“规定动作”有新意 “自选动作”能出彩

□董艳菊

（许昌日报社，河南 许昌 461000）

“规定动作”有新意 “自选动作”能出彩

□董艳菊

（许昌日报社，河南 许昌 461000）

在一些体育项目中，参赛运动员必须完成比赛规定的参赛动作——规定动作，又要自愿选择一些难度各异、风格不同的自选动作来完成。一名优秀的运动员，既要出色地完成规定动作，又要在自选动作环节赢得高分。地方党报办报亦是如此，“规定动作”和“自选动作”哪样都缺不得。

完成“规定动作”是党报的基本任务和职责，做到有新意就更加可贵。“自选动作”则是党报发展和生存的“灵魂”所在，其完成的好坏，直接关系到党报能否形成自己的办报特色与风格、能否赢得读者，求得生存与发展。因此，要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，二者必须齐头并进，相得益彰。

“规定动作”与“自选动作”的界定

笔者认为，党报的“规定动作”，是指党报围绕党和政府一个时期、一个阶段的宣传中心、宣传重点，以及上级领导或新闻主管部门提出的某些要求或指导性意见，所开展的新闻宣传活动。

而党报的“自选动作”，则是党报创办者发挥自身的积极性、主动性和创造性，完全按照新闻规律和市场要求，自愿、自发从事的传媒活动。

做好“规定动作”是党报的重要职责。大力宣传党的路线、方针、政策，宣传党和政府的中心工作，及时传达上级党委和政府的声音，引导社会舆论，是党报的核心职责，是评价党报工作的政治标准。

做好“自选动作”是党报增强发展活力、形成报纸特色的必经之路。作为党的喉舌，党报承担着“用正确的舆论引导人”的使命和责任，而引导人首先要吸引人，要不然就无法引导。这就要求党报要具有可读性和贴近性，拥有自己的读者群。而做好可以充分发挥主观能动性的“自选动作”，就是增强党报可读性和贴近性的最有效途经。

“自选动作”能出彩党报才有生命力

一张地方党报除了完成好常规宣传任务外，还要围绕当地群众的需要和经济发展的要求，把“自选动作”做出彩，搞好新闻策划，办出自己的特色和风格。这不但是党报性质的需要，也是地方党报在媒体日益市场化运作的今天，适应生存的需要。

一张报纸的生命力，在于发出自己的声音，根据自身特点形成独有的风格，凸显核心竞争力。地方党报要发出自己的声音，做好“自选动作”是不二捷径。笔者认为，要做好“自选动作”，首先要搞好新闻报道策划。就是围绕地方党委、政府的中心工作、群众关心的热点问题和经济社会发展的最新动向，主动“出击”，充分发挥报社编辑记者的主观能动性，经常性地开展系列策划报道，增强报纸的可读性，摒弃党报千篇一律的报道模式，力求写作手法、排版模式的创新立意，张扬报纸的鲜明个性，增强报道的吸引力和竞争力。新闻策划还要做到以受众需求为出发点。现代社会，受众就是媒体的市场，抓住受众，是媒体生存的必然选择。党报做好“自选动作”，必须深入探索、发现并满足受众的信息需求，在“弘扬主旋律，打好主动仗”的前提下，根据受众的不同需求，做好新闻策划和宣传报道，从而开拓更广阔的市场空间。

党报的日常报道中，很多时候是没有“规定动作”的，这是党报贴近实际、贴近生活、贴近群众的最好时机。近几年来，《许昌日报》每年都策划推出一批有影响的深度报道，如对“背起妈妈去打工”、被誉为“当代孝子”的张尚昀事迹的采访报道；对十年如一日照顾伤残军人的好军嫂吴新芬的系列报道等。在张尚昀事迹的报道中，《许昌日报》先后推出消息、通讯、述评等各类体裁的文章数十篇，报社两名记者还赶至张尚昀曾经的读书地长春进行采访。连续报道推出后，产生了良好的宣传效果，张尚昀成功当选“感动中原十大人物”。

“规定动作”与“自选动作”要辩证统一

做好“规定动作”与“自选动作”两者的关系是辩证统一的。做好“规定动作”可以在一定原则的指导下做好“自选题”，做好“自选动作”也同样必须在自主性中遵循指导性的要求。共性中显露个性，个性中反映共同性，这是我们所追求的。

我们必须把“规定动作”做出新意，让领导、读者都满意。既然“规定动作”必须做，那么，与其照本宣科式地报道，不如发挥主观能动性将其做活，做出新意，尽可能地增强“规定动作”的可读性。在近几年的新闻工作实践中，遇有“规定动作”，《许昌日报》都从强化策划着手，从“规定动作”中找新闻，找读者关心的热点，开专栏、辟专版、推专题，并采取灵活多样形式进行包装，把“硬”新闻做“软”，收到了党委、政府和读者“三满意”的良好效果。

例如《许昌日报》每年都按照市委的部署打响几个大型宣传战役，在“十一五”成就宣传战役中，开辟了“辉煌十一五”专栏，摒弃发大块文章的传统作法，以在头版刊发短消息配宣传通版的方式，采用消息、通讯、背景链接、表格、示意图、效果图等多种形式，进行组合式报道，选取读者关注度最高的亮点成就，找出与读者欲知需求最贴近部分，以读者最容易理解的语言和形式予以报道，让读者能对自己欲知的信息一目了然，收到读者爱看、领导满意的“双赢”效果。