河北省体育旅游产业发展研究①

河北大学体育教研部 程冬艳 苏新荣

随着生活节奏的加快和余暇时间的增多，人们对旅游的需求不断增加。传统的旅游产品已不能满足日益变化的旅游需求，人们更加追求一种既能放松身心，又能强身健体、陶冶情操的旅游方式，以达到回归自然、增长知识、休闲健身等目的，而体育旅游正好满足了现代人的这一需求。体育旅游作为旅游发展到一定阶段的专项旅游，正成为继生态旅游之后的旅游新热点。在河北省大力发展旅游业，打造环京津休闲旅游产业带的背景下，要充分利用旅游资源丰富等优势，加强体育旅游产业发展，打好体育旅游名片。

1 体育旅游发展存在的问题

1.1 对体育旅游的认识需要深化

旅游产业是一种关联度大、带动力强的综合性产业，对于促进本地区经济发展起着特殊的作用。而体育旅游作为特色旅游，相对于传统旅游，更具有特殊的招徕旅游者的作用。有研究表明，在发达国家，体育以及与体育相关的消遣娱乐活动在旅游活动中所占的比重已达到25%以上。在当今健身和旅游成为时尚，发展体育旅游对于发挥旅游业综合优势，带动关联产业共同发展有着积极意义。体育旅游资源的开发，是未来旅游开发的一个重点。目前，河北省尤其是一些地方政府，对开发体育旅游产业、挖掘体育旅游市场，调整旅游产业格局、促进旅游经济全面发展的认识还不够深入，没有把一些具有魅力的活动项目融入到当地旅游中去，为当地的旅游增添趣味和吸引力。同时，一些主管部门不能为加强体育产业与旅游产业的沟通合作，加大体育旅游联合推广力度做积极地引导。

1.2 传统体育项目开发不足

作为旅游资源大省的河北，体育旅游虽然起步较晚，但发展势头不错，一些极具特色的体育旅游景点开始进入人们的视野。比如保定涞水野三坡借助自身独特的自然条件，将体育与旅游成功嫁接，体育健身游成为景区吸引游客的一大亮点。从2003年开始，野三坡每年举办健身旅游节，越野自行车赛、徒步穿越峡谷等赛事吸引了众多游客。张家口崇礼目前已经成为华北地区最大的天然雪场，也是华北理想的滑雪胜地，现在冬季滑雪成为崇礼旅游的重要内容。这些项目为体育旅游发展起到了良好的带头示范作用。而作为武术、高跷、舞狮、秧歌、跑旱船等传统体育娱乐项目无论是在开发的种类，还是开发的规模等方面远远不及现代体育项目。

1.3 体育旅游的管理机制不完善

体育旅游涉及城镇建设、产业结构调整、环境资源保护等内容，需要一个权威的协调管理机构进行统一的管理。根据调查，因为行业从属不同，在开发管理过程中，各部门缺乏统一的相互协调配合，尤其是一些比较小的项目，造成体育旅游资源不能有效地整合开发利用。再加上旅游专业人才尤其是精通体育产业的人才较少，也致使体育旅游的发展存在一些障碍。

2 体育旅游发展优势

2.1 区位和交通优势

目前，大部分家庭正在进入小康家庭，居民的消费结构及生活方式正在发生显着的变化，人们正在形成“花钱买健康”的体育消费观念。随着余暇时间的增多及经济的快速增长，为居民的体育消费的增加提供了保障。河北省周边分别与北京、天津、内蒙古、河南、山东等省市毗邻，常住人口已达到7000万，初步形成了四通八达的综合立体交通网络，海、陆、空的快速发展，特别是“环首都一小时经济圈” 的实现，为旅游事业的发展提供了良好的交通条件，使河北拥有多层次、大容量消费市场。

2.2 生态和自然资源优势

河北省地势由西北向东南倾斜，西北部为山区、丘陵和高原，其间分布有盆地和谷地，中部和东南部为广阔的平原。其中坝上高原平均海拔1200～1500米，占全省总面积的8.5%，燕山和太行山地，其中包括丘陵和盆地，海拔多在2000米以下，占全省总面积的48.1%，河北平原是华北大平原的一部分，海拔多在50米以下，，占全省总面积的43.4%。河北省是全国惟一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份。种类齐全的地形地貌和温和宜人的气候，造就了河北独特的自然风光。

2.3 旅游资源优势

据统计，河北省现有各级各类景区景点400多个，其中包括世界文化遗产3处、国家级历史文化名城5座、中国优秀旅游城市4座、国家级风景名胜区7处、国家级森林公园11个、国家级自然保护区5处、全国旅游胜地四十佳3处、全国十大风景名胜2处、全国4A级景区23个。无论是数量规模，还是价值品位，河北堪称是全国的旅游资源大省。

2.4 体育产业政策优势

为推动旅游产业的快速发展和转型升级，2008年河北省制定了《河北省环京津休闲旅游产业带发展规划》及实施意见。2011年制定了《关于加快发展体育产业的实施意见》，提出到2015年，体育产业增加值年均增长15%以上，城镇居民体育消费明显提高，初步建成与大众体育消费相适应，以体育服务业为重点，结构合理，规范发展的体育市场体系。这些政策的出台，对于建设休闲旅游目的地，推动体育旅游产业快速发展起到积极作用。

3 体育旅游发展建议

3.1 政府应转变观念，强化引导

在“2010中国体育旅游发展论坛”会上，国家体育总局副局长杨树安发表的“促进体育旅游结合，推动体育产业发展”的主旨演讲中指出，体育产业作为经济发展的新兴动力、消费需求的重要内容、社会生活的必要元素，对拓展体育发展空间、丰富群众体育生活和促进经济社会协调发展和全面进步都具有重要意义。因此，政府要进一步应深化认识，形成理念的主导、政策的主导、规划的主导，建立专门的体育旅游管理机构，将体育旅游纳入整个旅游计划之中，以建立体育旅游与其他相关产业紧密结合的大旅游和产业格局为主线，对体育旅游发展予以积极引导管理。

3.2 培育发展体育旅游品牌

目前河北张家口崇礼天然雪场等几个体育旅游项目得到比较好的发展，但是，与目前河北丰富的体育旅游资源以及区位交通等优势相比较，体育旅游产业无论是产品种类，还是开发的区域范围都尚需加强。要发挥现有体育旅游产业项目的带动示范作用，挖掘潜在优势，创新特色，培育品牌，例如开发文明生态绿色体育旅游产品、民族特色体育旅游产品等。设置既富有娱乐性又适合大众广泛参与的体育旅游项目，积极发展短线体育旅游，以满足旅游者新、奇、异和城市居民休假到郊区休闲的需求。做到突出河北地方、民族特色，因地制宜，合理布局，以品牌培育发展赢得市场竞争。

3.3 加强体育旅游业的多元化投资

资金投入在体育旅游发展中的作用是不言而喻的，而更重要的是拓宽融资渠道。在大力发展环京津休闲旅游产业带的背景下，政府要加大财政投入，增强政府资金在发展体育旅游业的导向作用。同时要制定和完善河北体育旅游业的招商引资优惠政策，通过财政、税收和信贷等促进体育旅游业的多元化投资。鼓励外商，民营资金等非公有制经济实体参与开发大型体育旅游项目和改善体育旅游的体育设施，挖掘资金潜力，吸收闲散资金

3.4 合理配置体育旅游产品

根据市场需求，在不同的旅游线路上合理配置体育旅游，做到既有专门线路，又有组合线路，使体育旅游为河北省旅游的发展锦上添花，以提升河北省旅游产业的综合实力。坚持体育旅游可持续发展，采取各种措施引进体育旅游策划、管理、营销等较高水平人才。多层次、多途径地培养一批高素质、高能力的体育旅游专业人才，如体育旅游导游、体育旅游项目教练、体育旅游产品设计与开发人才等，从而提高河北体育旅游队伍的总体素质和水平。

3.5 加强体育旅游的营销宣传

充分利用对接京津等产业政策，向体育旅游宣传倾斜，扩大体育旅游宣传的广度与深度。网络营销已成为21世纪网络创新的焦点，要充分利用移动网络的影响力，建设政府门户网站，创新体育旅游宣传手段，如推出网络视频和电子杂志等形式来推广营销体育旅游产品。体育部门和旅游部门可以联合主办以体育旅游为主题的会议、活动，为体育旅游业搭建起宣传的平台，增强体育旅游的市场竞争力。

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[2]陈宝珠.我国体育旅游开发与对策研究[J].北京体育大学学报,2007,(1).

[3]徐琳.论我国民俗体育的地域文化特征与发展[J].成都体育学院学报,2009,(5).

[4]李建设.发展体育产业的若干理论问题[J].中国体育科技,2004,(5).