邯郸市体育休闲旅游业发展对策研究

王伟、邓雪、白鲲/文

邯郸市体育休闲旅游业发展对策研究

王伟、邓雪、白鲲/文

体育休闲旅游是体育产业与旅游产业交叉渗透产生的一个新的领域，是以体育资源和旅游资源为基础，以从事各种休闲娱乐、身体锻炼、运动竞赛、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等为主要内容和手段，促使旅游者身心和谐发展的一种休闲旅游活动。本文阐述了邯郸市体育休闲旅游发展的现状，指出发展体育休闲旅游产业的优势，同时分析发展中存在的问题，并提出相应的发展思路与对策。

邯郸市体育休闲旅游发展的现状

邯郸市近几年来旅游发展势头强劲。2006年接待国内旅游者2685万人次，实现旅游总收入达316亿元，同比增长22.4%，占全市GDP的11%。旅游业成了邯郸市国民经济新的增长点，同时邯郸市体育休闲旅游资源也极为丰富。

邯郸市体育休闲旅游发展中存在的问题

1.旅游资源开发缺乏整体协调性。体育休闲旅游产业综合性强，区域协调、产业融洽发展是其快速发展的主要思路。旅游资源开发时，应联系资源属性的相同与相似特点，打破区域内的行政界限进行整体开发，形成主题形象，从而带动全局。但目前邯郸市的体育旅游产品和项目的开发缺乏统筹性和协调性，各县市往往依据不同类型和层次的旅游资源，各自为主开发旅游产品，没有与周边环境形成友好集约的联动发展，很少站在邯郸市整体高度或某一资源主题形象指导下的资源联合开发。

2.产品规模偏小，与周边互动效果差。邯郸市近几年新增加的以休闲型为主题的旅游景区和景点，投资资金大部分来源于社会民间资本，由于投资主体的发展眼光受到观念、自身实力、运作能力的限制，形成大量民营资本投资的景区和景点发展模式单薄，内容单一，规模较小，与周边环境互融性差。

3.缺乏专业化管理。体育休闲旅游是以体育为特色，充分利用体育资源与旅游资源相结合产生的新型休闲旅游项目，其大部分都属一定危险性体育运动项目，应该纳入专业化管理范畴。但邯郸市许多景区、景点，尤其规模较小的项目，明显缺乏专业化管理。

邯郸市发展体育休闲旅游对策

邯郸市有发展体育休闲旅游产业的良好条件，但要吸引旅游客源，形成现实的旅游消费市场，还需要采取相应的发展策略，目前应采取以下几种对策：

1.强化政府主导，创导核心区域效应。强化政府主导作用，形成理念的主导、政策的主导、规划的主导，创导建设邯郸市体育休闲旅游相结合的核心区域。要树立“政府引导、社会参与、市场开发”的思想，突出体育与休闲与旅游及其他相关产业紧密结合的大旅游概念和产业格局，发展思路要形成具有明显邯郸市传统人文名胜资源优势，更具有独特体育休闲旅游资源优势和核心区域板块效应。

2.走集约化经营道路，组建大型旅游企业。走集约化经营道路，建立体育旅游产业化机制，是开发体育休闲旅游项目，提高资本运营效率的有效途径。在体育旅游资源的开发上，相关企业可以建立自己的专门化“集约化集团”，按照现代企业制度的要求，建立体育旅游的产业化运营机制。以邯郸市旅游集团等骨干企业为“龙头”，以资本为纽带，与体育部门联合开发，组建跨行业、跨地区、跨所有制大型旅游企业集团。

大型旅游企业有能力实行旅游资源集约化，产业组织集团化，开发精品休闲旅游项目，完善旅游产业链条。例如，可以利用跨行业的互动开发，建立体育休闲旅游示范区、生态旅游基地等，对邯郸市体育旅游景区资源和环境实施转化、优化，实现资源最大限度的价值发现和价值提升。可以为体育休闲旅游者设计、提供更为丰富的消费产品、新鲜体验和优质服务，充分激发旅游者的消费潜力。可以利用企业的品牌与市场影响，开发诸如旅游保险、旅游金融、旅游规划设计、旅游投资咨询等相关多元业务，占领广泛的市场等。

3.提高从业人员素质，加强专业化管理。体育休闲旅游项目操作上具有一定的技巧性，活动参与时带有较大的危险性，因此，提高从业人员素质、加强旅游项目的管理水平，对体育休闲旅游发展十分重要。从业人员必须具有一定的体育休闲旅游运动的实践和指导、保健与安全、救生等应用性知识和技能，特别是那些危险性比较大的休闲体育项目必须进行相关专业的教育和培训，以使参与者的伤害事故最小化。

（作者：王伟，单位：邯郸学院体育学院；邓雪，单位：邢台职业技术学院；白鲲，单位：石家庄学院体育系）