加强党报网站建设之我见

□邱峰

（安阳日报社，河南 安阳455000)

加强党报网站建设之我见

□邱峰

（安阳日报社，河南 安阳455000)

面对国际互联网的冲击，党报的最佳对策应当是加快推进自身网站建设，积极办好报纸网络版，切实加强报网之间的互动与合作。搞好网站建设、加强报网互动，有利于二者优势互补，形成合力，扩大党报在网上的影响力。

党报新闻网站面临空前发展机遇

社会的需求。社会需求是一切事物发展的原动力。数字城市、数字区域等建设加速，要求党报新闻网站必须适应社会需求，党报新闻网站是以新闻宣传为主的，但同时，也应该为所在的城市和地区提供全方位的服务。例如慈善、交通、教育、社保等方面的发布和查询等。当地百姓需要的多样化服务，对党报新闻网站发展提出了更高的要求。

媒体转型的需要。几乎所有的传统媒体都已经认识到，转型的方向是引进新的技术，发展网络媒体。因此，不少地市纷纷用第四媒体来抢占主阵地，唱响主旋律。

巨大的盈利刺激网站自身发展。传统媒体在发行、广告等创收方面，发展空间有限。一些地方报纸的广告也开始出现下滑趋势。与此同时，党报新闻网站的盈利已经渐渐现出锋芒。例如青岛新闻网，从2005年收入274万元到2009年6000万元的经营目标，每年大幅增长，网站的盈利超过了青岛日报集团传统媒体的盈利增长幅度。

党报新闻网站处于这样一个社会需求、转型需要的时代环境中，必然会在近年内有飞跃性的发展。

党报新闻网站的独特优势

党报建立新闻网站一是有利于扩大党报的宣传效应，增强党报的舆论引导力。将报纸内容搬上互联网，无异于对报纸内容进行二次传播，必将使原创新闻的影响力产生增值效应。二是有利于培养网络读者，扩大党报的市场覆盖面。三是有利于党报“走出去”。网络传播是无国界、跨地域的，党报上网显然极大地拓展了自己的生态版图，使自己的潜在读者圈扩大到了全球范围。四是有利于培育新的收入增长点。当前网络广告势头日盛，党报完全可以在网上分得“一杯羹”。近年来，《广州日报》等党报即采用“报网广告套餐”、实现报纸广告与网络广告联营等方式，网络经营收入日趋上扬。五是有利于增强党报与读者的互动。利用互联网上的BBS、跟帖、即时通讯、网上音视频交流等方式与读者进行沟通，无疑能大大增强党报与读者的双向互动。

党报新闻网站具有地方性特点，在公共新闻等方面，绝对不能和全国性的新闻网站相提并论，在游戏、购物等吸引力方面，根本不是商业网站的对手。但是与此同时，地方性又有着其得天独厚的优势。因为有着地方政府支持的背景，党报新闻网站在地方新闻方面有着很高的公信力和权威性。例如，受日本2011年3月11日大地震影响，我国部分地区3月16日开始发生食盐抢购现象，继而抢购风潮迅速蔓延，3月17日波及安阳市。3月17日当天下午开始，由安阳市委主办、安阳日报社承办的安阳网就发布公告，表明本市食盐货存充裕，辅以专家说明含碘食盐对防辐射意义不大，并及时提醒广大市民谨防哄抬物价的现象，这一系列的消息在第一时间内及时发布，稳定了社会、稳定了民心，有效地制止了食盐抢购，并维持了市场的良好秩序。这表明，党报新闻网站在快速反应、布置工作、组织群众方面具有得天独厚的优势。

党报新闻网站目前的短板

硬件制约。党报新闻网站多是新闻单位，新闻单位的主要工作是文字的处理，而一般而言，只做文字处理或者简单上网浏览的话，低端配置的电脑就已经足够用了，而在党报网站建设上就远远不能满足发展的需要。例如，笔者曾为本地新闻网站制作一个30秒左右的宣传动画，由于电脑配置太低，从而给制作过程中造成了极大的不便，光是运行制作软件并打开简单文件，就会花去数分钟。所以，电脑配置低越来越明显地影响地方新闻网站的建设和发展。

技术制约。党报新闻网站的主要工作人员是传统新闻从业人员，商业网站的骨干人员大多都是从事网络开发的技术人员。因此，地方新闻网站在技术规划、技术研发、技术支持等方面都处于明显的劣势。笔者在市委新闻网站工作已经有两个年头，对技术制约新闻网站的问题深有体会，亟需增添专门技术人员。

内容方面制约。党报新闻网站宣传任务重，要求多，标准高、审查严格，发布规范，这些特点对于传统媒体来说是独特的优势，但是在互联网上，这些特点就表现得呆板，不灵活。互联网新闻的优势，在于其发布迅速、可读性强、传播广泛，通俗点说，主要就是“快”、“新”、“广”。而地方新闻网站，由于其要求多，审查严格，所以在新闻发布上速度慢。

对党报新闻网站建设的几点思考

开辟原创新闻来源。内容的同质性一直以来都是新闻网站的硬伤，对于大部分地市级党报网站来说，机械式的抓取、复制已经习以为常。党报网站应该关注这个问题，充分利用有自采新闻的优势，把当地重要的宣传任务和百姓关注的民生新闻都由自己专业的记者来承担。同时，党报新闻网站要积极主动地和当地各级宣传部门和市直机关企事业单位沟通合作，组建强大的新闻传稿平台，增强其在本地的影响力。

打造品牌栏目。品牌所形成的良好口碑，能使党报新闻网站迅速打出影响力。例如湖南红网的“红辣椒”，山东胶东在线的“网上民声”等栏目。这些栏目，为百姓解决了大量实际问题，有力地推动了各地电子政务建设，保障了人民群众的知情权、参与权、表达权和监督权，成为真正的品牌栏目。

打破体制瓶颈。网络媒体既是传统媒体的延伸和发展，也是对传统媒体的否定和重构。这个转型需要我们在文化体制改革中，解放思想、实事求是、勇于创新，在人才队伍、应变机制、内容拓展方面努力并构建出新的更加合理的体制，才能创造出既有影响力又有旺盛生命力的地方新闻网站。

突破经营壁垒。网站要做大做强，必须有持续发展的能力。没有经营创收，后劲不足，就无法扩大规模，内容上更是无法做精做细，这样也就无法赢得市场。走出这一困境，地方新闻网站可以凭借其助手媒体的权威性，为所在的地市和地区提供全方位网络服务。网络媒体的盈利模式很广阔，例如购物、游戏、招聘、交友等。互联网在招聘、汽车、房地产等方面分类广告市场中有着明显优势，网站可以拓展创收的领域和形式。

当前，党报新闻网站已经成为无可替代的主流网络媒体，其只有抓住发展机遇，拓展新闻来源，打造媒体品牌，紧扣本地服务，打破旧体制，才能更好的盈利，才能不断发展下去。