山东省旅游发展模式的策略研究

潍坊学院 王晓斐

山东省是一个旅游资源大省，不仅拥有泰山、青岛这样的自然景观旅游点，还有曲阜、潍坊这些人文景点，众多的旅游资源成就了山东省旅游业的发展。近年来，随着我国旅游业的快速发展，山东省也乘势而上，提出了符合自身实际的旅游发展规划，在由旅游资源大省向旅游产业强省的转变过程中迈出了坚实的步伐。

1 山东省旅游业发展现状

山东省临渤海，拥泰山，具有良好的旅游发展环境和发展空间。近年来，山东省依靠良好的自然资源和人文资源，积极发展旅游业，取得了良好的经济效益和社会效益。

1.1 山东省旅游业整体发展良好

借助奥运会的带动效应，山东省利用青岛旅游优势，积极开拓旅游产品，扩大在国内及国际的影响力，积极推广山东省的旅游项目，取得了良好的旅游业发展成绩。山东省借助自身的区位优势，大力发展自然风景和人文风景旅游，形成以泰山和青岛以及潍坊、曲阜旅游标志区。

1.2 山东省旅游业配套建设不断完善

山东省在发展旅游业时，注重相关配套建设的完善。在硬件设施上，不断完善景区景点的各项条件，打造完善的配套设施环境，创造良好的外部形象；软件设施上，发挥山东省的文化优势，打造旅游产品的文化内涵，形成良好的文化底蕴。另外，政府为打造旅游强省的发展方向，不断更新思想，出台了一批保护旅游产业健康发展和维护旅游产业良性循环的法律法规。

2 山东省旅游发展模式

2.1 文化为底，景点为表

山东省发展旅游产业以文化发展作为其旅游发展的根本，大力宣传山东省的文化底蕴。曲阜的孔子文化在山东省旅游产业发展中被赋予了新的内涵，成为山东旅游产业的象征。泰山的景区与泰山的文化底蕴完美结合，形成了独特的千年山水人文景点。

与其他省市单靠一种旅游模式发展不同，山东省倡导的是多元化的发展，在宣传景区风景的同时，赋予其文化内涵，给人以清新脱俗的感觉，倾听山东旅游产品宣传给人一种如入学堂的感觉。

2.2 打造区域旅游品牌

山东省在发展旅游产业的同时，不断打造属于自身的旅游品牌。泉城济南、孔子故里曲阜、风筝之都潍坊、菏泽牡丹等一大批的地方旅游品牌，在国内外都形成了良好的口碑，也为山东省旅游产业的发展打下了坚实的基础。树立旅游品牌对于促进区域旅游产业的发展和升级具有深远的意义，对于山东省来说，树立地方旅游品牌是其发展旅游产业的重要战略之一。

对于山东省整体旅游业发展，其树立的品牌效应也相当明显。“好客山东欢迎您”，中央电视台的这句山东省旅游的宣传与让人记忆犹新，久久品味。整体旅游形象随着近年来山东省旅游产业的不断发展取得了较大的提升，这对于宣传山东、提升山东旅游竞争力起到了至关重要的作用。

2.3 充分利用区位优势，发展多种旅游产品

山东省临渤海，怀黄河，拥泰山而俯视中原，其独特的地理优势是其发展旅游产业的重要保证。山东省在发展自身旅游业，制定旅游发展策略时，十分重视利用这一点，做足文章，使其发挥最大的作用。

山东省利用其区域地理优势，积极发展交通，为发展旅游产业创造条件。另外，山东省在原有旅游产品的基础上，不断推出新的旅游项目，丰富自身旅游产品库，保证山东旅游的活力。具有悠久历史的泰山，具有海洋气息的青岛，具有浓厚文化底蕴的曲阜，具有神秘气息的蓬莱等等，其旅游产品不断推陈出新、更新换代，极大地丰富了旅游市场的需要。

3 山东省旅游发展模式存在的问题

3.1 旅游产品组合方式不够灵活

随着人们生活水平的不断替高，对于旅游的要求也不断提高，由原来的游山玩水，到现在的文化熏陶。这是一个发展的趋势和潮流，作为旅游业大省，山东省在旅游产品的组合上海不够灵活，过于依靠现有模式，以旅游来发展旅游，没有新的突破点和着力点。

3.2 旅游产业集群优势不明显

旅游业发展的集群优势作用巨大。山东省作为旅游资源大省，不管是自然资源旅游还是人文旅游都有其独特的优势，但是由于资源整合力度不够，没有形成应有的旅游产业发展集群，各自为战，分散经营，反而影响了山东省整体旅游业的布局和产业的合理化发展。

产业集群不是扎堆发展，而是通过有效的资源整合，实现优势互补，达到共同发展，合作共赢的目的。山东省目前虽然已经形成了不少的区域旅游品牌，其品牌效应也比较明显，但是真正的集群优势还没有完全展现出来，旅游集群的发展规模还没有达到，这严重阻碍了山东旅游业的发展。

3.3 旅游业可持续发展不足，重复建设严重

旅游产业作为一个服务行业，具有其特殊的发展方式。景区内的硬件设施建设本身就是对于自然景点的改造，在一定程度上影响了自然的原有面貌，实现景区的可持续发展和循环发展就要合理布局，科学规划，尽量保有原来的自然风貌。

在旅游产业发展过程中，往往过于重视经济效益而忽视了自然效益，其结果是对自然的不可恢复的破坏。随着经济的不断发展，经济利益最大化在很多地方成为发展经济的一种唯一选择，对于旅游业的发展很多地方只一味的建设和开发，而忽视了对于自然资源和人文资源的保护。

4 对策研究

4.1 大力发展旅游产业集群，形成明显的旅游集群优势

利用现有资源，整合现有的旅游项目和旅游产品，集中规划、统一部署，科学的，合理的布局旅游产业，形成具有明显区域优势的旅游产业集群。发展旅游产业集群主要通过这样几个措施来实施：

首先，完善旅游项目及旅游产品的备案制度，彻底摸清家底。整合资源就要首先明晰的了解自身的实际情况，发展旅游产业也是如此，认真排查，摸清自己已有的优势与不足，才能真正做到合理规划。

其次，建立健全审批制度。全省按照统一部署，统一规划，有点有面，形成产业集群的核心和附属区域，以核心为主力，核心辅助发展，逐步形成区位优势，进而提升区域旅游竞争力。

最后，优化组合，建立聚集区。旅游业在发展过程中往往出现重复建设的情况，这样不仅不能提高区域旅游产业的竞争力，反而会削弱发展动力。在发展旅游产业集群的过程中，优化组合各自资源，形成分工明确的聚集区，利用集群优势提升区域内部的竞争力，对外形成竞争合力，从而从根本上提升旅游产业的核心竞争力和突破能力。

4.2 发展循环旅游业，建立可持续发展的旅游产业

旅游产业的发展从某种意义上讲是对于自然资源和人文资源的一种改造和利用，那么在这个过程中就存在着对于自然资源和人文资源的破坏和改变。尽量减少这种改变和破坏，不仅对于旅游产业的长期发展有益，而且对于地球的保护也有着重要的意义。

建立可持续发展旅游产业首先要尽量使用原有资源，减少重复建设，维持原有自然景观和人文景观的状况。在保证旅游安全和正常功用的情况下，尽量减少不必要的重复建设和二次建设。从而减少对于景区自然和人文景观的污染和破坏，保持旅游产业发展的可持续性。

4.3 发展多种旅游，丰富旅游内容

近年来，乡村游、体验游不断升温，这在一个侧面体现了旅游业对方向发展的趋势。山东省在旅游发展过程中不妨借鉴这方面的经验，积极开拓新的旅游项目和旅游产品，比如农家游、农业体验游等特设旅游项目，全方位发展旅游产业，从而在整体上提升山东省旅游产业的竞争力。

5 结语

山东省是一个旅游资源大省，在向旅游产品大省和旅游强省的转变过程中，应注意吸取外省甚至是外国的经验和教训，积极发展特色旅游项目，组建核心旅游聚集区，形成产业集群，推行可持续发展旅游，形成山东省特有的旅游文化名片，从而在根本上提升山东省旅游业的地位。

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