品牌溢出效应

考虑经济中有两个地区，每个地区都有生产同样产品的企业，不同的是，地区1的企业使用区域产业品牌销售产品，地区2的企业使用自有的企业品牌销售产品［6］。每个企业在同一时期生产1单位的同质产品，地区1和2的企业和产品数量可以用x1和x2表示，且x1∈[0，1]，x2∈[0，1]，当x1=1，表明地区1的企业数量发展达到了其最大的规模。市场上产品总量为x=x1+x2，产品出清价格p由下式决定：

地区i企业的利润为：

每个地区的企业在t期可以决定是继续生产产品，或是退出市场选择其他外部机会。对于企业来说，其外部其他生产机会的收益是一随机变量。t期企业的外部收益为：预期收益为因此企业的外部收益方程为：其中εi地立于 f，t。在每个时期t，企业都可以选择进出市场。如果一家企业效仿前一时期选择不同行为的另一家企业行为，无论另一家企业的收益是否比自己收益大，这家企业都会选择退出或进入。企业的效仿行为由决定。市场外部的企业越多，现由市场内企业越可能跟随。现在地区i中的企业t期后退出市场的概率为：

市场外的企业进入市场的概率为：

t+1期地区i企业的预期数量为：

（3）式的G（x)=2Ψ(x)-1。所以，两个地区企业规模x1和x2的演变可以由离散微分系统（2）描述。假设函数G(x)满足特征：

此外,G(x)关于0是对称的，在(-∞，0]区间内是凸的。

在模型中我们认为区域产业品牌企业和自有品牌企业都可以通过产业集群而产生品牌的外部效应，品牌效应的强弱会影响企业规模的动态演变。假设两个产业集群的初始市场份额为x1，0和x2，0。在t期，两个地区产业集群的演变可以由下面的系统来描述。

其中，ai=p0-ui。

下面分析两个地区产业集群的发展是如何演变。在离散微分系统(3)中，所有同时满足的点都是系统的不动点。但是，我们更关注稳定的均衡，即需要排除如下情形：系统出现小的扰动就使系统偏离均衡。系统的稳定均衡需要同时满足两个条件：①不动点；②渐进稳定。

为了使模型尽可能简单，作如下假设：

(1)c1=c2=c，表明每个群里的企业的不变单位成本相同。

(2)u1=u2=u，表明部收益在两群内的分配是一样的。

三、基本分析

由稳定点定义可知，正方形区域S的四个角点（0，0），（0，1），（1，0），（1，1）都是不动点，此外，在S内部的每个同时使π1(X1，X2=U1)和π2(X1，X2=U2)的点都是离散微分系统(3)的不动点；在S的上下边界π1(X1，X2=U1)处和左右边界π2(X1，X2=U2)也有不动点，但是这些不动点不一定都是局部均衡点。

定义直线F是所有使πi(x1，x2)=ui的点。

如 果 τ1=τ2=τ， 曲 线 F1=F2是 一 条 直 线 ， 即在状态矢量空间S=［0,1］×［0,1］ 中的不动点可能有多个，下面逐一分析这些稳定点。

如图1所示，曲线F1和F2相重合，所以曲线F上的点都是不动点，曲线F方程为：

图1 直线F，其中p0=200，u=40,β=100,c=90,τ=1.2

命题1：不动点（0，0）和（1，1）都不是稳定均衡点，直线F上的点都是均衡稳定点。

命题1表明，不同的初始条件会导致产业集群不同的长期演变动态。x10=0，x20=0时，系统会一直保持原有状态。一旦有企业进入市场，市场的状态就再不会回到原有状态。当0x20=0时，由于所以系统演进到（1，0）点位置，并达到稳定均衡状态。同理，当时，由于所以系统会演进到I点位置，并达到稳定的均衡状态。当τ=时，直线F与点（1，0），（0，1）相交，所以这两个点是稳定均衡点。如果两个产业集群的初始点落在F线的左下方，这时候，此时市场上产品的规模比较小，均衡的产品价格也会比较高，进入市场可以获得利润，所以两个地区的产业集群都增长。如果两个产业集群的初始点落在F线的右上方，市场上产品的份额都已经比较大了，因此对于两个产业集群来说，其吸引力都不够，因此市场上的企业会陆续退出，导致产业集群的份额下降。由于F线上所有的点都是均衡的稳定点，所以经济中可以有许多的均衡状态，区域品牌产业集群均衡时的份额有其初始状态所决定，如果初始的时候区域品牌产业集群的市场份额较大，则均衡状态下，其份额也相应较大。

命题2：市场达到均衡时，区域品牌产业集群的品牌外部性越大，则区域产业品牌占有的市场份额越大。

证明：由命题1可知，直线F上的点式均衡点，所以区域品牌产业的市场份额命题得证。

命题2表明区域产业品牌的外部性对于产业集群的发展具有重要的意义。

四、扩展分析

到目前为止，仅仅考虑了两个地区区域产业品牌效应相等的情形。下面将分析不相等的情况。假设τ1＞τ2，该假设的含义不难理解，地区1中区域产业品牌的外部效应比地区2自有品牌的外部效应更高，这可以是因为使用区域产业品牌销售的企业可以更容易获得低廉的原材料，还可以进行整体的策划，进行集中的区位品牌形象宣传，通过集体推广既可以形成强大的宣传攻势，这些都可以降低企业的单位成本。

此时，曲线F1、F2为：

由于τ1＞ τ2，所以曲线F1位于F2的上方。

图2 直线F，其中p0=400，u=40,β =100,c=90,τ1=1.1，τ2=2.3

命题3表明，当地区1的区域产业品牌的外部性大于自有品牌时，区域产业品牌依靠其较大的外部性带来的成本优势，将地区2的自有品牌企业驱逐出市场。但是驱逐过程在两个不同地区中企业的市场份额时是不同的。当时，由于两个地区的产业集群规模都不大，市场竞争不大，高利润可以使两类产业集群都能得到发展，随着企业规模不断发展，市场竞争开始加剧，当规模超过时，情况就会出现变化。此时地区2的自有品牌企业的成本较高，地区1的区域产业品牌企业由于有较大的成本优势，逐渐将地区2企业驱逐出市场。不过由于区域产业品牌自身的外部性不是很大，其通过区域产业品牌联合获得的成本优势不足以吸引更多的企业以使其产业发展到最大的规模。随着τ1增加，均衡时地区1区域产业品牌产业集群x1的规模也会随之增加，当τ1=时，x1=1，也就是说区域品牌产业集群发展到其最大的规模。

命题4表明，当地区2的自有品牌企业的外部性较大时，即使此时区域产业品牌企业的外部性比自有品牌更大，但是自有品牌企业较大的品牌外部性可以获得足够的利润，区域产业品牌也不能完全将自有品牌企业驱逐出市场。

五、主要结论

本文将区域产业品牌引入产业集群模型来研究区域产业集群的动态演变过程，分析结果表明，区域产业品牌的外部性对产业集群的演变发展的起到重要作用。区域产业品牌的外部性与产业集群演变动态之间的关系主要反应在以下几个方面：第一，如果区域产业品牌和自有品牌的外部效应一样，市场上企业数量较小，产品的市场价格就会比较高，企业进入市场可以获得利润，所以产品市场对两个地区的企业有吸引力，能够吸引外部的企业加入到该产业中来，x1和x2都会增加。第二，如果区域产业品牌和自有品牌的外部效应不一样，则具有较大外部效应的品牌产业集群均衡时其市场份额也会比较大。第三，如果区域产业品牌的外部效应大于自有品牌的外部效应，而且自有品牌的外部效应比较小时，区域产业品牌最终会将自有品牌产业集群驱逐出市场。第四，如果区域产业品牌的外部效应大于自有品牌的外部效应，而且自有品牌的外部效应比较大时，区域产业品牌不能完全将自有品牌企业驱逐出市场。

本文关于“区域产业品牌的外部性对产业集群的演变发展的起到重要作用”的结论具有相当强的政策含义。对于政府而言，要做大做强区域产业品牌，必要大力通过政策导向提升区域产业品牌的外部性。具体建议如下：第一，政府职能部门对地区产业进行资源整合，制定适宜的产业政策，打造特色产业，推动本地区产业集群发展，逐渐形成区域产业品牌。通过一定的产业规划、招商引资、建立工业园区等方式为本地区注入一定的资源政策要素，从而扩大本地区产业集聚的速度，加速形成区域产业品牌。第二，建立相关的产业自律组织，制定产业相关的行业规范、加强品牌的宣传推广、提升产业整体产品水平，从而扩大本地区产业品牌的认知度和影响力。政府可以通过多样的营销手段的运用，促进区域品牌与集群产品的融合，引导相关产业及消费者参与区域品牌的建设，从而为区域产业品牌的形成创造路径。第三，对行业的生产加强监督，打击假冒伪劣产品。对于已经逐渐成形的区域产业品牌，维护以及提高区域产业品牌的外部性和影响力也十分重要。除了要通过区域产业品牌促进区域经济增长以外，还应该通过相关措施有效提高区域产业品牌对上下游产业带来的外部性，从而促使区域产业品牌从低水平均衡逐渐演变为高水平的均衡，促进区域产业品牌以及区域产业集群的持续发展。

［1］ 蒋廉雄，朱辉煌，卢泰宏.区域竞争的新战略：基于协同的品牌资产构建［J］.中国软科学，2005，(11)：107-116.

［2］ 杨建梅，黄喜忠，张胜涛.区域产业品牌的生成机理与路径研究［J］.科技进步与对策，2005，(12)：22-24.

［3］ Friedman D,Fung K C.International trade and the internal organization of firms:an evolutionary approach［J］.Journal of International Economics,1996，(41)：113–137.

［4］ Krugman P.Increasing Returns and Economic Geography［J］.Journal of Political Economy,1991,(3):483—499.

［5］ Bischi G I,Gardini L,Kopel M.Spillover effects and the evolution of firm clusters［J］.Journal of Economic Behavior&Organization,2003,(50):47–75.

［6］ 盂韬.企业品牌与产业集群发展［C］//顾强.中国产业集群（第3辑），北京：机械工业出版社，2005：17—21.