活动策划带来名利双收

□张元豪

（江城晚报，吉林 吉林 132002）

活动策划带来名利双收

□张元豪

（江城晚报，吉林 吉林 132002）

对于现代媒体来说，策划活动已经成为与读者互动、增长经营收入的重要方式之一。《江城晚报》通过不断策划大型活动，丰富了版面，增强了与读者的参与性，还与商家建立起紧密的沟通平台。近几年来，报社与权威部门联手举办了“百万市民评选百家诚信企业”、“江城人喜爱的消费品牌评选”、“江城首届汽车文化博览会”等一系列大型策划活动。不论从报纸发行量、还是从广告收入上都有了显著提高，真正实现名利双收。

《江城晚报》作为本地发行量最大的平面媒体，始终把“一切为了市民，为了市民一切”作为自己的办报理念，形成了“本地新闻强势覆盖、舆论监督权威有效、策划活动异彩纷呈、服务信息贴心周到、发行影响无处不在、广告效果超值回报”的办报特色，十几年来为江城市民奉献出一道道丰盛的精神大餐。近几年来，报社领导始终坚持通过策划活动、每逢节假日出特刊版面吸引读者眼球，每年举办的大大小小策划活动数十个。

“百万市民评选百家诚信企业”应该算得上《江城晚报》开篇之作，本次活动与吉林市工商局、市消费者协会等政府职能部门联合举办，吸引了近千个商家报名参与。活动通过市民投票、发短信等方式积极参与，所评出的100家诚信企业全部是由老百姓自己选出来的。活动整整历时近二个月，带来的不光是非常好的社会效益，更重要的是带来了近百万元的活动收入，这也创造了报社组织活动有史以来的先河。此外，江城晚报社近几年一直坚持做全市范围的室内汽车文化博览会和房交会，每次展会的成交额都达到数千万元，给商家带来了非常好的经济效益。

在抓住经济效益的同时，江城晚报社还与吉林市纪检委、治理软环境办公室联合推出“市民政府一线牵”活动。政府各职能部门“一把手”带队与市民直接对话，现场解决企业和市民生活中的各类疑难问题。软环境办公室工作人员“坐镇”活动现场，也使一些需要综合协调的问题得到解决。20个部门与市软环境办、市纠风办相继做客江城晚报社，共同接听市民投诉和咨询电话1998个，解释、解决问题1967件。《江城晚报》共发出消息342条（幅），专版47块。为吉林市打造阳光政府，推行阳光政务创造出高端平台，活动的推出真正将百姓和政府建立起一个沟通的平台，带来了非常大的社会反响，也再一次发挥了晚报舆论监督权威有效的职能。

《江城晚报》与市慈善总会联合发起“慈善救助圆梦大学”行动。自从建立以来，已有100多名贫困学子得到救助，引起了全国各大媒体的关注。本报记者还随同辛文爱心大使高喜文赴京领取“全国十大社会公益之星”集体奖。

对报业而言，如何吸引受众的目光，如何让受众的注意力停留得更长久些，借助活动造势、激发受众参与，是吸引受众眼球的有效手段。此外，通过活动策划出新，规避同质化竞争，实施差异化战略，在塑造品牌的同时制造商机。新闻报道和报纸栏目容易被“克隆”，而独家活动则会因为报社资源的差异不易被模仿。即使被模仿，也落入第二手，导致吸引力下降。

（本栏编辑：渔灏）