微博发展将『何去何从』

□李勇

(秦皇岛晚报，河北 秦皇岛066001)

2011年，微博的迅速崛起，一举打破了固化了的传播格局，将网络舆情继续前推，成为一支新闻奇兵。在大众对信息、真相越来越渴求的当下，微博正以便捷、原创、草根的姿态迅猛占据传播的前沿阵地，每一个人既是受众，又是信息传播者，一个小小的手机，就可以第一时间将重大信息发布，然后以转播的方式，急速拓展。

据统计，2011年上半年，中国微博用户数量增长迅猛，已经从6311万人增长到1.95亿人，半年增幅达208.9%，在网民中的使用率也从13.8%提升到40.2%。微博——正成为一股不可忽视的传播力量。

微博的四大特点

没有互联网便不会有微博，截至2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿人，互联网普及率为36.2%。微博正是借助这一庞大基数，才能挥斥方遒。这仅仅是一个基础、平台，真正使微博走到传播前台的是微博自身的特点。从定义上看，微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

第一，微博有很强的互动性。微博定义中的“用户关系”的含义里，既有点分布的个体，也有面分布的公共媒体，可以点对点的传播，也可以点对面的传播，以微博为载体，涓涓溪流汇成江河。在庞杂宏大的网络世界中，微博的主人在享受信息分享的同时，也在将自己的信息共享出去，又可以通过转播、评论的方式，进一步加强互动。

第二，微博普及率高生命力强。在微博的世界里，有明星也有草根，有纸媒巨擘也有一般受众，各色人等五行八作纷纷繁繁，在这里，发一个表情不嫌少，发百字短文不算多，可以在门户网上几分钟注册，也可以用聊天工具登陆，微博之所有具有生命力，也在于它天生的草根性，它根植于大众之中，门槛很低，只要你愿意，很轻松就可以成为微博用户，它包容万象，有感而发。微博的低门槛让沟通使用不再存在障碍。

第三，微博具有独特的亲和力。每一个人都会有喜欢的领域欣赏的人，只要加上关注，就可以在微博的世界中随时接受到对方的实时信息，满足了特定受众对特定信息的需求。这与博客类似，但博客偏重理性。虽然博客也可以通过链接的方式，随时关注对方的一举一动，但通常博客的更新速度远远赶不上微博，而报纸和电视也都趋于理性，又受传播方式的制约，普通受众只能被动的接受，在微博中双方都是平等的，少去了中间环节，亲近感更强，在心理距离的层面上，大大拉近了。因此，微博在满足受众在某一方面信息的需求上，有其他媒介无可比拟的优势。

第四，微博非常便捷。手机、电脑，简单的操作界面，都可以满足信息的释放和获取，随时随地都可以将自己所见所闻所感发送出去，微博内容的生活化、随意性与操作的便捷性结合在一起，两者相得益彰珠联璧合。时下，流行各种“控”，有微博控的人不在少数，或是出差旅行，或是闲坐无事，用随身携带的手机发上寥寥数言，是很多人共同的爱好。

微博的社会功用

从某种意义上来讲，微博是现代信息社会发展的一个缩影，其自身的鲜明特点正是人们孜孜以求努力实现的结果，这就赋予了微博的时代特征，大众化、娱乐化、生活化、社会化。人们可以用它表情达意，也可以畅所欲言发表评论，在相对自由的前提下，微博成为人们最好的释放渠道，这里有对生活的宣泄、对明星的追捧、对时事的热议、对周遭的感悟。在记录生活的同时，在更高的层次上，它还逐渐发挥了很强的舆论引导作用，围绕一个热点事件，通过围观、转发等方式，聚集起更多人的注意力，这种无形的力量，最终会推动事件朝一个公开透明的良性方向发展。

微博公益性的一面让人刮目相看。当关注它的力量足够大时，就会演绎成为一场“公益行动”。2011年初的微博“打拐”让人记忆犹新，一开始，学者于建嵘开设了“随手拍照解救乞讨儿童”微博，倡议网友拍城市街头的年轻乞讨者，解救其中的被拐儿童。一场源于微博的民间打拐行动正式拉开帷幕。这一行动不仅吸引了数万粉丝的加盟，更引来公安部的关注。此后，公安部连续发文，指导督促各地公安机关抓紧解救被拐儿童。不止于此，旨在帮助贫困山区儿童的“免费午餐计划”以及“攀枝花人卖西瓜”都得到了广大网民的同情和支持。

舆论监督让人耳目一新。传统媒体在做舆论监督报道时，总会遇到这样那样的阻力，连大名鼎鼎的《焦点访谈》都曾一度困惑，更不必说地方级的媒体了，即使千辛万苦把报道发出来，也可能被极大的弱化。批评报道的阻力不仅来自周围，还来自新闻事件本身，将真相揭露出来需要知情人的配合，或者记者通过暗访拿到一手材料，这比一般性报道的难度要大。也正是因为如此，使得许多有价值的新闻事件不为人知。而在2011年，微博“揭丑”不胜枚举，从中石化天价酒到郭美美炫富，从故宫“私人会所”到中非希望工程，莫不是通过微博在网上热议再到传统媒体跟进，在这里，我们看到媒体之间的默契配合。

除此之外，微博还能第一时间将信息传播出去，人们不经意间的一句话、一行字，就有可能成为新闻源，然后通过网络互动持续发酵升温最后演变成众多媒体关注的焦点。实际上，比照1943年陆定一提出的“新闻的定义”，即新近发生事实的报道。我们会发现，微博符合其中部分的特点，在主观上微博的使用丰富了生活，在客观上或许就对某一突发事件做出了最先的“报道”。

微博的不足与发展

微博会不会像流行歌曲一样，时尚一时眨眼即过？要回答这个问题就需要审视微博自身的弱点。

微博最广泛的用途是即时的随感而发，像记录本一样，随时随地写下自己的心情和感悟。由短文字带来的形式上的感官刺激，会随着时间推移越来越弱，微博自身内容的肤浅无味将更多的暴露出来，有一天人们审美疲劳或者是兴趣发生转移，微博就有可能被迅速的遗忘。

微博与它的前辈“博客”、“贴吧”相比，有更强的信息传播功能，可以在短时间内迅速引发关注。一条颠倒黑白的微博就能制造较大的“杀伤力”，当社会各方面投入时间、精力摸清情况之后，当初的肇事者或许早已逃之夭夭。微博在快捷的同时，也让真实性存疑，因为相比传统媒体，在网络中存在的微博有着与生俱来的短板。微博“把关人”就显得尤为重要，但在浩如烟海的信息面前，这种“把关”显得有些有心无力。

针对上述两点，笔者认为微博的发展将从两方面入手。第一，在形式上，作为科技进步的衍生品，微博要随着科技的发展进一步充实自己，将优势充分发挥，让人们能享受到科技带来的愉悦。一个简单的例子就是，各微博互不相通，各主流网站都有各自的微博，能否架起桥梁，让大家能共享一平台，这是今后需要考虑的问题；第二，在内容上，要有“把关人”，我们看到越来越多的传统媒体都公布自己的微博，借助自身的公信力，其所发布的微博信息的可信性也有了保证，这正是两种媒体的巧妙结合，而这种结合将会随着微博的兴起，越来越深入，方式也将更加灵活。