中国新闻类英文报纸的生存危机分析

2011-08-15南昌大学学工处易槐红

河南科技 2011年24期

关键词：报纸英文受众

南昌大学学工处易槐红

南昌大学艺术与设计学院左烨

中国新闻类英文报纸的生存危机分析

南昌大学学工处易槐红

南昌大学艺术与设计学院左烨

一、我国英文报纸的主要分类

我国英文类报纸按照主要功能划分，可分为——知识类英文报纸和新闻类英文报纸。

1.知识类英文报纸。它以传播英语知识为主要目的，报纸刊载的内容多为文学、广告、英语教育知识等，间或刊登少量的新闻信息，如《21世纪英文报》。

2.新闻类英文报纸。它以刊登国内外各类新闻信息为主，对塑造国家和地区形象，引导舆论起着重大作用。

（1）新闻类英文报纸若按发行范围，可分为地方性、全国性和全球性的英文报纸。全国性的英文报纸有《中国日报》、《环球时报》英文版等；地方性的英文报纸有《深圳日报》、《广州英文早报》、《上海日报》等；全球性的英文报纸有《今日中国》和《上海英文星报》等。

（2）新闻类英文报纸若按发行时间来分，又可以分为日报和周报两种，前面提到的报纸都属于日报类型，而《中国日报》发行的《北京周末版》属于周报类型。

新闻类英文报纸，具有得天独厚的语言（英语）优势和广泛的受众（对内针对广大具有一定英语水平的读者，对外针对华侨华裔以及西方和非西方国家读者），因此，具有非常可观的传播效果和舆论引导能力，它是对外塑造我国国家形象的先锋。然而，在我国，中国新闻类英文报纸正面临着严重的生存危机。

二、新闻类英文报纸内部存在的发展障碍

面对目前激烈的媒体竞争态势，新闻类英文报纸面临着来自各种对手的挑战，其内部发展的障碍严重影响了可持续发展态势。

1.新闻发布制度和传统报道观念的束缚。在新闻发布制度上，我国对于新闻媒体的政策限制较多。比如，我国的新闻审查中，对某些敏感话题和热点内容以红头文件的方式在报道上做出限制，使媒体在新闻业务上的自主权大大减少。

在报道观念上，我国新闻类英文报纸普遍地将“以正面宣传为主”的理解片面化，将“正面宣传为主”理解为只能报道正面内容，不谈问题，只讲功绩；只说成功，不谈失败。当然，坚持正面信息报道为主本身没有错，因为中国的新闻类英文报纸与其他国家的同类报纸一样，都肩负着国际信息流中塑造国家正面形象的重任。可是任何国家都存在进步与落后现象，一味地报道正面信息，反而造成报纸公信力下降，使读者对报纸的真实性产生很大怀疑。

2.新闻类英文报纸自身内容及定位的偏差。根据有关研究人员在2003年《当代传播》第6期上发表的《谁在阅读中国的英文报纸——关于〈广州英文早报〉读者调查的分析》一文显示，《广州英文早报》的读者中，学生和在职人员占到了该报读者数量的绝大多数，为96%，其中学生读者占到了31%。这说明，《广州英文早报》的读者结构已经发生了错位——并不是在中国的外国人，而是国内有一定阅读能力的英语学习者。《上海日报》将其受众群体定位为旅居中国的外籍人士和海外旅游者，但实际上中国读者占了51.8%。在2000年的一次调查中发现，即便是在外国影响力最大的《中国日报》，30万读者当中只有17%是外国人。由此可见，中国新闻类英文报纸的目标受众与实际受众偏差之大。

受众定位能有效地降低同质化竞争。若报纸不能明确自身的受众定位，提供的内容都是大同小异，势必会造成内容上的同质化，使得资源造成了巨大的浪费，也不利于英文报纸今后的生存。比如，我国已有针对学生英语辅导类的报纸—《21世纪英文报》。但是《上海英文星报》、《北京周末报》等既想占领学生英语辅导报市场，又不想放弃外商和外企这部分市场份额，模糊的定位使这三个读者市场都未能做成功，导致了资源的浪费。

3.我国英文类媒体的新闻原创程度不够高。一些主要新闻大部分来自国内外通讯社稿件和新闻网站内容。过分依赖其他新闻源是引起新闻内容同质化的一个重要原因，这足以说明我国英文类新闻媒体的发展水准有待提高。

三、国内同类报纸之间的竞争态势

随着新闻类英文报纸市场准入者的增多，国内同类报纸之间的竞争应当日趋激烈，在竞争中倍感压力时，产生了向上的发展动力。然而，实际情况并非如此。

1.全国性英文类报纸竞争状况。目前，全国性英文日报有两家：《中国日报》和《环球时报》英文版。就综合实力而言，《中国日报》在高端英文报纸市场上处于绝对垄断地位，在物力、人力、财力上都有国家鼎力支持，没有哪一家英文报纸能对它构成威胁，垄断局面暂时不会改变。

2.地方性英文类报纸竞争状况。部分地方报纸则通过对目标受众的细分市场，来扩大自己的市场份额。比如《广州英文早报》早期的受众定位几乎囊括了所有具备英语阅读能力的人，上至外国驻华领事馆、商社、新闻机构，下至学生等广大英文爱好者。由于《广州英文早报》受众定位过于宽泛，导致“高不成，低不就”的局面，因而，它既做不过高端同类报纸，又做不过低端同类报纸。如今，《广州英文早报》已定位为一份都市白领周报，在经济和社会效益上都取得了不错的效果，现已成为继《上海日报》之后，第二份地方性英文报纸。

又如，上海地区的《上海英文星报》和《上海日报》。这两种英文类报纸的定位虽然有所重合，对地方读者进行了一定的分化，但是这个地区的读者市场巨大，加之没有外来的竞争者，因此，它们之间的平衡尚未被打破。北京地区的《北京周报》和《今日北京》也存在这样的问题。

从上述情况不难看出，国内的新闻类英文报纸数量并不多，且规模都较小，彼此间的竞争力较均衡。因此，它们之中并没有优势十分明显的报纸，这样一来，竞争态势也不明显，这是一个非常不利的局面。

四、国内潜在竞争对手的威胁

目前，我国新闻类英文报纸市场远未饱和，市场准入门槛又比较低，新办的新闻类英文报纸进入市场是比较容易的。而且，国内一些报业集团拥有雄厚的资本、完备的发行网络、相当多的刊号、对行业政策十分熟悉，因此，也具备了创办新报纸的条件。还有些报业集团通过其他方式介入中国的新闻类英文报纸市场。比如《羊城晚报》曾经在其“金羊网”上开辟了双语频道，充分利用互联网与广东地区的这类报纸抗衡。

而随着新媒体——网络书和手机媒体的兴起，给报业集团提供了更多的发展平台和机会。如果报业集团结合新媒体本身带有的强消解力、数字化、互动性高等优势进行发展，那么对新闻类英语报纸来说，无疑是个强大的竞争对手。

五、国外新闻类英文报纸将会带来的冲击

虽然中国政府在加入国际世界贸易组织时，制订了保护国内新闻类英文报纸的政策，并且加以了扶持，但是中国毕竟是国际世界贸易组织一员，势必会考虑全球多变利益的平衡，所以，我国新闻类英文报纸能享受到的保护政策正在逐渐消失。外国新闻类英文报逐渐进入中国市场，他们具备的优势，将对我国的新闻类英文报纸造成巨大威胁。

首先，国外媒体集团化程度很高，拥有一套完备成熟的市场运作机制，而且大多数都资金雄厚。相比之下我国的媒体资金匮乏，而且市场运作化程度较低，自然无法招架国外媒体的强势进攻。另外，资金的匮乏也导致了我国新闻类人才的流失。只要国外媒体愿意出高薪，大量的国内优秀新闻类人才必然会被“挖走”。

其次，国外一些媒体都拥有强大的内容资源，凭借其内容上的优势，已从边缘领域如文化、娱乐等，逐步进入与中国媒体合作的中国市场。目前，国内一些英文杂志都是由外国人编辑，与中方合作出版，如《City Weekend》，它是一份中美合作完成，每周发行一本，以提供娱乐、消闲为主要内容的杂志；《Shanghai Talk》是在中国出版的第一份独立城市生活杂志和旅游指南的杂志，主要提供给读者关于上海的旅游、时尚、休闲及商务类的综合信息。

总之，国外传媒集团进入中国媒体行业是一个不可逆转的趋势，虽然存在一个本土化的过程，但其语言优势不言而喻，加之拥有的知名度、品牌效应，这都会对中国新闻类英文报纸的生存和发展带来巨大的影响。