以影视业带动文化旅游业促进河南沿黄地区经济发展——以焦作、登封、巩义为例

刘存斌，李晓亮

(郑州大学文学院，河南郑州450001)

以影视业带动文化旅游业促进河南沿黄地区经济发展
——以焦作、登封、巩义为例

刘存斌，李晓亮

(郑州大学文学院，河南郑州450001)

以沿黄两岸的焦作、登封、巩义为例，应在开发文化遗存的同时，充分利用各自的资源优势，着力发展以影视城建设与经营为主的影视文化产业，使两者相辅相成，互惠互利，以实现冲破瓶颈、科学发展、提升效益的三重目标。

文化资源;文化旅游;影视产业

以焦作影视城、登封少林寺、巩义康百万庄园为代表的热点景区，为取得经济、文化、社会、生态协调发展的综合效益，应学习借鉴文化创意产业理念与典范，在文化遗存的发掘建设中，兼顾以创设影视基地为主的影视产业，并以影视业自身的逐渐完善促进文化旅游业的不断升级。笔者拟就焦作、登封、巩义三地影视业带动文化旅游业的可行性、有效性、紧要性及其经营方式等方面进行论证。

一、影视业带动文化旅游业的可行性

在信息时代，影视产业是朝阳产业，也是最具竞争力的产业。国内外不少地区已形成一股影视旅游潮流，一种体验消费时尚。河南境内“沿黄三地”无论发展影视业还是开发旅游业都拥有独一无二的资源，若二者结合更可获得无与伦比的优势。

(一)厚重的历史文化资源

河南是文化资源大省。学者们所概括的“一部河南史半部中国史”精辟地道出了河南历史文化在中华文明中的地位和作用。全面地看，这些物质文化遗产和非物质文化遗产，既是繁荣河南旅游事业的基础性资源，也是发展河南影视产业的战略性资源。具体地看，以沿黄三地中的焦作、登封为例，在众多优秀的文化形态中，最具潜质的莫过于武术文化。如陈家沟太极拳、月山八级拳、嵩山少林功夫、心意六合拳等已相继被列为国家非物质文化遗产。“它们蕴涵着河南人所特有的精神价值、思维方式、想象力和文化意识，是确认河南文化身份的标识，集中体现了河南武术文化的风貌和中华民族精神”［1］(P1)。其中，物质文化形态的发源地可以完善其硬件设施;精神文化形态则可以成为河南影视作品取之不尽、用之不竭的题材源泉。

(二)强劲的综合经济实力

我省自2003年以来，连续7年经济总量居全国第五位。充实的经济总量表明各地各种所有制经济的繁荣，为大规模投资融资提供了必要条件。如今文娱行业的经济结构日益多元化，各地各级政府都在积极挖掘当地经济新的增长点。焦作的黄河影视城，就是1995年由焦作市政府与中央电视台共同投资2．3亿元兴建而成的。

(三)独特的区位优势

河南位于我国中部偏东、黄河中下游，与冀、晋、陕、鄂、皖、鲁6省毗邻。沿黄三地依靠郑州这种优越的地理位置和方便的交通条件，可以更加密切与全国各地的联系。无论从文化旅游依赖的交通条件考虑，还是从影视媒介辐射效应来看，三地均处于中心位置。国家将中部崛起上升为国家战略，中原经济区建设中文化旅游业开发正如火如荼。以上述三地为起点，科学发展影视产业可谓天时、地利、人和。

(四)雄奇壮美的自然景观

影视城不可能完全满足影视作品多样的外景需求，沿黄三地甚至整个沿黄流域河南段的自然景区，都可满足为数不少的外拍取景。如焦作的云台山、青龙峡、青天河、神农山、峰林峡等景区，登封的中岳嵩山、三皇寨等，巩义浮戏山的雪花洞、嵩阴景区、五指山景区等。

(五)坚定不移的政策支持

宏观上，2005年以来河南省相继出台了《河南省文化强省规划纲要(2005—2020)》、《关于大力发展文化产业的意见》等一系列政策措施，为文化强省建设提供了政策支持。微观上，如:早在“2006年，巩义市就开始对康百万庄园、杜甫故里、河洛汇流、北宋皇陵四大景区进行专业化、产业化的开发”［2］。又如:仅“2008年一年，郑州市文化建设就有35个重点项目之多，其中包括电视剧《豫商康百万》摄制”［3］。“在旅游业布局上，提出‘一带五区’的整体发展战略格局。同时，以黄河文化为主线，开发黄河滩地自然、历史人文景观，加快黄河两岸的生态建设步伐，优化视觉景观”［4］(P60)。这些规划非常合理，但如果顺势在沿黄三地融入影视业发展，通过信息传媒扩大影响，不但能带动区域旅游，而且可以更迅捷地推向世界。

二、影视业带动文化旅游业的有效性

以消费体验为主要价值来源的经济形态被称为体验经济。约瑟夫·派恩认为，“在人类发展史上，价值载体经过了产品、商品、服务等三种形态，而体验则正成为经济价值提供物的第四种来源，这也是体验经济兴起的根本原因”［5］(P15)。正因为这样，国内外以影视拍摄、制作过程及与其相关事物为吸引物的影视城，在旅游界日趋盛行，“当前中国旅游产业正在从观光主导型阶段向休闲度假、文化体验主导型阶段进行系统升级”［6］。因此产业结合是不二之选。

仅就影视本身来说，一部佳作给一个地方带来的影响也是不可小觑的。如1982年李连杰主演的《少林寺》，在当时中国乃至世界影坛掀起一股武术电影热潮，从此，嵩山少林开始成为世界级的文化旅游热点，并且它在中国功夫文化中的地位从未被其他地方所取代和超越，可以说，当代武侠功夫类影视剧都有割不断的禅武文化血脉。河南省政府倾力打造的功夫电视剧巨制《少林寺传奇》虽然取得巨大成功，但取景地多不在本应具备条件的河南，后期制作我们也没有条件完成，可惜的是，应接不暇的上镜机会都让给了诸如央视涿州版的少林寺了。又如黄河影城，无疑是我省惟一业已成型的案例。它以影视拍摄服务为主，兼具观光旅游、文化娱乐、休闲度假等功能，自建成以来已接待了国内外近百部影视剧，在焦作文化产业发展中发挥了重要作用。再如，2008年30集大型连续剧《康百万》在巩义开机。在该电视剧的拍摄过程中，就已经吸引了众多游人到康百万庄园参观。

三、影视业带动文化旅游业的紧要性

文化创意产业是以文化为共同条件和特征，通过发明创意产生出的能够创造经济价值的一类产业形式。经济学者花建认为，“文化创意产业的产业竞争力主要由市场拓展、成本控制、整体创新、可持续发展等能力构成”［7］(P21)，而“影视产业属于文化创意产业的重要门类之一”［8］(P245)，因此，沿黄三地的影视业与文化旅游业要在竞争中实现跨越发展，必须结合走文化创意之路。

(一)产业自身发展的需要

一方面，沿黄三地已从影视效应中获得了旅游业的丰厚回报，且在资源共享、融合开发上有很强的创意优势。另一方面，影视城竞争白热化。目前我国注册的影视城已有110多家，各地规划建设热情不减。影视拍摄与消费虽欣欣向荣，但基地能正常运作的只有十几家，多数少有剧组进驻，游人也寥寥无几。这和没有特色、没有内涵、一味模仿、重复建设有关。目前我省只有黄河影视城一家，虽然经营状况差强人意，但在知名程度、经营模式、后续开发、产业升级等诸多方面还须再作努力。

(二)落实科学发展的需要

首先，沿黄三地的影视旅游业开发会为当地及周边地区提供各种就业机会。这一点非常重要。河南人口众多，就业压力巨大，困难集中在大学毕业生和农村剩余劳动力这两类群体。发展影视旅游可以吸纳相当部分大学生就业，而在硬件基础设施建设上可以为剩余劳动力提供大量岗位。其次，发展文化产业，会无形中提高当地居民的文化素质。再次，沿黄三地的文化遗存大多分布在城乡结合地带，经济的发展必将加快当地城镇一体化进程。另外，两种产业对景观生态要求比较高，当地政府在产业投入之前或在收益之后，必将积极主动保护和改善生态环境。

四、影视业带动文化旅游业的实施方案

鉴于国内外的经验与教训，我省在影城建设上适用“产业集聚和主题乐园模式、经营中适合连锁合作与移动模式”［6］。

(一)产业集聚模式

理论上，良性的产业聚集特征应该是:“地缘上的临近;企业间的依存与联系;企业之间以及企业与各种机构、组织之间的互动;良好的公用基础环境设施;价值链上的互相需求;外向型的投入产出;资源的共享”［9］(P319－320)。运用到实践中，我们应由政府指导，多元参与，引进人才，以嵩山为中心建设以禅武文化为底蕴的影视城，以康百万庄园为核心建设反映河南传统民俗文化的影视城。同时，增强黄河影视城与登封、巩义两地的深层业务合作，在建设上避免同质竞争，产业功能上实现互补，优势资源上实现共享。由于建设是在原有旅游资源基础上进行，可以节约大量资金，也可以转投三地正在或尚未开发的文化遗存，因此投入效益势必会成倍增长。现实中，值得学习的是好莱坞。它是影视产业的聚合中心，将电影筹拍、后期制作、出品等影视专业功能聚合在一起，创造多元化的盈利模式。在这方面，国内横店模式是一个典范。起始阶段我们可凭无偿取景、独特资源和优质服务吸引省外剧组，自身也适时打造优秀影视剧作，吸引游客，带动旅游业发展，获得收益后进而反哺影视业，带动会展业、餐饮业、演艺培训等其他行业的发展，创造出一条多元化盈利的路子。

(二)主题乐园模式

“体验经济的兴起，也表明企业的角色从原来的实体产品提供者，转变成消费体验的催生者。”［5］(P16)因此在发达国家，以影视为主题的游乐化设计如日中天，如环球影城这样的影视主题娱乐公园。主题乐园可分为目的地和地区性两大类。前者是指一些知名度很大，有很强吸引力，能吸引外国游客将其作为度假或旅游目的地的主题乐园，少林影城可以按照这个标准发展;而后者则是当地和周边地区游客经常光顾的景点，康百万影城可以在筹备初期，先有这样一个基本的定位。

(三)连锁与移动模式

河南影视产业的连锁化经营，也是迎接挑战、把握机遇的正确选择。在组织上可由河南影视集团主导，三地加入，实行股份制连锁，这样在资源开发与产业经营上，便于统筹协调，优势互补，资源共享，促进整个产业链的形成与延伸，为沿黄地区影视产业繁荣打下坚实基础。如果成行，三地影城则会与当地的文化背景、地理条件完美互补与融合。

五、结语

在未来五年里，我们应分别以沿黄三地为起点，在文化旅游规划中融入影视产业，使它们齐头并进，互惠互利，逐渐做大做强，力争在沿黄流域形成一个影视产业带。中原经济区建设不仅要打造一个城市圈和一个经济圈，而且还要打造一个影视圈与生态圈，以实现科学发展观所要求的协调发展和可持续发展。

［1］薛良磊．河南省国家级武术非物质文化遗产保护现状与对策研究述［D］．开封:河南大学，2010．

［2］李鲁愿，时永斌．巩义124万元买来金点子［N］．郑州日报，2006－08－13．

［3］左丽慧，沈双喜．今年文化建设35个重点项目［N］．郑州日报，2008－04－24．

［4］薛宝琪，杜文霞．河南省沿黄河一线旅游优化整合研究［J］．南阳师范学院学报，2007，(9)．

［5］晏国祥．消费体验价值论［M］．北京:经济科学出版社，2009．

［6］杨晓美，秦川．影视城创新打造手法初探［N］．中国旅游报，2010－09－10．

［7］花建．文化产业竞争力［M］．广州:广东人民出版社，2005．

［8］吴存东，吴琼．文化创意产业概论［M］．北京:中国经济出版社，2010．

［9］史忠良．产业经济学［M］．北京:经济管理出版社，2005．

Make the Economy Blossom by Developing the Film and TV Industry to Promote the Culture and Tourism Industry——Case Studies in Jiaozuo，Dengfeng and Gongyi

LIU Cun-bin，LI Xiao-liang
(Literature School，Zhengzhou University，Zhengzhou 450001，China)

Take Jiaozuo，dengfeng，gongyi as example，when develop the cultural relics，Henan should make full use of its own resource，and focus on the film and TV culture industry based on building and managing the city of studio．Let both benefit each other so asto coordinate the development of the economy and culture，break the bottleneck and make the economy prosperous．

Cultural resources;Cultural tourism;Film and television industry

F590．3

A

1008—4444(2011)02—0066—03

2011－01－21

郑州大学2010年研究生科研创新基金支持项目(10R01903Z)

刘存斌(1984—)，男，河南新乡人，郑州大学文学院在读硕士研究生，研究方向为古代文学。

(责任编辑:王菊芹)