地市党报需要赢得年轻读者

□ 饶超毅

(闽南日报社，福建 漳州363000)

地市党报传统的新闻宣传阵地是报纸，但是随着时代的变革，看着电视、用着互联网长大的年轻读者则渐渐远离了报纸，养成了新的新闻消费习惯。当今媒介竞争越来越激烈。媒介竞争，归根结底就是争夺受众。地市党报如何争取和培养年轻读者？近年来，《闽南日报》通过报纸改版、报网互动、活动造势，从内容、形式上向年轻读者靠拢、贴近，扩大了党报的新闻宣传阵地，吸引了一批年轻读者，取得了良好的效果。

纸媒引路 扩大影响

为适应读者的阅读需求，近年来，闽南日报社按照“党报品位、大众口味”的原则对报纸进行了多次改版，为广大读者奉献了一份份精神美餐。值得一提的是，改版后增设的娱乐、旅游、美食、网事版面以及车周刊、房周刊深受年轻读者的喜爱。

2008年1月起，为了吸引网络年轻读者群，《闽南日报》开辟《网事》专版，立足本地，刊载与网络有关的新闻资讯，设置“焦点网谈”、“天下网闻”、“博文点击”、“网络前沿”等栏目，满足年轻读者求新、求知、求乐的喜好。版面编辑精心组稿约稿，以朋友式的服务提供年轻读者想看、爱看的新闻。专版先后推出了《数字化阅读，你准备好了吗？》、《“穷游族”网上“淘票热”》、《网络唱响“阮厝的歌”》、《网络团购真的给力吗？》等一批本地年轻读者喜闻乐见的新闻报道，拉近了党报与年轻读者的距离。

漳州是台胞的重要祖籍地，闽南日报社做足做强本地涉台新闻，其中，两岸青年一系列大型交流活动的新闻也吸引了年轻读者的关注。2011年8月，海峡两岸青少年夏令营在漳州开营，台湾青少年来漳州展开内容丰富的祖地寻根之旅。该活动是漳台青少年交流的一大盛事，也是展现闽南日报社涉台宣传报道实力的一个机会。为此，报社早谋划、精准备，打了一场涉台宣传的漂亮战。报纸开辟“寻祖迹、承传统、促交流”专栏，连续在报纸显著位置对活动进行浓墨重彩的报道，力求营造出浓郁的两岸亲情与充满活力的青春气息。许多台湾青少年在看过《闽南日报》报道后纷纷给予好评，并表示要带回台湾珍藏。

随着读图时代的来临和视觉文化的日渐流行，年轻读者的阅读习惯日益受到影响，特别是数码相机、高清摄像手机等电子产品在青少年族群中迅速普及，街拍活动风靡一时。获得“福建新闻名专栏”称号的“人在城市”新闻摄影专栏编辑不时与漳州师范学院、漳州职业技术学院等漳州高校新闻学专业学生及高校摄影协会会员对接，约来了一批质量高、角度新、创意好的新闻摄影照片。《情人节植下“爱情树”》、《你为母亲洗脚了吗？》等一张张充满温情、充满趣味的照片深受年轻读者喜爱。

报网互动 创新形式

目前闽南日报社旗下拥有《闽南日报》、漳州新闻网、《闽南日报手机报》等媒体。报社以报纸为平台，充分根据年轻读者的需要调动各种资源，运用新媒体技术，通过把党报的品牌向网络延伸，实现党报的舆论引导力向网络的拓展。

每年的高考是社会普遍关心的大事。闽南日报社积极作为，邀请高考命题教师和命题研究专家参与报纸教育专刊的策划与报道，为读者提供第一手权威信息。同时，发挥新闻网、手机报的优势，发布了海量的高考重要信息。报社专副刊部与网络中心通力协作，约请漳州一中等一线名师和可望参与高考命题的教师前来视频直播室接受访谈，直观而有效地为考生及家长答疑解惑，系统而全面地为考生提供有价值的应考复习指南，视频一经推出，点击率颇高，受到了学生和家长的充分肯定。

为帮助青少年养成健康上网、文明写博的习惯，促进未成年人的健康成长，“文明小博客”于今年4月在漳州新闻网开通上线，为漳州广大中小学生学习互动、生活情感交流提供一个全新的网络平台。“文明小博客”在发挥博客这一平台良好的互动功能基础上，开通“学习心得”、“校园日记”、“情感故事”、“游山玩水”等博文栏目，供小博主们进行交流。“博客之星”、“人气博文排行”等栏目的设置为小博客们树立文明榜样，从而规范和提高每个博友的文明意识和社会责任感。网站编辑定期筛选优秀博文在《闽南日报·网事》版发表，带动了报纸人气，并且注明了博客网址，这一提示将报纸的年轻读者精准、有效地引导到了网站的相关页面，让青少年能在任何时候、任何地方通过任何他们喜欢的平台，接收新闻和信息。

活动造势 聚集人气

闽南日报社积极发挥党报组织活动的影响力，吸引年轻受众。报社从年轻读者身边最直观、最具体、最细微的事情出发，组织开展活动，而年轻群体的积极参与则给党报的发展带来了勃勃生机。

2009年8月，闽南日报社举行了“七夕”情人节相亲会，近300名单身男女与近千名市民、亲友团一起，分享了一场浪漫美丽的相亲盛宴。其中，不少单身男女在此次相亲会中寻觅到自己的意中人，并留下了联系方式。活动旨在为单身青年提供展示自我风采的舞台和沟通情感、寻找终身幸福的平台，得到了许多青年读者的关注，在短短的半个月就有100多人报名参加。活动过后，不少相亲者还积极为报纸出谋划策，提出宝贵意见。

从2007年开始，闽南日报社已经连续5年成功举办“漳州市高招咨询会”。在今年的咨询会上，全国近百所高校招生负责人来到现场，与考生和家长就各校招生政策、志愿填报等问题面对面交流。约有上万人次的家长、考生赶场为合理填报高考志愿、成功升学寻觅“高招”。通过有针对性的院校咨询和指导，许多年轻读者表示，填报高考志愿更有把握，也更趋于理性了。借助媒体，不仅使高招咨询的平台更加权威，而且更深入地与考生、家长“零距离”接触，将各自校方的招生政策等信息更宽广地传播开来。