彩报色彩的运用技巧

□ 张力洪

(乌兰察布日报社，内蒙古 集宁012004)

彩报的出现立刻成了报界的宠儿,而且也成为报纸竞争的主要手段。彩报鲜艳的色彩、逼真的再现，读者的视觉极易得到满足，这便是彩色报纸比黑白报更吸引人的原因。然而，不少编辑在色彩的使用上极易走入两种误区，一是热衷于色彩的使用，编辑凭喜好罗列一些漂亮的颜色，涂抹在版面上，标题、正文都五颜六色，色彩运用的毫无章法，版面上没有重心也没有主色调，翻开报纸，读者有一种在百货公司流览各种颜色面料的感觉，视觉极易疲劳；二是一些都市类报纸的编辑担心色彩搭配不当，版面上除了彩照外一律不用色彩，因噎废食，导致花了昂贵的印刷费，仅仅比黑白报多了几幅彩照，这也有违办彩报的初衷。高明的编辑从不滥用色彩，只是让报纸的颜色更接近于自然。

统一美——版面主色调的确定

统一与变化，是编辑美中不变的主题，统一是主导，形成版面整体感；变化是从属，避免版面的单调和死板。一张报纸应有自己的色彩基调，以体现报纸的媒体理念、市场定位及独有的神韵，在读者的视觉心理上产生影响。

版面的整体色彩倾向应根据版面的定位、风格以及稿件的内容而定，确定主色调，一般说来，主色调的颜色在版面颜色中应占60%的面积，在主调的基础上，还可以配上相邻色系的颜色，给人和谐的感受。原《乌兰察布日报·生活导刊》一版一直以蓝色为主色调，读者只要一看见这些颜色，就知道是什么报纸，“信息代码”在读者的头脑中根深蒂固。统一还体现在版面上单位色块面积和形状的统一规整，彩版也能追求色彩斑谰，否则会不得要领，会导致用色小气、幼稚。

报纸的色彩基调通过某一色彩体现出来，但不能千篇一律地限定在一种色调范围内，应该根据内容变换色彩的倾向、纯度、明度及组合方式，来烘托和反衬内容的内在联系，形成了一种既有变化又有统一的色彩基调。

多样美——发挥对比组合的功效

一个只用同色系的版面，虽然整体齐一，但由于人眼刺激的单调及色觉的疲劳，会给人一种平淡、乏味的感觉。强烈的色彩对比显得生硬、甚至刺眼，但如果版面采用互补的色调，并能在色彩的明度与纯度、面积与布局上处理得当，就会产生鲜艳、明快、和谐、丰富的效果。这就要通过色彩的对比来完成，如色调冷暖对比、补色对比、纯度对比等，形成画龙点睛之笔。就好比一幅风景画中，背景的天空和云彩往往用淡淡的冷色调，显出流动、远景，画面主体则往往是暖色调，显得稳定、突出，仿佛就在眼前。

简约美——把握好用色的“度”

彩报色彩的运用必须把握好一个“度”。彩版编排的优势是颜色丰富，但颜色丰富完全不同于花花绿绿。如果为了出彩而出彩，以为颜色多才是丰富，红黄蓝紫无所不用，结果反而没了颜色重心。绘画学强调色彩搭配一般不应超过三种颜色，在版面的用色上也是如此。

掌握好色彩运用的“度”即强调用色不多，用色恰当。在新闻版的处理中，可以对重要稿件和重要版面区域，以彩色突出强势。同时，淡化其周围的色彩氛围，相邻稿件或不重要版区不做彩色处理，形成中心稿件与其他稿件的色彩反差，不至于全版都淹没在色彩的海洋里。

少用纯色能很好地把握用色的“度”。纯色是指100%饱和度的单一色彩，纯色鲜艳强烈、明确易记，具有一定的力度和硬度，纯色用得好，可点石成金，起到画龙点晴的作用。但纯色在版面中却不宜用得过多，纯色太多，如大量使用大红、柠檬黄、翠绿、鲜蓝等，则会使版面画蛇添足，令人生厌。有的版面编辑喜好罗列一些漂亮的颜色，把一些纯度高的颜色毫无章法地堆砌在一起，显得过分刺目、生硬、火烈，没有主色调，从而失去美感。一个好的版面应谨慎而少量地运用纯色，多用复色和次纯色，如粉绿、湖蓝、钴蓝、淡黄等。此外，还应尽量多使用自然的色彩，不要自调色彩，造成彩色的浑浊，成为一种脏色。

和谐美——搭配与传情的运用

在彩版设计中，标题与正文之间字体的颜色搭配，标题与标题之间字体颜色的对比，不同稿件之间底纹颜色的对比，都有一个色调是否和谐的问题。各种颜色以什么样的关系互相搭配才能和谐悦目，是有一定规律的，彩报具有平面艺术的基本品格，因而版面上色与色之间的整体关系，必须符合平面艺术色彩运用的美学规律。要使版面色彩和谐，必须注意色彩的搭配，和谐的搭配一般有三种方式，一是同色搭配，即在版面上使用同一种色系的颜色，只在明度方面进行处理，如深红、浅红、粉红等最和谐；二是类似搭配，即使用色彩上相邻的颜色，或者使用明度、纯度相近的色彩，如白与黄、橙与红等，这是目前最主要的用色方法；三是补色搭配，即采用弱对比的方式，版面以一种颜色为主，配色则使用低纯度的其他颜色。在实际操作中，色彩的搭配有一定的技巧，比如标题和文字色块的颜色可以从版面的图片中抽取，会非常和谐。

色彩的传情功能可以很好地愉悦人的精神世界，是形成版面和谐的重要因素。编辑必须对色彩的感情因素和功能有一个较为完整的认识，使色彩成为新闻传播的手段，让它说话、传情、显示报纸自身的格调，而不仅仅只是作为装扮版面的调色板。