激发创新意识 构建版面风格——吴忠日报社提升报纸编辑质量的作法

□马惠群

（吴忠日报社，宁夏 吴忠 751100）

报纸编辑创新贵在“编辑主导”。报纸重视编辑功能、激发编辑创新意识、构建报纸版面风格是报纸提高自身生存能力的一种必然选择。

自2009年11月，本报着手新一轮版面改革以来，报纸在重视编辑功能、激发编辑创新意识、构建报纸版面风格等方面有了明显起色。今年，在编辑工作中，我们仍然强调编辑功能的发挥、编辑意识的创新以及版面风格的构建，使报纸编辑质量进一步得到了提升。

编辑是报纸出版流程中的一个重要角色

编辑在报纸编排时，必须经过选题、审稿、文字加工及版式设计等多道工序。经过编辑的精心加工，一张成型的报纸才会摆在读者面前，可见编辑的作用举足轻重，是报纸出版环节的重心，对此，我们应有足够的认识。如果仅仅局限于“安排版面”、“文字删改”的功用，编辑功能会因此而被弱化。因此，充分发挥编辑功能，尤其是选题策划和版面表现的功能，是激发编辑创新意识的重要前提。编辑在新闻的选题选材和报道角度等方面的处理上有着举足轻重的作用，新闻资源处理适当与否，可检验编辑的创新能力。

我们还要强调编辑的结构创新。何为结构创新意识，就办报而言，版面编辑承担着结构创新的责任，它主要包括两个部分：一是版面布局；二是新闻整合。如果说，新闻创新是追求新闻报道的最佳效果，那么结构创新则是为了追求版面质量的整体效应。有些编辑的结构创新意识并不强烈，版面布局如同是“堆积木”。不注重图文的搭配或长短文的搭配，最大的问题是版面布局随意性大，很难形成版面布局的独家特色，若是对版面布局的疏与密或虚与实，以及内容上的层次感、视觉上的通透感等都不甚了解，谈结构创新只能是一种奢求。新闻整合也是结构创新，整合的过程就是创新的过程，各种新闻元素有机结合在一起，以求通过新闻整合达到一种特殊的效果。新闻整合样式很多，开设专栏进行专题报道、集束式报道或出专刊特刊等。新闻整合既是内容上的整合，又可以是形式上的整合，通过整合把有限的新闻素材充分利用起来，再借助适当的新闻形式加以表现。值得一提的是，新闻整合与版面布局一样，仅仅是一种结构创新技术，而并非新闻“作秀”。

构建报纸版面风格是须下大功夫狠抓的一项重要工作

版面风格是报纸风格的重要组成部分。风格通常是作为美学的范畴加以研究的。歌德说过，风格是“艺术所能企及的最高境界。”版面不是艺术品，但版面诉之于视觉，能在给读者传播信息的基础上，也给读者以审美的愉悦，因而使信息的传播具有更大的魅力。一个具有鲜明风格的版面，意味着避免了平庸而显示出特色，避免了芜杂而具有了章法，避免了因袭而有了创造，这就包含了审美价值。因而从审美的角度看，版面风格是一种美的创造。版面风格与版面特色有联系也有区别。特色可以是个别的、一时的；而风格则是整体的、长期的。版面风格是在长期版面编排的实践中积淀、凝聚而成的版面特色。因此，从报纸角度看，版面风格是报纸个性化的标志，也是报纸成熟的一个标志。从经营角度看，版面风格是报纸的重要品牌，是报纸的重要无形资产。

版面作为报纸的一个整体表现形式，具有直观性，能在一瞥中被读者所感知，因而读者对报纸风格的最初印象是由版面风格所给予的。版面风格虽然受报纸风格制约，但对报纸风格具有极大的能动作用，它可以鲜明地表现、强化报纸风格，也可以泛化甚至扭曲报纸风格。它是在长期版面编排的实践中积淀、凝聚而成的版面特色，是报纸个性化和成熟的标志。版面风格的形成可以使报纸版面在整体上而不是局部上、在长时期内而不是短时间内与其他报纸区别开来，形成稳定的读者群。版面风格虽然是在版面编排的长期实践中形成的，但这并不意味着版面风格可以自然生成。版面风格的形成过程实际上往往是一个主动的、有意识的构建过程。

版面风格的构建得当和成功，取决于三个条件：第一，对报纸的客观因素的理解和把握；第二，对报纸工作人员的主观能动性的张扬；第三，对版面语言的灵活运用。

版面风格只有作为报纸的一种统一目标加以追求，才能在版面的具体操作中自觉地去加以表现。版面操作中的随意性不可避免地会破坏版面统一风格的形成。版面风格的实际构建，如具体类型及其表现手段的确定，都只有通过有意识的策划才能获得准确、鲜明的定位。同时，版面风格在构建过程中，也需要通过对读者反馈信息的不断研究，才能进一步加以调整和完善。

版面风格的构建是一个动态的系统工程

要在动态中正确处理系统的各要素之间以及系统与环境之间的关系。应特别注意的是：在多样中求统一；在变动中求稳定；在共性中求独创；在模糊中求清晰。

两年多来，《吴忠日报》编辑部着力推动《吴忠日报》报纸版面风格的构建和形成，我们博采众家之长，努力让报纸形成以下特点：

图文并重，视觉优化。图片成为版面设计的重要元素。电视的普及、音像的发展、MP4等的出现，人们逐渐被培养成“影像的一代”，喜爱画面和色彩，并习惯于用形象的方法来获取信息。面对这种形势，有的媒体声称：纸媒进入了读图时代。在这个背景下，图片在版式设计中起到一个配合及点缀的作用，登上了报纸的主要地位。新闻照片数量增多、篇幅加大，成组的照片大量采用，照片的质量也不断提高。可以说，当代报纸为争夺读者的“眼球”，注重使用图片，用图片激活版面，已经呈现出标题和图片引领新闻的新局面，这是当代报纸一个最显著的特征。本报在图片数量的使用上做了具体规定，规定网络版的图片使用数量达到1/2，新闻版的图片数量达到1/3，在图片的版面组合上学习前沿报纸——《竞报》的图片组合和阅读形式，并建立相应的考核内容，直接纳入考核。

区域分明，条块组合。模块和板块式版面成为当今主流版式。关于“模块”的定义是这样的：“模块”即指一则新闻或一组稿件形成的规则矩形，可以用围框与其他稿件加以区分，或者仅凭四周的空白加以区分。模块式版面简洁、清晰、规则，能够快速传达图文信息，符合人的视觉生理和现代审美趣向。模块式版面中，稿件与稿件之间的区分明显，读者在阅读过程中不会发生串行、误读现象，极大地方便了阅读。在内地，最早运用“模块”组合方式规划版面内容的报纸是《南方都市报》，如今新创刊的报纸大都采用这种设计模式。板块式版面是编辑将文字、图片等材料安排在规则的区域内，并尽量避免稿件的穿插。板块式版面是一种更简洁的版式，清晰、规则，符合现代审美观；板块式版面中，稿件与稿件之间的区分明显；矩形可以放在版面的任何位置，编辑的排版工作更为简洁，需要换稿时，编辑可以快速地进行调换。当下，板块式版面朝规则化方向进一步发展，形成一些相对固定的基本版面模式。用栏线或空白将版面分割为几块规则的四边形区域，最常见的形式有水平方向划为 1：4、2：3、4：1、3：2，然后在每块区域内依稿件的重要性安排其位置。板块式相对固定的编排，工作程序大大简化，编辑有了更多的时间精编稿件、制作标题、配置稿件，这也是板块式版面成为主流版式的一大长处。

眉清目秀，简约时尚。这已成为今天引领潮流的报纸版式。简洁就是力量，设计的最根本目的是让内容更便读、易读。精于心，简于形，版面设计以“简约”为设计原则，精心梳理内容，设计明确流畅的视觉流程，力求版面条理清晰，主次分明，阅读轻松。避免喧宾夺主的装饰与虚张声势的泡沫设计。好的设计应是大象无形，恰到好处的轻描淡妆会彰显一个人的气质与丽质，如果只见华服浓妆不见其人是最大的失败。精图简文是现代读者的阅读需求，简洁明快、直观清新是现代版式发展的主要趋势。从近十年报纸版式的风格变化看，简约风格最有人气。简约、易读既符合人的阅读习惯，也符合人的视觉生理学和视觉心理学的规律。近年来，报纸在版面上开始尽量避免复杂的花线、变化的字体、可有可无的底纹，使整个版式看起来较为清秀。这种版式以简约为设计原则，标题不使用铺底纹、反白等装饰手段；文与文之间不用线条分割，而以空白代替；在版面上强调留白的作用，使版式显得素雅，追求符合当代读者简约、平和的审美需求。简约化风格表现在版面色彩的运用上，也极其强调整体感、层次感和秩序感。彩报也体现出简约化风格，在色彩的运用上往往是用简单的色彩让报纸的颜色更接近于自然，通过色彩对比来区分版面的层次，增加版面的活力，并有意识地运用主色调来表现个性和风格。

一花独放，横题当家。竖题淡出版面是我们《吴忠日报》改革报纸版面的重要举措。如果说把标题比作一条小溪，那么横题就是纬向流动的溪水。如今翻开报纸，一个最大的变化就是原来的横竖题搭配一律横排横题，看上去就像一条条长短不一、宽窄不同、从左到右流淌的小溪，很是“顺眼”。传统报纸的版面讲究互相咬合，标题经纬交错。现在，大多数报纸告别竖题，同时打破了不能碰题的传统禁忌，以字号、线条的变化和留白来区别相邻横题区的视觉干扰，竖题淡出版面，横题当家，避免了穿插版式寻找文字的困难，使读者能够轻轻松松地找到自己需要的信息，轻轻松松地接受报纸所传达的信息，因为在同一版面上，横题的阅读速度快于竖题，块状文章的阅读速度快于互相咬合穿插；便于集合稿件，画版简单，形成版面强势；便于稿件添加色块、营造时尚感等。而这些，正是一张报纸改革版面的目。

营造重点，重视细节。这是新闻视觉化的要求。好版面的评价标准是让新闻更加易读。在新闻同质化非常严重的今天，独到新锐的版式语言显得尤为重要。聚焦力求第一 ，在视觉设计上，力求在某一方面能成为第一或最新，是比全面发力更实用的竞争策略。突出一个独特的设计元素（独特的设计元素可以是一份报纸的纸张质地开本、标题字体、留白设计、制图插图、色彩运用、图文比例、版块分栏等等），并将其发挥到极致，往往就能形成鲜明的版式风格，吸引读者，创造出竞争优势。今年，我们要求在版面上营造阅读重点，形成《吴忠日报》独特的设计元素。同时，强调报纸版面细节的制作，让“细节决定成败”的观念深入人心，并使版面设计的细节制作与版面责任编辑的考核紧密挂钩，为使版面设计在细节上不失误提供保障。

疏密相间，合理留白。随着现代平面设计的发展，报纸的平面设计除了版面形式的新颖、个性的突出以及数字化新技术的应用之外，还增加了许多“留白”，并从“留白”与画面的对立统一中体味到现代平面设计的形式美与设计师的匠心独具。“黑白”、“空白”是中国传统绘画艺术中十分讲究的绘画技巧，是极为重要的画理，也是艺术原则。在书法艺术中，空白称之为“章法”或“布白”，即在空白的谋篇布局中自由地提升可视关系的艺术空间。康丁斯基称白色为：“非物，存在于开始之前、出生之前”，从美学的角度深刻地赞誉了白色之美。在现代平面设计中，我们可以找到许多传统艺术表现的各种元素,这些元素都是在视觉表达过程中经历审美考验所积累下的精髓，中国传统绘画中留白技法就是其中很具代表性的表现形式，在现代平面设计中这一技法得到了很好的继承和利用。

任何一种版式，都应有吸引读者的主题

在传达主题的同时，又使版面能够精致和富有艺术气息是每个作者和编辑的心愿。当今平面设计中有一个“视觉冲击中心”理论。其大意是：一个无色、没有变化的版面不能引导读者从何处开始阅读，也不能引导读者的视线移动；版面设计必须形成一个“视觉冲击中心”，且只能有一个“视觉冲击中心”。要使版面表现出它的特色，最重要的因素就是包围内文所要传达的视觉语言。也就是版面要有“留白”。一份研究资料表明，读者在看一张照片时，一般情况下只会用2秒的时间。如果我们把整张的版式作为一张图片看待，它包含了种种视觉图像，而要在2秒中内把所要表达的重点传达出来是需要我们思考和精心编排设计的。而留白有助于视觉向“对象”集中凝聚。而此时所要传达的信息却是空间中的点缀、空白里的视点。我们都见过版式中被排得满满的图案要素，这样不仅使我们难分主次，还会产生视觉疲劳。真正想要传达的东西也没能很好地突出出来。为此，留白的空间有助于读者很快找到阅读的线路。

关于留白，我们在版面质量提升的工作中，参考国内一些优质报纸，形成了自己的认识。在报纸版面设计中，有意识的保留一些“空白”，能使版面变得通透、流畅，富有节奏感。同时可缓解读者的视觉疲劳，提高阅读率。这与中国画中的“留白”异曲同工，给读者阅读版面内容提供回味和想象空间，增加版面的“韵味”之美。

字体简约，字号适当。简约是当今前沿纸媒的时尚做法。简约不等于简单，它追求的是平面设计的条理清晰、主次分明、阅读轻松，从而避免喧宾夺主的装饰与虚张声势的泡沫设计。我们要求本报版面设计运用简约的字体和丰富的字号，让报纸标题在“简约的丰富”中形成《吴忠日报》独特的气质。

回归质朴，追求和谐。新闻，其生命力在于真实。朴素，快捷，直率，真实，坦诚，是新闻的本色。在激烈的传媒竞争大背景下，作为纸媒，还原新闻的质朴本色，除去内容和版式编辑上的泡沫，让报纸的版面设计在质朴无华中营造自然与和谐的环境。

报纸的版面设计要体现时代特色

笔者认为，必须在追求简洁明快上趋同，在强调个性方面求异。当代报纸由语言艺术时代进入了视觉艺术时代。据调查，现今读者向外界获取的信息量中，视觉成分约占总数的74%-80%，版面吸引读者，主要是吸引读者的视觉。如何才能把版式的时代特征体现出来，这就要求我们每一位编辑特别是版面编辑在版式设计中来把握。从近几年获奖版面体现的设计风格来看，一个共同点就是尽可能地简化版面整体构成。就具体编排而言，各种元素统一不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感的需要，过多变化只能加重视觉负担。平衡是版面设计的重要问题，要注重版面的均衡，即指版面的上与下、左与右取得面积、色彩、重量等的大体平衡。优秀的版面设计，应表现出稿件之间和谐与平衡的关系，尽量帮助读者减少读报时间而得到信息与精神的满足，这一原则在版面设计中的运用也就是板块式编排。在报纸版面设计中，要善于安排版面的视觉焦点，在简约风格中制造视觉中心，同时兼顾其他手段，如留大空白；把好的照片放在突出的位置并做突出处理，用多幅小图片组成一个大的图片区块来制造视觉中心等。《吴忠日报》编辑部制订了64个字的版式规范：“图文并重，视觉优化；区域分明，条块组合；眉清目秀，简约时尚；一花独春，横题当家；营造重点，重视细节；疏密相间，合理留白；字体简约，字号丰富；回归质朴，追求和谐。”要求编辑在64个字的版式规范中去进行版式设计，勇于创新出彩，做足版式的个性与特色,在竞争中立于主动。